曾幾何時,小汽車成為很多富裕家庭的標配,隨著我國經濟的快速發展,汽車不再是富人獨有的商品,開始進入千家萬戶,即使在農村地區,汽車也經常出現在家家戶戶門前。與此同時,汽車行業也進入了激烈的競爭階段,沒有核心競爭力的車企註定要被“淘汰”。
進入2021年以來,汽車行業的競爭還在加劇,新能源汽車的發展勢頭愈加猛烈。新能源龍頭特斯拉的市值突破8000億美元,國內的蔚來、小鵬和理想也在衝擊千億美元大關,反觀傳統車企卻是兩種場景,華晨、力帆等車企在競爭中紛紛倒下。
如今,國內又一車企“倒下”,銷量曾經一度高達33萬輛,如今卻鉅虧走向破產。這一國產汽車品牌就是眾泰汽車,曾經在國產汽車中引起了廣泛的熱議。2月4日,福特汽車表示終止與眾泰汽車組建合資汽車公司的計劃。
按照原來的計劃,福特將與眾泰共同組建一家合資企業,分別佔股50%,建成後預計可以達到年產能10萬輛,主要是生產新能源汽車。但是,隨著眾泰汽車母公司鐵牛集團的破產,眾泰汽車往日的輝煌也成為了過眼雲煙。
眾泰汽車曾經在國內知名度很高,其中很重要的原因是“模仿”,尤其是模仿國際名車豪車,由於造出來的汽車與知名豪車外表極為相似,一時之間成為了圈內的“明星”,也受到了很多消費者的追捧。
眾泰汽車在2016年達到巔峰時期,此時眾泰汽車的年銷量高達33萬輛,佔據了一部分的市場份額,在國內汽車市場的影響力與日俱增。但是,隨著國內汽車市場的競爭力越來越激烈,沒有核心競爭力的眾泰逐漸走向了下坡路。
到2018年眾泰汽車的銷量下跌20%以上,只有20多萬輛,到了2019年銷量已經跌至10多萬輛。自從2016年鐵牛集團以100多億的價格收購眾泰汽車以來,經歷了2年的快速發展期之後便持續滑坡。
國內汽車銷量從2018年開始就進入下行通道,眾泰汽車也開始銷量大跌,繼而導致企業財務狀況進一步惡化。根據數據顯示,2018年眾泰汽車虧損達到12億,到了2019年虧損額繼續擴大,一度突破百億大關,企業財務狀況不容樂觀。
2020年在疫情的衝擊下,使眾泰汽車的財務狀況雪上加霜,一度面臨退市風險。與此同時,眾泰汽車還面臨各種訴訟案件,董事長金浙勇更是被限制高消費。到了2020年12月,眾泰汽車的母公司鐵牛集團因為資不抵債,最終宣告破產。
到了2021年,當初準備與眾泰組建合資企業的福特也打了“退堂鼓”,宣佈終止了這一計劃,根本上還是因為眾泰汽車如今的境況已經持續惡化,不再具備當初的條件。未來的國產汽車市場,擁有核心競爭力的車企方能活得更加長久。
從當初年銷量33萬輛的“明星”車企到如今鉅虧、走向破產,眾泰汽車最終還是“倒下”了。究其根本,還是因為缺乏核心競爭力,尤其是在市場競爭愈加激烈的今天,一味地通過模仿來“吸引”消費者只是一時的,無法在市場競爭中站穩腳跟,也無法走得長遠。
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