現在，廣大的網友都知道，對於華為而言，消費者業務是非常重要的。目前，消費者業務為華為貢獻了過半的收入。以華為發佈的2020年上半年業績數據為例，上半年裡，華為的營收總額4540億元人民幣，同比增長13.1%，淨利潤率9.2%；其中，運營商業務貢獻的收入1596億元人民幣，企業業務363億元人民幣，而消費者業務創造的收入高達2558億元人民幣。試想一下，如果華為賺錢的能力突然大幅減弱，將怎麼支持每年一兩百億美元的研發投入，又怎麼養活十多萬的員工、留住和激勵人才……而且，消費者業務不斷地擴張，對華為旗下的芯片設計、雲服務等業務也是大大有利的。
對於消費者業務，華為制定了名為“1+8+N”的戰略，1指的是以智能手機作為最主要的入口；至於8，是4個大屏的入口——PC個人電腦、平板電腦、智慧屏、車機，非大屏入口則有耳機、音箱、手錶、眼鏡；N則是泛物聯網IoT硬件所構成的HiLink生態，顯而易見的是，在“1+8+N”的戰略中，智能手機起著最核心、最基礎的作用。
由於美國商務部工業和安全局8月17日公佈新規，除非有特殊許可，否則任何基於美國軟件或技術開發、生產出來的芯片都不得提供給華為，同時新規也要求華為不得以“買方、中間收貨人、最終收貨人或最終用戶”的身份參與相關交易。一旦庫存用完之後，芯片斷供的問題仍然得不到解決，那麼以智能手機為支柱的華為消費者業務將很可能面臨生死難題。有分析師預計，最壞的情況是，華為退出手機市場。另外，業界普遍認為，至少在短期內，華為借雲手機破局的希望渺茫。
理論上，華為被迫退出手機市場，三星、蘋果、OPPO、vivo和小米等終端廠商均會是受益者。如果只限於中國市場，OPPO逐漸佔據最大的市佔率，是比較有可能的。當然，小米也對中國第一大手機廠商的寶座垂涎三尺。
OPPO謀求在芯片、軟件和雲服務等技術領域有所作為，芯片是OPPO主攻的方向之一
雖然OPPO已躋身全球前五大手機廠商的行列中，但與三星、蘋果、華為相比，OPPO在自主核心技術領域就要顯得競爭力不足。全球智能手機市場已經是紅海一片，“存量爭奪”為主，OPPO如果再像過去那樣，以擅長市場營銷做大銷量，確實遇到了瓶頸。OPPO要想做市場中真正的強者，必須要在核心技術領域尋求突破。
2020年2月16日，OPPO便發佈了一篇題為《對打造核心技術的一些思考》的內部文章，OPPO在文中提出三大計劃，包括了，跟芯片相關的“馬里亞納計劃”，涉及軟件工程和扶持全球開發者的“潘塔納爾計劃”，打造雲服務的“亞馬遜計劃”。可以這麼說，OPPO為了一改過去的“強營銷、弱技術”，轉而謀求在芯片、軟件和雲服務等領域能有所作為。
而關於芯片的馬里亞納計劃，在OPPO內部作為一個單獨的項目；2019年11月，內部的文件中就有了此名稱；到2020年2月，才首次向全體員工公開。馬里亞納計劃由OPPO的芯片技術委員會確保技術上投入，芯片技術委員會於2019年10月成立，是整個集團技術委員會的一部分，負責內外部資源協調、重點項目評審等工作。另外，realme和一加的技術人員同樣加入到了芯片技術委員會的專家團中。由此可知，“造芯”是“歐加系”（OPPO、realme和一加）在未來重點發力的方向之一，亦即自主開發設計芯片。
據業內人士稱，OPPO內部規劃了一個期限達5年的芯片自研自銷宏大計劃，且以年均投資超幾十億人民幣的大手筆，正式進軍自制手機處理器芯片的世紀大戰。到目前為止，除了三星、蘋果和華為均已具備自行開發設計手機處理器外，小米和OPPO同樣加入到了投資研發芯片的行列中。
數個月前，OPPO中國區總裁劉波向媒體表示：“OPPO做硬件這一二十年以來，我們不停地在探索，特別是到手機以後軟硬服務一體的設備，這對於OPPO來講需要更深的技術儲備。因此，我相信未來會有越來越多的高端人才、頂尖的技術人才加入到OPPO。做不做芯片我不知道，對於我們來講，我們必須要搞透這項技術，必須能夠研究到深水區，讓技術成為我們未來發展最重要的核心驅動力。包括我們跟全球頂尖的供應鏈夥伴，包括高通、三星、MTK合作時我們也需要有這樣的技術來推動它，因為他們是非常鑽在那個技術裡的，但他們對消費者需求的洞察及敏銳程度是不及我們的。但對於技術的東西，我們必須掌握和理解，才有機會做到讓消費者怦然心動的產品。這是我們最重要的考量，我們一定要掌握深水區的技術。”
與華為、小米在互聯網上高調地“你來我往”相比，OPPO保持了一貫的低調。OPPO在核心技術領域進展得如何了，外界是不清楚的。根據媒體報道，2020年2月，在OPPO拋出橄欖枝的情況下，聯發科前首席運營官朱尚祖加入OPPO，擔任諮詢顧問。5月前後，聯發科無線通訊事業部總經理李宗霖加入OPPO，掛帥手機芯片部門。除去聯發科，OPPO對華為海思、紫光展銳、高通的芯片人才也給予了重點關注，伺機拋出橄欖枝。
OPPO著手建立一個類似“航母戰鬥群”的生態體系，讓OPPO、realme和一加三大品牌整合，超越華為消費者終端業務的規模不是夢
近日媒體了一則相當重要的消息，一加手機創始人兼CEO劉作虎迴歸OPPO，擔任OPPO高級副總裁，公司產品線總負責人；同時，劉作虎作為一加創始人和CEO的身份不變。對此，一加表示，劉作虎擔任歐加控股高級副總裁，全面負責歐加旗下產品規劃與體驗，也就是說，劉作虎將同時負責三大品牌OPPO、realme和一加的運營。考慮到手機市場正面臨著新一輪的洗牌，劉作虎此時迴歸OPPO，似乎對外宣告了，OPPO正在整合資源，以應對手機行業的下一個角逐焦點一一生態競爭。
在OPPO全球營銷總裁沈義人離職了後，OPPO一直沒有找到合適的人選，劉作虎迴歸OPPO，從而填補了此空缺。OPPO和一加形成合力有利於渡過難關。早在6月22日，OPPO、一加確認，劉作虎在擔任一加CEO的同時兼任0PPO母公司歐加控股首席產品體驗官。彼時，OPPO表示，劉作虎的工作主要是提升歐加控股相關智能終端產品的用戶體驗。據知情人士爆料，劉作虎本次擔任OPPO副總裁的主要任務是為了理清OPPO手機的產品線，並且負責協同OPPO、Realme和一加三個品牌，避免自己人內耗。
歐加控股成立於2004年，前身是廣東歐珀電子工業有限公司，於2015年底更名為歐加控股，為OPPO和一加的母公司。天眼查信息顯示，歐加控股100％持股OPPO，同時間接持有深圳市萬普拉斯科技有限公司74.07%的股份（一加的經營主體）。深圳市銳爾覓移動通信有限公司（realme）是歐加控股的全資孫公司。
近年來，由於華為在中國本土市場上太過強勢，OPPO為了保住自己的大本營，也進行了頻繁的高層調整。2018年5月，OPPO副總裁、原中國市場營銷業務負責人吳強開始全面負責OPPO海外市場整體業務，任命沈義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國市場營銷業務；2019年8月，OPPO進行組織架構調整，沈義人擔任OPPO全球營銷總裁，當時與沈義人一起出現職位變動的還有吳強，吳強任OPPO全球銷售總裁；2020年4月9日，OPPO宣佈新興移動事業群總裁劉波出任0PPO中國區總裁，不到半個月的時間，沈義人宣佈離職。如此頻繁的變動，外界解讀為，在市場的擠壓下，OPPO感到了焦慮不安。
面對不斷下滑的銷售數字，OPPO感到焦慮倒很正常，換做別的廠商同樣如此。據IDC提供的數據顯示，2015年OPPO首次進入全球前十，在中國市場位居第四名；2016年，OPPO迎來了最高光的時刻，在全球和中國市場出貨量均同比增長超過100%，在全球排名第四、中國排名第一；2017年和2018年，OPPO進入相對穩定的階段，在全球市場保持前五，但在中國本土市場，2018年出貨量首次出現2%的同比下降，市場份額退居第二；從2019年第一季度至今，OPPO在中國市場上的出貨量已經連續六個季度同比下降。OPPO在中國本土手機市場上的銷量之所以下降，最顯著的兩個原因是：手機市場整體規模縮減，華為在國內市場攻城略地；OPPO自身在線上渠道、高低端市場佈局等方面存在短板。
實際上，不單是OPPO，歐加旗下三大品牌都面臨著困局。業內人士分析稱，OPPO品牌在線下市場的份額持續遭到華為擠壓，而且小米在線下市場的佈局亦蠢蠢欲動；realme品牌在線上市場做得不夠極致，產品線混亂，存在感低；一加雖然做得越來越好，但同樣面臨小米步步緊逼。“OPPO、realme、一加三大品牌的產品線有重合，產品‘套娃’嚴重，同室操戈，浪費資源。”
realme主打印度、東南亞中低端市場，以擴充市場份額。一加當前主打海外高端市場，以爭取高利潤。在2018年，OPPO Find X率先在法國巴黎發佈，正式進軍歐洲高端手機市場後，OPPO在海外的知名度仍比不上一加。若將OPPO與一加進行整合，那麼OPPO將有望收穫包括美國市場在內的全球絕大部分高端市場，且市場優勢將明顯超越華為、小米等國產品牌。
業界認為，OPPO、realme和一加三大品牌將迎來整合。OPPO還將整合三家品牌的資源，打造強大的生態，建立一個類似“航母戰鬥群”的生態體系，以從容應對市場的變化。在此，不妨舉一個三大品牌正走向整合的實例。8月上旬，OPPO商城更名為歡太商城，realme和一加均同步入駐，三大品牌的產品放一起銷售，共享售後服務，打通了三大品牌的帳號體系和雲服務。
理想狀態下，OPPO、realme和一加三大品牌整合之後，OPPO能做到線下抗擊華為、realme能做到線上三分天下有其一，一加能做到海外市場和線上高端市場有一席之地，於是，整個歐加集團的規模將不亞於華為消費者終端業務的規模。
OPPO已為“填補”華為空出的市場做好了心理準備
近日，知情人士透露，OPPO正在加單智能手機至8500萬臺到1億臺，且OPPO內部已經發文確認。OPPO之所以加單，一方面是海外市場快速擴張，另一方面是為了迅速“填補”華為空出來的市場。按照OPPO在上半年的出貨數據，介於5000萬臺到5500萬臺，但在下半年加單了近一倍，由此足以看出，OPPO對下半年的手機市場滿懷信心。
OPPO選擇此時大幅加單，一定是經過深思熟慮後做出的決定。舉例來說，據Counterpoint Research發佈的數據，2020年第2季度，OPPO以20.3%的市場份額超越三星，在東南亞智能手機市場的出貨量排名第一，而三星在東南亞市場的份額佔比19.5%，居第二位。2019年第4季度，OPPO便在東南亞智能手機市場上的出貨量達到最多。又比如，在歐洲手機市場，華為的銷量下降較大，OPPO順勢“填補”而上。Counterpiont公開的數據顯示，2020年第2季度，OPPO在歐洲市場的出貨量同比大幅增長41%，佔據歐洲市場3%的份額，算是在歐洲市場打下了基礎。值得一提的是，OPPO在5月份宣佈了與運營商沃達豐達成合作，OPPO旗下的產品將通過沃達豐的渠道進入歐洲各國市場。業內人士表示，OPPO此舉將促使自家手機在歐洲市場上的佔比逐漸提升。
更有網友發佈貼子稱，OPPO和vivo的渠道部表示，“如果有廠家宣佈暫停終端業務，就瓜分線下份額。”而此處的“廠商”很可能指的是華為。網友表示，當前線下有相當的授權店、旗艦店都是華為的。
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