如今，外卖、生鲜等产品的即时配送服务已经习以为常，而随着消费需求的日益提升，越来越多的人对于美妆产品的购买配送也同样要求“极速”。
12月4日，京东与达达集团旗下京东到家、韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟正式达成战略合作。协议约定，三方将就商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面开展深入合作，并携手为消费者的美妆需求提供线上线下一体化解决方案，实现优质美妆商品1小时送达。
在即时零售新模式中，京东通过产品创新、用户画像的精细化分析，实现更加精准的营销推送，从“一键美颜”到京东美妆产品1小时即买即享。用户在京东平台一键下单，就能购买京东到家平台上的悦诗风吟商品，体验达达快送“1小时达”的即时履约服务。
亿邦动力研究院发布的《中国美妆新零售研究报告》表明，中国美妆行业正在进入融合发展的即时零售新阶段，全渠道消费成为新常态。同时，消费者特别是95后消费者更愿意为配送速度买单，依托O2O平台打造线上订单、门店发货的新模式正成为风尚，并受到越来越多消费者的认可。
业内专家认为，“微距电商时代已来，一小时达将不仅仅是需求，而是习惯。”据介绍，目前，京东到家已与屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆类连锁品牌深度合作，上线超3400家美妆线下门店，覆盖全国诸多城市，不仅是一线城市，贵州毕节、四川巴中、云南普洱等低线城市的消费者也能体验此类线上消费红利。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
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