路虎汽車究竟出了什麼問題?
很多人認為是質量不好,事實真的是如此嗎?
路虎確實拋錨過,確實出現過各種異響,售後保養維修費用也確實高。但是這些問題,哪一個豪華汽車品牌沒有出現過呢,又有哪一個豪華汽車品牌的售後費用不高呢?路虎的問題其他品牌一樣有,為什麼就它的名聲受損最大,您有沒有考慮過這個問題?辣哥以前也沒有考慮過,但是作為一個老車迷,因為現在的路虎汽車讓我感到失望,所以也狠狠地抨擊過,發洩完自己的情緒,咱們還是需要冷靜地說一說路虎。
在我看來,路虎既是時勢造英雄,又是時代變化的犧牲品!
眾所周知,路虎確實是依靠生產農用車起家的,七十多年過去了,還是有很多人拿這個話題來抨擊路虎,但是在日常生活中,我們又將“王侯將相,寧有種乎”奉為壯闊人生的無上哲理,那麼生產農用車起家,又將自己奮鬥成豪華汽車品牌的路虎,錯在了哪裡?哪裡也沒有錯,只是有些人習慣用別人曾經的不足,來滿足自我發洩罷了,況且生產農用本身不是錯誤更不是汙點。
如果死揪著歷史不放,那麼寶馬、奧迪、沃爾沃甚至蘭博基尼都應該被踢出豪華品牌的圈子了。上文我們說它是時勢造英雄,因為在路虎決定轉型為豪華純越野車品牌的時候,就是一個非常大膽的嘗試,雖然和彼時的公路規模化建設有密切關係,但不管是過去還是現在,豪華越野車都是小眾車型,有能力去購買它的人歷來都絕非等閒之輩,即便曾經在世界範圍掀起了一股“路虎熱”,但實際銷量一直都不高,從這一點而言,在所有豪華汽車品牌裡,路虎依舊是最堅持自我情懷的一個。
但它又是時代變化的犧牲品,因為想要堅持自我個性,在很大程度上就要堅持本心不動搖,但是汽車終究是一個商品,是需要市場和消費者認可的產物,在時代變化來臨之後,性能全面的SUV成了更受歡迎的時代產物,而還在堅持生產越野車的路虎,在紛沓而來的寶馬X、奔馳GL、奧迪Q系列車型面前,競爭力越來越弱,公路建設的高速發展,讓人們對越野車的依賴越來越小,而真正以“玩越野”為目的的人太少,終究撐不起一個強大的豪華汽車品牌。
縱觀它的主要競爭對手,如豐田陸巡/霸道、三菱帕傑羅、奔馳G級、雷克薩斯LX等,終究只是一個大品牌裡的單一車系,甚至不會成為品牌主銷車型,換而言之,豐田陸巡、奔馳G級現在是車企玩情懷的產物,而路虎則是和這些競爭車型玩命,在講究銷量和盈利的商業戰場上,結局自然不會花團錦簇,所以從上世紀九十年代後期開始,路虎就開始過上了輾轉流離的苦日子,直到寄身於塔塔集團。
各位看官有沒有意識到,在我們成為某一個汽車品牌的車迷之後,往往會忽略它作為一個企業的身份。不管如何痴迷於路虎的越野能力,面對時代變化,它缺少一個成熟企業的前瞻性和敏銳性,或者說,它沒有一個強大運營團隊幫助轉型,這一點很像手機業裡的諾基亞,自己沒有做錯什麼,但就是失敗了!在汽車行業裡,類似的車企出現和消逝了太多,路虎只是離著我們最近的一個。
到了塔塔集團手裡之後,路虎其實也沒有實現迅速轉身,我們從早期的發現4、神行者、極光以及攬勝都能夠看到,路虎還是死守著越野車的名號不肯鬆手,直到幾年前銷量開始大幅下滑之後,這才幡然醒悟開始朝著SUV大幅轉型,但是有點晚了!對於老一代的消費者來說,這樣的路虎不純粹了,對於新生代的消費者來說,BBA的SUV才是更好的選擇,站在十字路口的路虎蕭瑟而立,迎風而來的都是各種不滿情緒,於是其他品牌都有的問題,在路虎身上被有意無意地放大了數倍。
雖然在國內市場取得過短暫的輝煌,雖然所有豪華汽車品牌現在都離不開中國市場,但是對於一個豪華汽車品牌而言,只有在整個國際市場分得一大塊蛋糕,才能保證自己活得足夠滋潤,而路虎正在失去中國以及歐美市場,短期內的銷量上漲還是有點杯水車薪。
我能夠肯定一點的是,罵路虎不好的人肯定比路虎車主的數量還要多,因為噴子們從來不按常理出鍵盤,26個英文字母隨意敲打,也只是發洩自己對現實的不滿,但是這不能怪他們,也不能怪市場和消費者,因為蒼蠅也不叮無縫的蛋,路虎雖然沒有網傳的那麼不好,但是在豪華汽車品牌力,它確實算不上一流的品牌和產品,未來終究變成現在,那麼路虎的未來,又會是一番何等樣的局面呢?辣哥說不明白,但是我希望在未來還是能夠看到它的存在。
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