时隔多年再推手机新品，董明珠的“手机梦”依然没有丢弃，但这一次却一反常态地作风低调。
12月7日，在几乎毫无预热的情形下，格力首款5G手机在“格力董明珠店”低调上架，这是格力在2019年初推出第三代手机之后再次推出的智能手机产品，其在产品配置和性能上都有了很大的提升，并且具备了5G功能，品牌名称为“大松”。
该系列手机搭载了高通骁龙765G，目前有“曜夜星河（黑色）”与“魅夜极光（蓝色）”两种配色，6+128G与8+256G版本的售价分别为2699元、2999元。
格力首款5G手机
格力新上线的大松5G手机搭载了高通骁龙765G处理器，搭载了5G功能，并且支持SA和NSA双模全网通。采用 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD单挖孔屏，屏幕分辨率为2400×1080，后置4摄，摄像头像素分别为6400万、800万、200万、200万，前置摄像头像素为1600万，电池容量为5000mAh，支持 18W 充电，后置指纹识别，支持双卡双待。
大松手机的机身尺寸为170.3mm×78.2mm×9.3mm，比苹果iPhone 12 Pro Max更长更厚。
有魅夜极光、曜夜星河两种配色，内存分别为6+128GB、8+256GB版，售价分别为2699元、2999元。该机型保留了耳机插孔，不过产品的包装清单显示，大松手机跟苹果一样，并未附赠耳机。
另外，小编查询电商平台发现，与大松5G手机售价相近的机型，配置性价比要更高。
例如，OPPO Reno3（2699元）、vivo iQOO Neo3（2998元）、Redmi K30S至尊纪念版（2599元）等机型搭载的均是骁龙865、联发科天玑1000L等相对骁龙765G定位更高端的处理器，高刷新率和快充也是这些机型的标配。
而与大松5G手机配置相同的机型，售价则要低出不少。
例如，同样采用骁龙765G、后置6400万像素四摄、电池4500mAh的Redmi K30，6+128GB售价为1599元，比大松5G手机便宜1100元，8+256GB售价为1999元，比大松5G手机便宜1000元。
官网显示，截至 12 月 9 日 12时54 分，4 种型号（两种颜色，两种运存）的大松 5G 手机在格力董明珠店官网的销量合计 75 台。
董明珠的五年“手机梦”
其实，格力涉足手机行业时间并不短，已长达5年之久，董明珠的手机梦诞生于2015年。
时间回到2015年3月，董明珠突然宣布要进军智能手机领域。同年6月1日，董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1600元。但由于外观、处理器及摄像等配置对比同时期其他品牌手机不占优势，消费者们并不买单。
随后，格力手机于2016年、2017年以及2019年陆续推出二代、色界和三代等版本，但销量都不尽人意。截至目前，格力色界手机已经下架，其官方商城中唯一仍在销售的格力三代手机(售价3400至3600元)总销量为5898。
对于格力手机的境遇，董明珠似乎也并不生气，也一直在力挺格力手机，曾频频撂下诸多豪言壮语，“格力手机世界第一，卖5000万部没有问题，未来卖1亿部也不是问题”。
她最近一次谈格力手机是在今年9月。董明珠表示，在外人看来，格力手机可能是失败的，但自己并不这么认为，目前格力手机销量表现确实不突出，但并没有失败。
在资深产业经济观察家梁振鹏看来，格力首款5G手机的低调发布，或许与其过往几款手机的销量低迷有关。他向《证券日报》记者表示：“实际上，格力过去几款手机的性价比都比较一般、市场竞争力较低，加上渠道相对单一，销量也就一般。而这一次的低调，也更像是格力想试探一下市场反馈。”
格力董明珠店页面显示，截至目前，格力三代手机系列的销量均在万台以下，合计不过5900台左右。与其可谓惨淡的销量形成鲜明对比的，是董明珠对手机业务的极力看好与重视。董明珠不仅曾表示“希望华为在世界上能是第一的时候，格力能在第二”，也曾发出过“灭掉小米”“要卖1亿部”等声音，还曾声称格力手机能使用三年不会坏。如今，距离格力三代手机发布已过去约三年，首款5G手机的低调发布，或许正是董明珠并未放弃“手机梦”，且改变风格再出发的一个号角。
对于格力手机的销量低迷，梁振鹏认为这得归因于格力手机没有完全市场化的情况和手机的性价比不高。“一直以来，格力手机的销售主要是在格力的经销商体系内，有时候还会与空调等产品搭售。另外一个主要购买群体，则是格力系统内部的员工，或是其他相关群体。”
目的或为智能家居
目前，品牌集中度高已成为中国智能手机市场的显著特征。
Canalys统计数据显示，三季度，中国智能手机市场出货量排名前五的厂商占据95.2%的市场份额。
信通院的数据显示，1～10月，国内手机市场总体出货量为2.52亿部，同比下降22.1%。显然，整个手机市场都在面临饱和状态，格力手机遇到的另一个问题在于，头部手机厂商的压力。IDC的数据显示，2020年Q2季度，中国智能手机出货量方面，华米OV以及苹果前五大手机厂商的出货量占比达97.1%，其他手机厂商出货量仅为2.9%，这里面还包括努比亚、三星、魅族等。显然，格力手机很难在这里找到生存空间。
值得注意的是，格力首款5G手机并没有使用格力品牌，而是改用大松品牌，该品牌是格力电器旗下的专营品牌之一，主营生活电器，产品包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器等。
这在业内人士看来，在5G浪潮席卷下，格力正在努力推动多元化战略发展，手机将是格力多元化以及智能家居战略的组成部分，格力怀着兼顾家电与手机两个战场的野望。
格力的目标是将智能手机业务做成5G时代智能家居中的重要一环，不过，手机跟空调、冰箱、洗衣机等家电业务不同，手机市场不是谁进来都有机会的即使强如BAT等互联网巨头，也在手机业务上失利过，格力要想在手机业务上有所作为几乎没戏。
不过，也有观点对格力手机持有谨慎乐观的态度。“智能手机是一个竞争十分激烈的市场，如果没有足够竞争优势，格力5G手机2699元以上的定价很难争取到用户，而通过手机实现智慧互联是需要大出货量来支撑的。”飞象网创始人、通信行业观察家项立刚向《证券日报》记者表示，“格力更需要去解决其手机自身的竞争力问题，包括品质、品牌与渠道建设等。如果这几点都解决不好，用手机来推智能家居不能算是一个好办法”。
蜂赢国际综合自证券日报、IT之家、DoNews、观察者网、腾讯新闻等
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