□劉嬋
2021年第一個長假結束了，要是評選假期熱詞，“茅台”可謂首當其衝。不是説大家過年都喝上茅台酒了，而是熱搜實在太喜歡茅台這倆字了。
先是一起企業級碰瓷事件刷爆朋友圈。信陽毛尖集團有限公司計劃更名，董事會建議改為“中國國龍茅台集團有限公司”。乍一看，一個賣茶葉的想裝成賣酒的？仔細一瞧，這家公司既不賣茶葉也不賣酒，實際是做化工的，幾番更名都是有名無實就愛蹭熱點。難怪此消息一出，“信陽毛尖”四個字得救了，信陽人民紛紛慶祝終於甩開這家公司的大黑鍋，不幸又甩到了茅台頭上。
不過貴州茅台集團暫且沒工夫搭理這樁碰瓷，因為一則“茅台集團總工程師推薦入圍中國工程院增選院士名單”的消息，又引爆了網絡。反對者稱酒精有害身體健康，研究“釀酒”技術的人員評選院士，難免引起對評選標準的質疑。支持者也不少，認為茅台醬香科技有技術專利，古法良技值得傳承推廣，甚至關乎我們的文化自信。
連段子手也不放過茅台。話説2013年12月，一手茅台可換1.5個比特幣，到了2020年12月，一手茅台還是換1.5個比特幣。論投資領域誰最能扛，茅台和比特幣那是比翼齊飛。也難怪，春節前剛出台茅台酒“100%拆箱銷售”舉措，“新炒貨”就應運而生：一個茅台酒紙箱，竟炒到了500元。
看完這一系列操作，是不是感覺酒還一滴沒喝到嘴裏，卻已經“上頭”“醉了”？但新聞熱點不該被情緒化討論裹挾，我們還是得清醒冷靜看待之。
平心而論，茅台總工程師是否夠格入選院士？這是個科學問題，涉及食品製造工藝專業領域。化工公司能不能取名叫國龍茅台？可能關係到反不正當競爭等法律問題，以及企業更名的有關規定。很多專業門道，老百姓未必看得懂，但藉着新聞科普一下相關知識也不乏益處，最重要的是，要經得起輿論審視和拷問。
年長者回憶，多年前，看到有誰拿着人頭馬酒、萬寶路煙，就是一種身份和財富的象徵。時至今日，諸如茅台酒、中華煙等國貨硬通貨的崛起，讓外來洋貨的生存空間越來越小，這些民族企業從視野封閉、體制僵化走到市場充分競爭、商業模式不斷創新的今天，都是可喜可讚的事實。正因如此，好不容易成長起來的民族品牌，不宜“被賦予的屬性”太多，尤須警惕在過度炒作中消解了品牌價值和文化內涵。民族品牌這四個字，本身就包含着民眾的信任、支持和感情，其不僅代表着行業產業的高端水平，更代表着國家的國際形象，承載着民族自信心。
大年初一的《人民日報》上，刊登了中國茅台的整版廣告，言稱“致敬偉大精神，致敬不平凡的你”，慷慨激昂、振奮人心。但塑造品牌形象、講好中國故事，其實不在於進行廣告轟炸，不在於刺激銷量攀升，品牌塑造是一個長期工程，也是一個系統工程，需要全球視野，更需要戰略規劃。在這個不斷積累的過程中，企業的品牌信譽非常重要，更多人為民族品牌建設提供更有力的輿論支持，才能助推涌現更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”。
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