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2月8日，酒店板塊漲幅居前，錦江酒店、華天酒店漲停，首旅酒店、金陵飯店等跟漲。春節臨近，“就地過年”催生酒店新一輪關注熱潮。
其實，來自資本市場的利好信息並非無跡可尋。早在1月27日，國務院聯防聯控機制提出“春節假期非必要不流動、就地過年”的倡議後，“就地過年”就頻上熱搜。本地遊及周邊遊產生新的消費機會，配套酒店也收穫不少訂單。
高端酒店訂單暴漲 度假類產品受追捧
據邁點研究院《2021年中國酒店業春節經營情況調研報告》結果顯示，超過90%以上的酒店選擇春節期間繼續營業，這部分酒店主要位於華東地區和西南地區等旅遊熱點區域，且以中高端酒店為主、其中單體酒店和連鎖酒店比重相當。
OTA各大平臺的預定量也是水漲船高：同程旅行平臺周邊遊酒店+景區組合套餐搜索量增長6成，適合全家出遊的家庭房、親子房和適合年輕人喜愛的電競房、影音房等主題酒店持續升溫；攜程消費者對於“酒店度假”的產品品質更加關注，春節酒店訂單中高端酒店佔比超過六成；去哪兒2021年除夕酒店預定量則較2019年同期增長30%，其中上海、廣州、成都、深圳、重慶領先。
國海證券表示，伴隨著消費者對“就地過年”倡議的不斷響應，周邊遊以及休閒度假需求正在大幅提升，儘管景區酒店仍然處於恢復期，但“景區+酒店”模式走俏，正在成為春節假期人們關注的重點搭配。
顯然，本地遊、周邊遊、宅酒店過年等需求暴增為酒店業的春節經營打了一劑強心針，尤其是高端度假酒店和精品民宿。
部分商務酒店選擇停業 收支不平衡
在防護安全的高要求以及持續低迷的出租率背景下，部分商務型酒店則選擇停業來將潛在風險降到最低。
據悉，此前因疫情在全國各地的零星爆發以及“春運”政策的不確定性，已經有部分酒店陸續發佈了春節放假的通知。在社交網絡上檢索「酒店春節放假」話題，關門停業已成為酒店關鍵詞。
當前，大型會議、婚宴餐飲仍受到限制，商務型酒店只能通過餐飲外賣、跨界賣產品等來維持日常經營。但是，這顯然無法養活酒店員工，“沒有直面困難的有勇氣”、“收支達不到不平衡”、“給一線員工放個假”、“規避酒店疫情感染風險”等聲音和舉措不斷。
總之，春節期間選擇關停休假的酒店均為無奈之舉。整體而言，相對低頻的人口流動和疫情反覆現象，給酒店經營帶來了極大的不確定性。
“酒店熱”加速行業洗牌 集團酒店逆勢增長
儘管資本熱潮涌現，但繼續營業的酒店並沒有充足信心。據邁點研究院調查數據顯示，超過85%以上的從業者認為“疫情反覆以及就地過年政策“會使酒店經營業績下滑超過10%，其中20%認為酒店經營業績下滑70%以上也並非沒有可能。
不過，在面臨著較大的資金壓力和經營風險時，大多數從業者仍認為當下環境有利於酒店業的平穩發展。
超過35%認為當下的壓力或將倒逼酒店業向高質量轉型，超過41%者認為這將是促使行業數字化轉型和業務創新的最佳時機，另外超54%認為“疫情反覆以及就地過年政策”正在加速中小型酒店洗牌。顯然，這正是資本市場看好幾家頭部酒店集團的真相！
東北證券認為，疫情後酒店行業供需環境正在發生改變，龍頭領銜經營數據復甦且均開啟逆勢加速擴張，這給中國酒店業的發展帶來了極大的信心引導。
因此，長期來看，酒店龍頭將加固“品牌+會員+管理”壁壘，“整合提量+升級提價+輕資產擴張”成長路徑清晰。
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