在過去13個月內，字節一共產生了37筆對外投資。在教育、企業服務、遊戲領域，字節延續了過去兩年的大手筆，另外，字節持續加碼科技，並在醫療、消費等領域開始了新的佈局。
作者 | 胡曉琪
編輯 | 李威
根據 The Information 援引知情人士報道稱，字節跳動在2020年的收入翻了一番，達到約370億美元（約2390億人民幣）。字節在“跳動”的過程中，一邊不斷地鞏固優勢業務，另一邊也在通過併購+投資，利用資本手段來整合資源，實現自己的戰略目標。梳理字節跳動的投資版圖，是觀察字節戰略佈局的重要方式。
截止至2021年2月1日，字節跳動在過去13個月內，一共產生了37筆對外投資。在教育、企業服務、遊戲領域，字節延續了過去兩年的大手筆，另外，字節持續加碼科技，並在醫療、消費等領域開始了新的佈局。
這期間，字節在文娛傳媒領域裡一共投資了11筆，這是整個投資版圖裡最大的一塊，佔比接近30%。其次是企業服務、科技、遊戲、消費、教育等領域。其中，已知金額最大的一筆投資發生在文娛傳媒領域，字節斥資11億元，成為了掌閱科技的第三大股東。
字節的6筆收購分佈在不同領域，分別是合眾易寶（支付）、么零貳四和百科名醫網（醫療）、稀土掘金（社區）、才雲科技（企業服務）、你拍一（教育）。
總的來看，字節跳動的投資邏輯是通過投資來補足現有業務板塊，或是意欲開拓新的業務線。具體到投資目標上，有高度市場認知的對象並非首選，字節更看重其在產品研發、牌照或知識產權等方面的過硬資質。
通過不斷地投資吸納新的業務團隊、整合進自身業務，字節也在推出全新的業務品牌。大力教育、小荷醫療、火山引擎的誕生，均是這種投資思路的體現。
01 文娛傳媒：積累內容資源
作為一個本身不生產內容，卻要聚集內容的平臺。字節跳動自上線今日頭條起，就圍繞著內容領域，投資了諸多自媒體平臺。自抖音崛起後，為加強自身內容儲備，字節又相繼投資了一批MCN機構和娛樂文化公司，這一趨勢在2020年也得到了延續。同時，發力上遊內容平臺，成了字節過去一年在內容領域投資的一大重要趨勢。
自2019年底戰略投資影視製作及內容創作公司吾裡文化，進入免費閱讀市場以來，字節在整個2020年繼續向上遊拓展網文內容平臺。通過接連入股秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網等多家網文平臺，字節完成了對女性文學、影視漫畫等多個內容領域的佈局。
儘管上述的平臺都是中腰部網文平臺，但都有著各自特色和IP——九庫文學網曾與毒舌電影合作拍片；秀聞科技背後是磨鐵集團，在出版、影視領域，磨鐵曾有過成功的IP孵化案例，例如小說《明朝那些事兒》、《誅仙》、《盜墓筆記》以及電影《少年的你》；鼎甜文化則儲備了不少IP資源，在有聲劇、漫畫、影視等多個領域有過多元嘗試。
其中最大的一筆投資發生在2020年11月5日，字節跳動以11億元獲得掌閱科技11.23%的股份，成為掌閱的第三大股東。掌閱科技是目前僅次於閱文的第二大網文平臺，在內容和流量上均有一定的優勢。目前，掌閱科技擁有數字閱讀內容50多萬冊，已經和上千家出版公司、文學網站等建立了廣泛的內容直採網絡，旗下的掌閱文學累計簽約作者數萬名。
掌閱科技
現階段，通過向上投資多家網文平臺，並藉助免費閱讀產品番茄小說以及字節系產品的巨大流量，字節正在打通網文領域縱向發展的路徑，試圖攪動格局穩定的網文市場。短期來看，持續加碼網文是對字節系現有流量平臺在內容優勢上的補充，可以通過渠道協同放大流量效果。長期來看，隨著字節進軍中長視頻和遊戲等領域，未來對上遊的版權內容提出了更大的需求。
一邊加註上遊網文內容，另一邊佈局娛樂生態。2020年上半年，字節在影視娛樂領域先後投資了短視頻MCN機構「風馬牛傳媒」、娛樂集團「泰洋川禾」、文化傳媒經紀公司「中視鳴達」、影視音樂製作發行與營銷服務商「智慧大狗」，加快打通內容製作、分發的上下遊，打造娛樂營銷的更多場景。
上述的幾筆投資均與字節系平臺關係密切。其中，風馬牛傳媒旗下的“趕海天團”包括知名主播包括漁人阿烽、老四趕海等，他們是西瓜視頻上趕海領域最受關注的頭部主播。中視鳴達主營業務為藝人經紀代理與音樂發行，旗下藝人多為於抖音平臺躥紅的音樂人，例如坐擁800萬粉絲的臺灣歌手顏人中。
泰洋川禾以藝人經紀和MCN業務為主，2020年7月，Angelababy、周冬雨出走後，旗下藝人還包括陳赫、張鈞甯等40多位藝人。MCN機構是泰洋川禾的另一大業務支撐，旗下機構包括papi醬的papitude以及160餘位博主。據稱，在獲得字節1.8億元B輪投資後，雙方將充分整合行業資源，以IP管理和數字化雙核驅動，全面展開戰略合作。
數據顯示，掌閱科技在數字閱讀市場佔比20.6%，落後於閱文近5個百分點，但2020上半年的營收規模卻不及閱文的三分之一。與閱文相比，掌閱缺少了新麗傳媒這個IP影視化的關鍵一環，難以突破營收瓶頸。此次引入字節的投資，雙方或將共同發力自有IP內容，並進行動畫、影視、遊戲等全版權產業鏈的運營。
另外，在內容出海方面，字節繼續加碼印度市場。2020年4月，字節跟投了印度新聞聚合平臺Dailyhunt的G輪融資，本輪過後，Dailyhunt的估值超過了5.4億美元。該平臺整合印度當地新聞，通過算法進行分發，有“印度版今日頭條”之稱。字節跳動此前曾在2016年和2019年就對Dailyhunt有過參投。
02 教育：大力出奇跡
字節跳動最早在2017年開始以投資的方式進入教育賽道，目前已覆蓋早教、K12、高等教育、知識付費、多教育硬件產品等多個領域，實現了教育賽道的全面佈局。
在疫情刺激下，2020年在線教育井噴，字節提出要重點關注教育。據其他媒體報道，2020年字節撥給教育業務的整體預算近40億元。這筆錢主要用來自研產品以及通過投資收購來拓展品類，同時完成教育團隊擴張10000人的目標。
具體來看，字節教育業務在2020年主要做了幾件大事：整合旗下教育業務，推出獨立品牌「大力教育」；上線了三款瓜瓜龍系列教育產品；繼續投資教育信息化產品，收購數理思維產品「你拍一」。
“自研+收購”策略並行下，通過整合手中的資源來實現“大力出奇跡”，字節教育業務在2020年完成了品牌和產品的整合。10月，字節發佈了獨立教育品牌「大力教育」，承接旗下所有教育產品及業務，原教育業務負責人陳林出任大力教育CEO。與此同時，字節推出了首款教育硬件產品「大力智能燈」，這款智能燈可以通過AI攝像頭實現遠程作業輔導，秉承了軟硬一體的思路。
從家庭場景切入，首先解決家庭輔導的痛點，隨後再將服務鏈條延伸至學校場景中，這是字節做教育的整體邏輯。以「大力智能燈」為載體，字節通過投資來持續佈局K12的教育資源。
大力智能燈
區別於內容服務方向，教育信息化、硬件產品是面向B端的基礎層或中間層，為教培機構、學校的數字化運營需求提供支持。字節曾在2018年收購了學霸君的B端業務，2020年，又再度投資K12大數據精準教學運營商「極課大數據」，進一步深化在K12教育信息化產品方向的佈局。
在啟蒙教育方面，2020年3月，字節正式推出了AI啟蒙課「瓜瓜龍英語」，隨後「瓜瓜龍語文」、「瓜瓜龍思維」陸續上線。通過這三款產品，字節已初步建立起面向2-8歲兒童啟蒙階段的三大基礎學科產品矩陣。
瓜瓜龍
通過收購來完成教育資源的快速積累，是字節在過去幾年發力教育的重要方式。
繼收購開言英語、好好學習、清北網校後，今年 9 月，字節跳動再度出手，拿下了數理思維產品「你拍一」。據瞭解，這款產品面向3-12歲孩子提供在線小班直播形式的數理思維課程，是目前線上直播模式的頭部品牌。在線教育市場中，數理思維成了新的風口，2021年有望突破百億元的規模。字節收購「你拍一」，被認為是對其在啟蒙教育業務領域的補充。
03 遊戲：加速出海
2020年4月，字節遊戲業務負責人嚴授表態，“我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入”，過去一年內，字節的遊戲團隊已從1000人躍升至超過2000人。分別在北京、上海、杭州、深圳都建立了遊戲工作室，而除深圳工作室以外，其餘幾家工作室皆以研發中重度遊戲為工作重心。
這一年裡，字節針對獨立遊戲創建了Pixmain，並推出了雲遊戲平臺嗷哩遊戲。截至目前，字節遊戲業務已形成Ohayoo、朝夕光年和Pixmain這三大品牌。字節從休閒遊戲切入，佈局遊戲領域，憑藉Ohayoo，目前在休閒遊戲領域已相對成熟。接下來，字節的遊戲重心放在了中重度遊戲研發上，以朝夕光年為主體進行發行，手中的16款中重度遊戲正在陸續上線。
另外，字節在海外休閒遊戲佈局明顯加速，旗下休閒遊戲發行平臺Ohayoo發行的《我功夫特牛》《是特工就上一百層》等產品在海外均取得了不錯的成績。專注中重度遊戲的朝夕光年啟動了新英文品牌「NUVERSE」，並在中國港澳臺地區發行了首個爆款產品《仙境傳說RO：新世代的誕生》，字節跳動首次進入App Annie中國廠商出海月收入榜Top 10。
遊戲《仙境傳說RO：新世代的誕生》
在字節對遊戲公司的4筆投資中，除了去年11月收購的神羅互娛暫未發行遊戲，其餘的3家公司——麥博遊戲MYBO、止於至善、蓋姆艾爾都和出海遊戲相關。
去年8月，字節入股麥博遊戲MYBO，該公司專注於休閒手遊開發，主打歐美市場，旗下休閒遊戲曾多次獲得蘋果和Google全球推薦。不難看出，字節此次入股是為了加碼海外休閒小遊戲業務。
10月，字節收購了北京止於至善科技有限公司，該公司全資子公司「有愛互娛」的代表產品是《紅警OL》手遊和長居日本暢銷榜頭部的《放置少女》。在App Annie9月出海廠商榜單上，有愛互娛位於第18位。
1月8日，字節入股了《仙境傳說RO：新世代的誕生》的開發商蓋姆艾爾。據官方消息，該遊戲自去年10月中旬在港澳臺地區上線後，持續一個月排名當地暢銷榜、下載榜第一。
04 醫療：從么零貳四到小荷
互聯網醫療在2020年進入快速發展階段，字節通過收購百科名醫網和么零貳四，搭建鬆果醫療，完成了對醫療領域的初探。
2020年5月，字節斥資5億元完成了對百科名醫網的全資收購，後者是目前國內最大的醫學科普平臺。收購後，百科名醫網改名為「小荷醫典」，向字節旗下平臺注入了豐富的醫學科普內容，以滿足用戶對醫療健康知識的需求。
11月，字節跳動推出自己在醫療健康領域的首個業務品牌「小荷醫療」，同時發佈了面向醫生的小荷醫生App以及面向消費者的小荷App。這是一款包括在線問診、醫療諮詢、病情記錄、健康測評等多種功能的綜合性醫療App，對標阿裡健康、平安好醫生。
12月，字節全資併購互聯網醫療信息服務商么零貳四。該平臺由原百度副總裁吳海峰、原百度執行總監孫雯玉共同創辦，兩人早在2020年年中一同加盟了字節跳動。據“醫健AI掘金志”報道，字節跳動成立了專門負責大健康業務的極光部門，由吳海峰帶隊，向張一鳴彙報。目前，該部門的幾款主要產品幾乎都來自么零貳四，包括線下診療機構鬆果門診和小荷醫生App、小荷App。
此外，據晚點LatePost報道，字節 AI Lab位於北京、上海、美國加利福尼亞州三地的團隊正在招攬醫藥領域人才。關注健康領域的自媒體平臺“活粒”援引了相關人士的說法，稱字節跳動還收購了一家民營三級綜合醫院，暫未對外發布。
05 企業服務：搭建服務池
2020年的疫情加速了各類企業的數字化轉型，在這種背景下，企業服務市場迎來了爆發。在企業服務領域，字節主要完成了兩件大事——6月，正式上線企業級智能技術服務平臺「火山引擎」；11月，問世三年多的企業協作平臺「飛書」舉辦了首次大型產品發佈會，加速商業化進程。
去年6月，火山引擎正式上線，它被視作是字節在企業服務領域的新徵程，是繼飛書之後佈局toB領域的重要一子。
目前，依託字節的大數據、人工智能等技術，以及增長理念和方法論，火山引擎提供智能應用、視覺智能、數據智能與多媒體技術四類產品，以及包括短視頻、視頻互動、大屏互動、教學互動以及圖片加速等在內的一系列解決方案。換句話說，字節藉由火山引擎把頭條和抖音的能力開放出來，吸引中長尾公司，實際上是在幫助商業化巨量引擎構建閉環生態。
7月，字節完成對才雲科技的全資收購，以補齊火山引擎在產品能力和企業服務經驗上的不足。才雲科技成立於2015年，主要產品包括智能容器雲平臺、AI中臺以及端到端智能解決方案，服務近百家企業。收購完成後，才雲科技整體併入火山引擎，CEO張鑫領頭火山引擎雲原生業務，著力打造領先的企業級智能技術服務平臺。
火山引擎
字節在企業服務領域的另外幾筆投資，分別瞄向了環保、工業和泛零售行業。
去年11月，環保工業互聯網解決方案提供商「埃睿迪」 宣佈獲新一輪戰略投資，由字節領投、百度跟投。埃睿迪成立於2014年，在2018年正式推出具有完全自主知識產權的核心產品：iReadyInsights敏捷化數字孿生平臺，目前已服務超過30家500強企業，包括環保行業、工業互聯網以及城市園區。
2021年1月，「奇點雲」完成8000萬元B2輪融資，由字節跳動獨家領投，老股東IDG跟投。成立於2016年12月的奇點雲，專注於用大數據和人工智能技術提高商業價值，累計為近50%泛零售業頭部客戶提供數智化轉型服務。
同一時間，專注於B2B營銷自動化的人工智能技術公司「百鍊智能」完成1億元A輪融資，雲啟資本、字節跳動領投。百鍊智能致力於通過AI技術幫助企業進行精細化運營，目前已打造出多款B2B營銷自動化Saas產品，正逐步落實SaaS產品在快消、能源、保險等垂直行業的應用。
06 終端：機器人是必須
疫情催化下，智能製造的轉型加速到來，AI、5G、工業互聯網等各種技術的發展，為機器人產業帶來了大量機遇。2020年，機器人賽道的火熱程度達到了峰值——整個行業投融資次數為242起，其中融資上億的事件共67起。
這其中，字節也加快了機器人賽道的佈局。對字節來說，機器人是必須。從長遠來看，字節所強調的AI能力的落地，需要仰仗機器人來完成。因而，在機器人方面進行儲備，佔領更多的“端”，將AI和雲的能力通過“端”實現出來，是字節跳動搭建to B生態的必然選擇之一。
2020年初，字節A輪入股崧智智能，這是一家協作機器人研發生產商，可為字節提供通向B端的可能性。6月，字節加碼對零犀科技的投資，該公司致力於語音智能交互平臺的研發，全機器人客服技術業內領先。
期間，字節兩度出手投資清潔機器人公司雲鯨智能——3月與源碼資本一起領投A+輪，去年6月再次加碼跟投C輪。雲鯨智能成立於2016年，主打一鍵清潔的家庭服務機器人，2019年推出了首款產品Narwal全自動智能拖地機。
雲鯨智能
隨後，字節入股熵智科技，這是一家機器視覺解決方案提供商，基於AI為機器人提供3D視覺解決方案，典型應用場景是機器人的視覺分揀。
字節在機器人領域的最新一筆投資發生在2021年1月，和美團聯手入股了平臺型機器人研發商盈合機器人。資料顯示，盈合機器人成立於2020年3月，致力研發應用於國家應急管理、城市治理領域的機器人產品集群，但尚未發佈正式產品。儘管如此，該公司憑藉亮眼的核心團隊構成，十個月內已完成三筆融資，最新估值達到了5億美元。
最後值得一提的是，在理想汽車2020年7月更新的招股書中，也出現了字節跳動的身影。
07 消費：開始搭臺
回顧字節在2020年的大動作，離不開“電商”這兩個字。去年618前夕，字節正式成立了電商事業部。調整升級後，字節的電商業務成為了與今日頭條、抖音、遊戲、教育及新業務、商業化並列的一級部門，戰略地位顯著升級。
這種背景下，消費領域自然就成了字節瞄準的另一大標的。2020年5月，火鍋中餐連鎖生鮮便利店「懶熊火鍋」獲字節千萬級天使投資，宣告了字節進軍消費領域的開始。字節在過去一年的四筆投資，分別發生在不同的消費領域——便利店、家居、食品，包括懶熊火鍋、喵兜兜、鯊魚菲特、因味茶inWE。
鯊魚菲特
懶熊火鍋起步於2004年，彼時只是一家小火鍋店。2019年6月開始轉型火鍋便利店，拿到融資後，開店速度加快，僅2020年便新開了1000家門店。懶熊火鍋在2020年一共拿到了三輪融資，融資總金額高達億元，字節連續投了三輪。據瞭解，未來3-5年內，懶熊會持續佈局線下門店和線上電商，實現相互賦能。
今年1月，字節參與了「喵兜兜」的天使輪融資，具體金額未披露。資料顯示，喵兜兜的創始人馬學軍歷任前阿裡巴巴城市生活事業部總裁、天貓超市項目發起人、喵街智能商業CEO，曾參與阿裡內部多個創新項目0到1的孵化。此次創業旨在打造智慧家居服務商，通過新技術、新材料、新工藝、新營銷等打造家居新物種，成為中國式升級版的“宜家”。
隨後，字節又投了一家健康即食新品牌「鯊魚菲特」。我們曾具體地報道過這條融資消息，鯊魚菲特成立於2017年，以一款少油、少鹽的常溫即食雞胸肉切入健康即食賽道，瞄準95後的年輕人群。四年時間，鯊魚菲特已成長為天貓生鮮雞胸肉類目第一。字節入股後，持股比例11.11%，位居第一大機構股東。
08 金融、社交：繼續佈局
對於發力內容電商的字節來說，擁有支付渠道是形成交易閉環的必備條件。這樣一來不僅可以省掉一筆交給第三方支付平臺的渠道費，同時還可以在自家平臺形成交易數據的沉澱。
1月19日，抖音支付正式上線，用戶在App內購物時，除了使用支付寶和微信，還可以選擇抖音支付進行結算。從支付協議來看，抖音支付業務的承接主體為武漢合眾易寶科技有限公司，資料顯示，該公司是湖北省首家持牌互聯網支付企業。去年8月，字節完成了對合眾易寶的收購，拿下了這塊支付牌照。
字節在2020年還有兩筆和社區相關的投資。第一筆是年初投資的「天天鑑寶」，後者是一款以免費鑑定直播服務切入文玩市場的應用，目前已上線相關內容社區和電商服務，註冊用戶已超2000萬，月銷售破億。
另外一筆投資發生在2020年11月，字節收購了稀土掘金。該公司在2015年上線了「掘金」網，自定義為一個幫助開發者成長的社區。掘金網通過個性化的分發機制，向用戶推薦技術領域的知識內容，曾進行過鏈接技術內容、人才與企業的商業化嘗試。
進入2021年，字節跳動的投資步伐再次提速，僅在1個月內就完成了5筆對外投資——喵兜兜、百鍊智能、盈合機器人、奇點雲、鯊魚菲特，並推出了鬆果醫療。在不斷吸納、整合的過程中，字節的疆土正在擴張至更大的領域。
*附：以下為2020.1.1-2021.2.1字節跳動的對外投資領域：
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