新春臨近，毗鄰國家會展中心的大型商業項目綜合體“首位SHOWWAY”今天啟動試營業，一大批運動品牌的折扣奧萊店率先開業。
記者獲悉，一期項目預計將於今年4月至5月正式開業，老佛爺百貨開在上海的第一家折扣店屆時也將閃亮登場。新奧特萊斯亮相，買鞋得先排隊
雖然是試營業第一天，但位於項目一樓廣場區域的阿迪達斯還是吸引了不少顧客。為做好疫情防控，店方在門口設置了隔離欄，對店內顧客進行限流，消費者們也很配合，戴著口罩有序排隊，等候進店。
趁著午休前來“血拼”的張女士告訴記者，她12點不到開始排隊，進店後以最快的速度挑選、試穿、結賬，總共也花了1個多小時。問及新店價格如何，張女士連稱“劃算”，“我是給孩子買的，春夏運動鞋79元的、139元的各買了一雙。單位就在附近，感覺以後可以常來逛逛。”
透過玻璃窗可以看到，店內的不同貨架大多都做了價格區分，39元、59元、99元至數百元的都有，的確是個“淘寶”的好去處。
此外，一樓室外廣場區域還有CHAMPION、SKECHERS等品牌已經亮相。地下一層、二層的男裝、童裝及部分時尚潮牌門店也已開張。
SKECHERS店內還有2件8折、3件7折的“折上折”活動/謝竲 攝
記者獲悉， “首位SHOWAY”項目一期主要以創新奧特萊斯業態為主，分為“動感時尚”和“貴族上城”兩大主題區域，日常折扣一般在3折至7折之間。已經試營業的區域以“動感時尚”為主，囊括了ADIDAS、CHAMPION、TOREAD、KAPPA、SKECHERS、NAUTICA、NEW BALANCE、HONMA、STANCE、POWER SPACE等國內外運動戶外零售及潮流品牌，而“貴族上城”區域則以國內外知名零售品牌為主，目前已經開業的有Y-3等品牌，待到今年4月至5月間一期項目整體正式開業後，還會有GALERIES LAFAYETTE、BCBGMAXAZRIA、TOMMY HILFIGER、LA PERLA、JUICY COUTURE等等知名品牌登臺亮相。
做出差異化，滬上首家“老佛爺”折扣店即將亮相
“首位SHOWAY”與國家會展中心（上海）僅一路之隔/受訪方供圖
繼青浦奧特萊斯、奕歐來、佛羅倫薩小鎮以及市區內部分奧萊店後，申城又多了一家新的奧特萊斯。但毗鄰地鐵2號線徐涇東站和17號線諸光路站的“首位”，在地理位置上似乎距青浦百聯奧特萊斯有些近，開車也就20分鐘左右。
那麼，又該如何走出差異化，吸引市民顧客前來“嚐鮮”呢？
聯美商管公司副總裁馬曉東在接受採訪時表示，相比一般奧特萊斯不超過10%的餐飲和體驗配套比例，“首位SHOWAY”一期奧萊項目在規劃時就將其提升至25%至30%，以更好滿足周邊居民、白領、會展人群及交通樞紐人群的需要。
諸光路蟠中路路口，隔著圍擋，已經可以看到“老佛爺百貨”的品牌字樣/謝竲 攝
“而在品牌引進方面，我們也會更傾向於一些時尚潮流品牌。比如‘老佛爺’上海的首家折扣店就會開在我們這裡”，馬曉東表示，由於與國家會展中心只有一路之隔，成千上萬的展客商前來參展，也給“首位SHOWAY”帶來了巨大的消費潛力和商機，如何把他們吸引過來、留下來消費，是項目規劃、運營期間的一大重點，“所以除了標準奧萊業態以外，我們還打造了甜品、食集、黃金飾品這三大主題街區，除了彙集來自全球的優質品牌，也會有國潮元素的店鋪，展商、遊客不僅現場享受美食，也能在這裡挑選到喜歡的伴手禮帶給親朋好友。”
“首位甜品街”的指引牌已經“就位”/謝竲 攝全國最大“劇院群”三年內將落戶於此
事實上，總計12萬平方米的奧特萊斯業態只是“首位SHOWAY”項目的一期，而全部竣工後，整個項目將達到140萬平方米的體量。預計三年後，將共同呈現創新奧特萊斯、瑞吉酒店、新形態商業街區、超5A甲級寫字樓、百老匯劇院群五大業態。
“劇院群”效果圖/資料圖
“屆時我們將會呈現大大小小約20個劇院，可以說是長三角乃至全國範圍內最大規模的劇院群”，馬曉東表示，通過酒店、劇院以及一系列旗艦型商業項目的陸續引入，未來將會極大地豐富除了奧萊以外的商業業態。同時，每年在國家會展中心舉辦的進口博覽會，也將進一步推進“首位SHOWAY”與全球品牌之間的協調溝通，也能更快、更方便地促進進博會“展品變商品”，讓上海市民、各地遊客充分享受到“進博紅利”。
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