文化不僅孕育了城市的風骨和氣質，更為經濟和產業賦能，帶動企業開枝散葉，茁壯成長。
2020年，在文化領域令人驚喜地涌現大量新興業態：在線教育、在線辦公、線上休閒娛樂、直播帶貨、社交電商等行業既滿足人們的生產生活需求，又拓展新的消費場景。
文化與科技的深度融合，帶動文化產業的結構性變化。文化不僅是人的精神追求，也是重要消費內容。一流城市一定是文化城市，文化產業也必是一流城市的先導產業。在上海打響“文化品牌”的道路上，文化產業逐漸提質增量，成為城市發展中的一抹亮麗色彩。
本文圖片均為人民視覺資料圖
“直播”為原點，內容產業煥發生機
根據阿裡巴巴4月初發布的《淘寶直播新經濟報告》顯示，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模，均為全國第一，上海已成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。
任何品牌都繞不開上海這塊“新零售第一陣地”，“帶貨達人”李佳琦曾說，“品牌直播第一城”名副其實，上海的老字號和新品牌給他帶來很多故事。在佳琦直播間，老字號玉澤面膜曾在一場直播中售出156萬片，新品牌拉麵說也曾打出一場賣出70萬盒的“戰績”。據初步統計，截至今年5月10日，佳琦直播間共賣出了4.5億元的上海貨。
以“文化”為引擎，也推動直播行業發展。疫情之中，“破圈”成為上海書展的關鍵詞。“雲首發”“雲逛書展”“雲看活動”三種新模式，332場不同類型的線上活動，阿特伍德續作《證言》中文版發佈會在B站進行實時現場的視頻直播；華東師大出版社在現場搭建“大夏直播間”。世紀出版集團的青年編輯們組成的“乘風破浪團”在書展期間分主題為讀者“雲薦書”......傳統書業嘗試以直播模式，與作家在線互動，打破地理和空間的侷限，實現輻射力和影響力的深度擴展，探索“線上線下同步、圈內圈外共享的未來書展模式”。
同時，以“直播”與“文化”為原點，衍生出新的商業模式，內容產業煥發勃勃生機——數碼答主“藍大仙人”在知乎上寫下《2020年智能電視選購攻略》後，通過這篇文章促成超過四千萬的電視機銷售額，並被央視採訪，成為個體經濟的成功案例。數碼答主“墨魚”今年22歲，通過推薦筆記本電腦獲得10萬元的月收入。
網絡文學進入“黃金時代”，數字IP加速轉化
上海是網絡文學的發源地和推動者，歷經20餘年的發展，以網絡文學為源頭的IP改編產業鏈逐漸豐滿和完善，網絡文學正迎來其發展的黃金時期。上海市網絡作協主席血紅曾在上海兩會上表示，上海在文學IP轉化上很有優勢，源自上海的IP改編劇《慶餘年》獲得白玉蘭獎，背後亦是文創行業在探索以網文IP為源頭、書影聯動、上下遊產業鏈深度融合的新模式。
今年，首屆“上海國際網絡文學周”在上海開幕，迎接五湖四海的網文作家、譯者、學者，共議“網文出海”。隨著上海不斷打響“文化品牌”，大量文學作品得以孵化、開發、衍生，觸達更廣泛的受眾，也讓一個個新生代潛力作家脫穎而出，為上海文化產業的高質量發展提供活水，也為上海邁向“全球影視創制中心”提供源源不斷的靈感來源。
無論是《慶餘年》還是《全職高手》，這些IP的“破圈”給人們達成的共識是——網絡文學已成為世界認識中國的重要文化名片，其文化魅力和創作模式具有全球推廣的市場潛力。當蜘蛛俠、鋼鐵俠等英雄成為世界粉絲情感載體的同時，中國網絡文學也通過一個個故事塑造和不同形式的傳播，讓越來越多本土IP破土而出，成長為飽含中華民族特色、與全球用戶產生情感共鳴的文化符號。
根據《2020網絡文學出海發展白皮書》顯示，2019年，中國網絡文學的海外市場規模達到了4.6億元，海外中國網絡文學用戶數量達到3193.5萬。在起點國際的創作平臺上，有超過10萬名創作者同時在線寫作，創作網絡文學作品超16萬部。
值得矚目的是，在國內網絡文學IP改編市場中，上海佔比超過70%，覆蓋影視劇、遊戲、動漫、圖書、音頻、話劇、文旅等主要類別，初步形成完整產業規模。隨著優秀海外網絡文學作家和作品如雨後春筍般不斷涌現，網絡文學正邁入“生態出海”新階段。
“後浪”漸涌，“個體經濟”成新藍海
“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激。”在鏡頭前，老戲骨演員何冰奉上深情的演講，飽含情緒的語調和熱烈豐富的畫面，今年“五四”前後，名為《後浪》的視頻刷屏，讓無數人被點燃。
作為朝陽產業的文化產業，正逐漸成為人才的蓄水池，也成為拉動經濟的一抹新引擎和亮色。在“個體經濟”時代，個體從業者只要有一臺手機或電腦就可以加入，不需要經過長期專業的培訓，基本實現了零門檻。
在抖音博主劉明學看來，內容創作滿足了人們自我價值實現的需要。“自媒體給了眾多草根一個舞臺。很多人在現實生活中沒有足夠的機會展現自己，而通過內容創作，草根有了一個無限展示自己價值、才能的舞臺，並且通過變現得到金錢，反過來又滿足了生存需要。”
在B站“50後”UP主樑永安看來，哪怕是復旦大學教授，也希望能上B站分享自己的經驗，和年輕人們多做交流，讓年輕人的生活更美好一些，讓他們不要互相競爭、“內卷”，看開一些，讓他們體會到生活有更多的可能性。而在小紅書的90後讀書博主梅楨看來，做博主對個人成長來說是一個很漲見識的機會，能和不同行業的人有交流，這種能力對於以後的工作也都是共通的。
不同形式、豐富多彩的個體經濟創作，已成為文化行業的一抹新亮色。文化產業是創新驅動經濟發展的重要載體，也是綜合文化實力的重要標誌。近年來，上海發佈“‘上海文化’品牌三年行動計劃”和“上海文創50條”等助力文化產業發展的政策。在“文創50條”中指出，未來5年，上海文化產業增加值佔全市生產總值比重將達到15％左右；到2030年，上海文化產業增加值佔全市生產總值比重達到18％左右，基本建成具有國際影響力的文化產業中心。
上海社科院文化產業研究中心主任花建告訴澎湃新聞記者，對於上海文化產業的未來發展，需要打造創新生態、促進文化消費，通過對數字創意時代世界級大城市群的文化消費升級研究，探索文化產業高質量發展，這些都是上海將著力發展的方向。在交通大學教授單世聯看來，在以追求美好生活為主題的新時代，文化產業發展也必須逐步完成從經濟取向向內容取向的轉變。在上海戲劇學院院長黃昌勇的觀察中，隨著疫情的發展，數字與文化的融合變得更深，跨界賦能使得產業迸發新的機遇。
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