據聯合國貿易和發展組織發佈的報告顯示，全球創意產品貿易增長迅速，其中中國在創意產品和服務的貿易中佔據了主導地位，是創意產品和服務的最大單一出口國和進口國，創意產品出口增長率是全球平均水平的兩倍。樂山建設世界重要旅遊目的地和四川旅遊商品集散地，大佛系列文創產品、“峨眉造”系列產品等受到中外客商、遊客的歡迎。
在新的時代，文旅產業消費環境和消費心理正在發生怎樣的變化，文旅產業將如何順應變化，拓展新的增長空間呢？多位專家在《論道》欄目中進行了討論。
新的消費特點
中國商報社黨委書記 魏穩虎：因為現在是互聯網時代，它對人的影響是巨大的，除了信息的影響之外，它影響人的行為，包括消費行為，我舉兩個例子，一個就是場景化，現在很多國際上有這麼做的，比如說韓國，我們有一年去了，讓我們在地鐵裡面坐一下，我說坐它幹什麼？他說某某劇男女主角在這坐過，就是把這個旅遊產品植入到文化產品裡面，或者文藝產品裡面，讓大家把它代入進去。
另一個互聯網的變化叫群圈化，各個圈都在推廣著各種信息，那麼這種群圈化的信息會影響著各種圈的消費能力。像北京有一個地方，週末就是去騎自行車，很多人去，周邊的那些民宿就是給這些人準備的，這樣就是一種體育鍛煉帶動了旅遊，就是各種群圈來植入到旅遊裡邊。
這只是舉兩個例子。總的來說就是要研究在互聯網時代下什麼東西在影響著人們的消費，人們的消費有什麼特點，我覺得如果把這個研究下去，然後根據消費行為的變化來提供適合消費能力的產品，或者是品牌，那麼高質量發展可能會闖出一條路來。
時尚與傳統結合
北京大學文化資源研究中心主任 張頤武：年輕人特別注重感覺，也就是剛才說的體驗沉浸所產生的精神上的感受感覺，所以他們的旅遊往往願意到一個地方，通過文化給它的理由來不斷重複，這就需要我們不僅僅要有深厚的文化內涵的資源，而這些資源怎麼樣嫁接到能夠吸引這些年輕群體的這樣的故事，這樣的場景，這樣的空間之中。第二個方面年輕一代有更多的活力，其實消費能力也是最強的，你怎麼找到他所願意消費的關鍵點，這個關鍵點又是和他的感受力緊密結合的，所以大家都請一些網紅去搞一些創意性的，比如說這個地方是戀愛的人一定要來的。
這個是哪兒，是什麼樣的人一定要去的，就是要找出很多新故事、新東西，和我們深厚歷史背景文化資源之間有一個嫁接，有一個化學反應，這才能夠創造出吸引他們更多的東西。所以最近我看故宮，大家經常談，其實它有一個最巧妙的地方，就是始終把它的IP變成一個文創產品，它要把自己這些非常深厚的歷史文化資源，轉化成年輕人所喜愛的形態，這個努力我覺得永遠是最關鍵的。
主持人：故宮出了一系列的彩妝，故宮的口紅年輕人都非常喜歡，而且都很難買到。
張頤武：它就是和時尚文化有機地連接起來，這個連接又完全是新創的設計，用最時尚的設計師，年輕人來做的，然後它能夠通過這個產生化學反應，這個東西既是歷史文脈的傳播傳承，但是又不一樣，完全是一個新的東西，你要把這些東西有力地融在你深厚的歷史文脈裡，中國很多地方有非常深厚的歷史文化基礎，但是這個基礎怎麼經過化學反應，或者我們叫蝶變。
傳承非物質文化遺產
世界研學旅遊組織執行主席 楊振之：非物質文化遺產傳承當中的人才因素非常重要，原來是靠工匠一代一代傳下來，但其實我在歐美去考察了很多地方，比如像法國的波爾多，葡萄酒的製作技藝，它一方面靠傳承，代際的傳承，另一方面更多是有一個葡萄酒學校，像威尼斯手工製作的玻璃器皿，手工的很多技藝，它除了工匠傳承之外有專門的培訓學校。
張頤武：大家都會發現歷史文脈不可重複，傳承人就是手藝的傳承、技藝的傳承，之後要傳播、傳頌，有了這個才能整個活起來。
楊振之：我覺得工匠的傳承和學校的傳承裡面有一個最核心的東西，就是文創產品的地域性問題，就是你地域的在地性，你沒有這個核心的地域文化就很難傳播出去。我們經常犯一個錯誤，就是把非遺的東西放到另外一個地方去，想搞一個非遺節，實際上做不起來，為什麼？你沒有這個土壤，你不是在地性的，如果你把產品做好了，當然營銷跟上了，傳播就跟上了，每一個人都變成自媒體，我覺得會很快的。關鍵核心是我們的產品和我們設計產品的文創人員。
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