作為國內盲盒風潮的主要締造者，泡泡瑪特近年風頭無兩。旗下金髮碧眼、右眼下一顆淚痣、總是嘟著一張嘴，卻看不出表情的Molly，收穫了一群忠實的擁躉，幫助泡泡瑪特火速坐穩“潮玩一哥”。新時代的印鈔機就這樣，在一堆價格平均六七十的玩偶中誕生了。
到底什麼是盲盒？
盲盒，是以盒為單位，裡面裝著不同樣式的玩偶手辦，但其外包裝上並不會告訴你是哪款，顧客在抽前只能憑藉搖晃的手法來簡單判定是否為自己想要的這款，但最終還是全憑運氣。購買盲盒就和小時候吃方便麵拿水滸卡一個道理。
當年的水滸英雄卡，在校園裡颳起的旋風不亞於現在的盲盒，誰刮到最稀有的李逵、宋江，就能贏得全校小朋友的矚目，一夜之間變成校草級人物，大家搶著和他做朋友，看看、摸摸，那一張稀有卡。甚至有小朋友，把方便麵扔掉只為了一張卡，但資本的腹黑連小學生也不放過，每一個省份的方便麵卡必定缺少一個角色，不可能集齊。
泡泡瑪特的Molly系列最為火熱，呆萌的外表本來就很可愛，但是限量款和隱藏款的稀有，更讓人為之著迷。我們買的是泡泡瑪特本身嗎？不，我們所追求的，是賭博的快感，一種與幸運值博弈的快感，開出稀有隱藏款後滿足虛榮心的快感，加之少量的收藏癖。
最開始盲盒僅在實體店裡售賣。
走在擺滿各類潮玩的泡泡瑪特實體店中，隨處可見被陳列在櫥櫃裡五光十色的玩偶手辦，帶給你視覺的盛宴。打著治癒感與潮流感的旗幟，盲盒吸引著一批又一批90後、00後前來“抽娃”，不管是聚完餐後的逛街消食，還是追求潮流專為抽娃而來，盲盒都給他們帶來驚喜與愉悅感。試想，在週末慵懶的午後，在咖啡店點上一塊拿破崙蛋糕，抽一個盲盒裡的玩偶，拍一張美美的朋友圈，是多麼溫暖而治癒的事。在中國的市場上，沒有任何一款屬於成年人的玩具，市場的缺口孕育了泡泡瑪特，比起孩子，成年人其實更需要情緒的慰藉，讓高壓的生活多一絲舒緩。
隨著盲盒的盛行，泡泡瑪特不再將眼光放在線下市場，而是開啟了線上品牌店鋪與專屬app，讓顧客可以直接通過線上購買。而這大大打破了空間感，打開了新的市場。我們不光能在線抽盲盒，還可以通過直播互動，玩品牌Zone遊戲，增強了玩家的體驗感，構建了一個相聚著共同愛好、滿足認同感的平臺。
最後，也是最特別的，通過IP跨界聯名實現破圈。比如最近火爆的哈利波特聯名款，讓無數哈利波特的忠實粉絲為之瘋狂。
當然還是會有人覺得，花幾十塊錢買一個擺置的小玩偶，花幾百塊錢甚至上千塊去集齊一整個系列，未免太不理性了。很多事情很難界定好壞，有些人注重情感需求，也有些人更注重實用性，每個人都追求不同，最終尋求快樂的方式也不同。只希望我們不管年齡多大，不管是什麼角色，都有追求自己愛好的勇氣。畢竟，小時候心心念唸的某個東西，長大了之後即使擁有了也不會像當年那樣快樂了。
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