說到貴人鳥相信大家都不陌生，畢竟它曾是國內家喻戶曉的運動品牌，而且其此前還藉助北京奧運會颳起了一陣運動風潮，令不少人記憶猶新，但如今它卻早已“沒落”了。
據新京報網報道，2020年10月，貴人鳥股份公司被法院列為被執行人，執行標合計約2.69億元，以及限制了創始人林天福的高消費。此新聞一出，引得眾人唏噓不已。曾經的泉州首富如今也被限制消費，果然是三十年河東，三十年河西。
而造成貴人鳥業績如此慘淡與今年發生的“黑天鵝”事件脫不了關係。但拋開這個不說，在前幾年貴人鳥發展的也不景氣，甚至其門店還陷入了“倒閉潮”。據瞭解，截止2019年6月，貴人鳥全國門店從原有的5560家減少至2685家店。
不僅如此，貴人鳥還傳出了被各大銀行起訴事件。據2020年12月貴人鳥發佈的涉及訴訟公告中提到，貴人鳥由於資金流動性緊張，該公司未能按時支付各大銀行貸款，合計逾期14.1億元。
從以上事情來看，貴人鳥深陷困局，瀕臨倒閉。貴人鳥曾是國民運動品牌，卻因其創始人不善經營走向了沒落。
貴人鳥的興盛史
貴人鳥於2004年，誕生在被稱為“中國鞋都”的晉江，其創始人是林天福。貴人鳥起初主要研發、生產和零售運動鞋、運動服和運動相關的產品。但當時在晉江還有很多同樣做運動的品牌，比如安踏、特步、361等都在誕生於這座城市，可想而知，市場競爭極其激烈。而林天福為了從中脫穎而出，不惜花重金請劉德華、張柏芝、張傑等當紅明星為貴人鳥代言，使得其人氣大增。
而2006年，貴人鳥更是被指定作為美國夢7隊訪華賽暨中國、美國、巴西國際籃球對抗賽組委會的運動裝備合作夥伴和運動裝備贊助商。此舉奠定了貴人鳥發展的穩定基礎，其之後也一躍成為了國內知名運動品牌。
值得一提的是，貴人鳥還曾贊助湖南衛視熱播的綜藝《超級女聲》，使其受到了許多年輕人的喜愛。此外，貴人鳥後來藉助北京奧運會成功颳起了一股運動風潮，吸引許多人開始熱衷於運動品牌，而貴人鳥也逐漸變得“家喻戶曉”。
隨著貴人鳥發展得越來越好，其帶來的收益讓林天福身價暴漲，在2015年，林天福以190億元成為泉州首富，成為“人生贏家”。然而好景不長，之後的幾年裡貴人鳥的發展便出現了危機。
貴人鳥的衰敗史
貴人鳥雖然在當時發展得非常火熱，但伴隨著電商時代的來臨，貴人鳥實體店受到了極大衝擊，與此同時，李寧、安踏等國內品牌也逐漸崛起，此外還有國外運動品牌耐克、阿迪達斯等入侵國內市場，逐漸蠶食貴人鳥的“蛋糕”。
至此，貴人鳥迎來了“內外交困”的挑戰。此時，為了穩固貴人鳥的市場地位，林天福決定發展多元化，開始做投資。
不過，林天福的想法雖然是好的，但他不僅投資與運動有關的體育行業，而且還投資了保險和手遊行業。如此“跨界”的玩法非但沒有為貴人鳥帶來收益，反而使其主營業務淡化，給貴人鳥的經濟增大了壓力。
最終，貴人鳥逐漸偏離了發展的道路，業績逐漸下滑，甚至還陷入了財政危機。
據貴人鳥2020年上半年財報顯示，報告期內，受到激烈的市場競爭以及疫情影響，公司正面臨融資困難、資金緊張的局面，傳統貴人鳥品牌終端業務拓展乏力。
而據公開財務數據，貴人鳥目前合計資產為37.85億元，負債卻有34.5億元，其中短期借款高達12.55億元，可見貴人鳥幾乎已經“資不抵債”了。
在各種債務壓力之下，貴人鳥終於支撐不住。直至2020年4月，其股票被停牌。更令人惋惜的是，貴人鳥的市值，從巔峰的400多億，跌落到如今的15.53億，直接縮水了96%還多。而貴人鳥的創始人林天福更是從身價190億的富豪變成“老賴”，被貼上了欠債不還的標籤。2020年9月，啟動預重整程序，就此“落幕”。
總的來說，貴人鳥折翼的原因是三心二意，多少創業企業在最開始起步的時候，幾乎都會選擇一個創業者最熟悉的市場切入。但他們的資源完全不允許他們“心有旁騖”，因為專注對於企業的生存來說是必須的。因此，貴人鳥的事情告知我們，專心做自己擅長的事，不要輕易跨界，注意限制企業的業務範圍。
你還記得貴人鳥輝煌的時候嗎？
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