对于创立于1930年的日本老牌家电巨头东芝而言，多数中国消费者更熟悉的是东芝电视。不过，随着东芝家电在中国市场迎来全新开端，继去年东芝冰箱进入中国市场获得超预期销售业绩后，东芝洗衣机今年也进入了中国市场。值得一提的是，去年进入中国市场的东芝冰箱今年销售额达到了3亿元而今年进入市场的东芝洗衣机也将明年的销售目标锁定3亿元。
据悉，东芝洗衣机此番进入中国市场锚定了高端定位，以创新性的热泵洗烘一体X6洗衣机作为突破口切入高端市场。据洗衣机事业部研发主任徐彭城介绍，热泵烘干的原理是通过压缩机运转，空气从散热器流过进入洗衣机内筒，这种模式比电加热烘干温度更均匀，还能实现40至50度的低温烘干，对衣服的呵护更好。虽然不是国内市场的首款热泵干洗一体机，但是遵循了欧洲A+能效的东芝热泵洗烘一体X6洗衣机则是能效最高的产品。解决了当前热泵洗烘一体机效率低、烘干慢的痛点。他介绍，“自今年6月份上市以来，东芝热泵洗烘一体X6洗衣机的销量已经超乎预期，预计年内销售额能超千万元，明年则预期达到3亿元，2022年则确定了5亿远的目标。”
“创立90年来，东芝白电不断将产品设计、生产、销售中遇到的问题转化成经验并持续累积下来，这是东芝家电的品质基础”，东芝工厂品质专家小林正幸在接受北青-北京头条记者采访时介绍，随着先进科技的发展及制度化的推行，东芝家电在制造过程中导入了很多自动化设备，更好地保证了产品的品质。
小林正幸介绍，东芝家电对每个新品的开发都会严格遵循标准步骤，从产品的试做、评审到检测，每一个阶段都会反复试验，直到产品评价完全合格才会投入量产，从而确保品质。同时，东芝家电对于每一个产品的每一个部件都会设定标准及实验方法，以确保产品的安全性及可靠性。
虽然今年才首度进入中国市场，但东芝洗衣机在日本本土以外已经畅销多年，在越南、泰国等东南亚市场都已稳居第一阵营，在一些区域甚至已经超过三星位居行业第一。对于中国市场的布局，徐彭城坦言，作为一款定位于高端市场的产品，东芝洗衣机当前阶段在国内市场并不急于拼量，而是希望稳扎稳打的强化品质。正是基于这种考量，东芝洗衣机目前只选择了国内部分主要城市的线下渠道销售。未来也将采用最高效率的渠道将东芝洗衣机推往全国市场，满足消费者的需求。“目前看来，这种推广效果取得了较高效益，国庆期间在深圳一天卖了55台东芝热泵洗烘一体X6洗衣机。”
内容来自北京头条客户端
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