近日，苹果将关闭利福尼亚州当地的53家门店。原本宣布关闭洛杉矶地带的苹果，再度扩大了关店范围。这是苹果迄今为止关店数量最多的，可见疫情影响对其的危害程度之大。
对于关店地区，苹果表示只是暂时性的关闭。但重启之日并没有透露，相比苹果也在等待确认。
但关闭的店铺，并不是全面的，依旧保留了部分功能。如，网上订单的门店取货、一对一的购物等。可以理解为，苹果的关店只是不大面积的接待客户。但是对于预约或有服务需求的客户，还是给予接待服务，并不是传统上的关店模式。
苹果表示，之所以会从洛杉矶扩大到整个州，还是因为当地疫情过于强烈的因素。
业内人士认为，苹果的线下店对其而言说至关重要的，虽然现在互联网平台发达，也可以满足苹果的购买流程。但作为硬件设备的提供商，苹果的零售店才是其吸收精华的主要渠道。对于苹果而言，关闭门店绝对是一种重击的表现。
苹果说非常依赖于线下的零售市场，比起网店，线下的体感和服务更能提高客户粘性能力。但自今年以来，疫情在全球蔓延恶化。3月期间苹果就曾因为疫情关闭了，全球除中国内所有的门店。这让苹果看清了市场布局。
专家表示，对于苹果而言需要加强互联网平台水准，中国市场就是最好的例子。互联网电商带动了一批又一批的线下企业。
与此同时，苹果还可以加强门店无人业态的营业模式。目前来看，苹果在门店销售中，更依赖于销售员的指导和操作。但苹果不妨可以尝试下无人业态的营销模式。自助购物，在疫情时代也可正常开业，避免传染。在将来或可以尝试。
今年来，苹果业绩并不理想，疫情又加剧了苹果的开销。对本次暂关加州所有门店的行为，也正能保存苹果的势力是一个明智的选择，免得疫情期间耗资过高，导致更严重的经济负担。
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