上市5年，來伊份（603777）迎來了首次虧損。
2020年年中，來伊份剛剛簽下了娛樂圈頂流王一博，做自己的品牌代言人。但預虧公告顯示，2020年全年，來伊份淨利潤預虧0.78億元，同比下降856.84%。
牽手當紅idol，收割粉絲價值，是不少公司的推廣手段。但流量小生，恐怕不是公司業績的靈丹妙藥。
當紅偶像
擋不住利潤下滑
日前，來伊份發佈2020年年度業績預虧公告，預計2020年度歸屬於上市公司股東的淨利潤將虧損0.78億元左右，同比下降856.84%左右；扣非淨利潤虧損1.24億元，同比下降276.62%。
本次“雙虧”，是來伊份自2016年上市以來的首次虧損，公告中稱，新冠肺炎疫情帶來的影響，是造成公司虧損的主要原因之一。
但實際上，在疫情最為嚴重的2020年第一季度，來伊份淨利潤為7303萬，同比增長3%。在疫情相對好轉的第二季度，反虧損6088萬，第三季度再次虧損4993萬，第四季度預計仍舊虧損超4000萬，最終導致全年虧損。
從歷年財報看，來伊份的虧損不算意外，自2016年，公司淨利潤下滑，增收不增利問題凸顯。數據顯示，2016年至2019年，來伊份營業收入分別為32.36億元、36.36億元、38.91億元、40.02億元；淨利潤分別為1.34億元、1.01億元、0.101億元、0.103億元。
到2020年，來伊份啟動品牌升級。
5月18日，來伊份舉行“新鮮零食”品牌升級發佈會，娛樂圈頂流王一博，成為全新品牌代言人。5月19日，來伊份公佈的518銷售捷報顯示，其線上銷售額超過1000萬，禮盒上線一小時銷售額就突破了400萬，全天售出5.7萬多盒，全渠道新增會員同比增長558%。
亮眼的數據，被視為流量的又一次勝利，可短暫的勝利並沒能挽回下滑的業績。
在2020年，不管有沒有明星助力，線下門店為重要營收支柱的A股“零食三巨頭”日子都不好過。
良品鋪子（603719）代言人吳亦凡，同樣是流量明星。其財報顯示，2020年前三季報，公司淨利潤2.64億元，同比下滑16.15%；扣非淨利潤2.16億元，同比下滑19.46%。
三隻鬆鼠（300783）基本放棄真人代言，轉向卡通形象，自造IP。其財報顯示，2020年前三季報，公司淨利潤2.64億元，同比下滑10.6%；扣非淨利潤2.18億元，同比下滑23.6%。
流量小生救不了上市公司
粉絲的錢最好賺，似乎已經成了某種共識。
為了維護自家idol，粉絲們展現出了驚人的消費力，可以將同一部電影每個場次的電影票都買一張，可以將同一張數字專輯重複購買200次，不管代言了什麼都要獻上自己的錢包以表熱愛。
明星流量越高，越受品牌偏愛。作為頂流，王一博2020年挺忙的，據不完全統計，他一共代言了29個品牌，其中2020年新增品牌17個。
但並不是所有品牌都能用好他的的流量，除了來伊份，燕京啤酒（000729）和名創優品（MNSO）都是王一博2020年新增代言。
財報數據顯示，燕京啤酒2020年前三季度營業收入98.7億，同比下降4.87%；淨利潤4.8億，同比下降24.68%；扣非淨利潤4.8億，同比下降22.82%。到第四季度，集團董事長又因涉嫌職務違法不能正常履職，也可能對其業績產生衝擊，全年業績堪憂。
名創優品則公告顯示，截至2020年6月30日的公司2020財年，收入80.79億，淨利潤虧損2.62億。截至2020年9月30日的公司2021財年第一季度，收入為20.72億元，同比下降30.7%；淨利潤虧損16.76億元，同比擴大超19倍；調整後的淨利潤為1.02億元，同比下降74.6%。
除了上述流量明星代言的品牌，王源代言的蘇泊爾(002032)，2020年預計營收185.96億，同比下降6.33%；淨利潤17.84億—19.14億，同比下降7.08%—0.31%；扣非淨利15.51億元—16.63億元，同比下降0.57%—4.11%。
王俊凱代言的香飄飄（603711）雖發佈預增公告，預計2020年實現淨利潤為3.55億，同比增長2%；扣非淨利潤3.11億，同比增長1%。但2018、2019年，香飄飄淨利潤同比增幅分別為17.53%和10.39%，扣非淨利潤分別為16.37%和8.8%。公司利潤同比增幅仍在大幅下滑，盈利能力顯現頹勢。
蔡徐坤代言的珀萊雅（603605）同樣存在增速放緩的問題，2018年至2020年前三季度，珀萊雅營收同比增幅分別為32.43%、32.28%、10.14%，淨利潤同比增幅分別為43.03%、36.73%、18.74%，扣非淨利潤同比增幅為50.03%、39.07%、21.14%。
當然，不是所有明星代言的品牌都業績不佳，但足見粉圈無法支撐公司的發展，一個流量明星，拯救不了走下坡路的公司。
公司轉型、產品升級，或許比明星宣傳更有價值。
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