“無匯源,不過年”。誰曾想到,這個曾經裝滿一代人記憶的“果汁大王”,在資本市場裡卻沒能走到2021年春節。2021年1月18日,匯源果汁被港交所取消上市地位。
在此之前,匯源的股票已停牌三年之久。對此,匯源果汁董事會稱,公司已盡最大努力及動用一切可用的資源嘗試滿足復牌條件,並且表示了對上市複核委員會決定的不同意和失望態度。然而,儘管頭頂著昔日的榮光,內心有多麼不甘,匯源果汁終究還是成為了資本市場的棄兒。敗走資本市場的一代“國民飲料”,還能東山再起嗎?
●南方日報記者 趙兵輝
敗走資本市場
1992年起步的匯源集團,於2007年在香港聯交所成功掛牌上市,是當年港交所規模最大的IPO,市值一度超300億港元。
“有匯源才叫過年吶”——新聞聯播後那個價值7000萬元的5秒廣告,讓一代人記憶猶新,也讓匯源敲開了全國市場的大門。wind數據顯示,2007年,匯源果汁總營收27億元,淨利潤6.4億元。據尼爾森報告,截至2007年底,匯源的百分百果汁及中濃度果蔬汁銷量分別佔國內市場總額的42.6%和39.6%,公司已是中國純果汁市場當仁不讓的領軍企業。
匯源果汁遭遇危機,起於2008年的“可口可樂收購案”。2008年9月,可口可樂宣佈將以179.2億港元巨資收購匯源果汁已發行全部股份。匯源創始人朱新禮當時為了迎合可口可樂的收購條件,砍掉了大量的員工,匯源果汁員工人數從2007年底的9722人減少到2008年底的4935人,銷售人員則從3926人減少到僅剩1160人。為了提高資產評估價值,朱新禮還大舉擴產,暫停新品推出。但這起收購最終未能通過商務部反壟斷審查而擱淺。
自此,匯源元氣大傷,在很長一段時間都沒能恢復過來。2009年至2016年,匯源果汁扣非後淨虧損累計高達25億元;2017年,匯源果汁淨利潤1.35億元,但負債總計已高達114億元,而公司當年總收入不足54億元。
揹負著百億鉅債的匯源,因為一起違規貸款,被推向了退市的邊緣。
據公開信息披露,2018年4月3日,匯源果汁發佈停牌公告稱,在未公告的情況下累計向匯源飲料食品集團借款共計42.82億元。此次貸款不僅未按港交所規定進行如實披露,也未經過董事會批準。公告披露當天,中國匯源才與北京匯源飲料訂立貸款協議,同時終止上述安排,以遵守規定。
2018年6月,港交所介入,並向匯源果汁提出五項復牌條件:對相關貸款進行法證調查、公佈調查結果,並採取合適的補救行動;進行獨立內部監控審閱,以及證明匯源果汁已有足夠的內部監控系統;證明管理層在誠信上並無監管機關需合理顧慮的地方;公佈所有欠缺的財務業績,並說明任何審計修訂;通知市場所有關於匯源果汁的重大資料。
在規定的2020年1月31日前,匯源果汁未能達到復牌條件,被港交所於2020年2月14日取消上市地位。隨後,匯源果汁不斷尋求上市複核委員會進行復核,試圖復牌,一直延期至今,但最終依然未能改變退市命運。2021年1月18日上午9時,香港聯交所通告,取消中國匯源果汁集團有限公司的上市地位,一代“國民飲料”正式告別資本市場。
對於匯源退市的原因,中國食品產業分析師朱丹蓬對南方日報記者表示,可口可樂收購匯源計劃失敗對匯源有一定影響,但不是最致命的。導致匯源果汁退市的核心原因是匯源的大農業項目太多,這些項目要求的資金量非常大,而整體回報非常慢也非常小,因此把匯源很多的資金給扯進去了,這也是造成匯源資金問題的核心原因。
能否東山再起?
匯源果汁從一個地方小廠,成長為一家果汁飲料巨頭,在其高光時刻,達能、可口可樂、統一都拋出橄欖枝,最後卻以這樣的方式告別資本市場,令人不勝唏噓。
朱丹蓬表示,匯源這些年一直在“自救”,包括收縮農業項目、在果汁領域進行創新,以及進行內部調整,整體來說還是非常積極的。“這也是匯源為什麼不甘心退市,因為它已經很用心了。但是因為資金鍊比較緊,而這並不是說短時間內的盈利上升、營業額上升就能馬上解決的。”
匯源還曾嘗試與天地壹號合資自救。2019年4月,匯源果汁公告稱,公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號、廣州和智投資管理有限公司簽訂投資合作框架協議,擬成立合營企業,以拓展果汁飲料市場。新聞甫出,熱議如潮。有人認為這是匯源的一次自我救贖,亦有人稱匯源是“換了個方式賣身”,更有人驚訝於資本市場的又一次“蛇吞象”。
在業內看來,匯源與天地壹號聯手,可謂強強聯姻,謀的是做大雙方品牌,自然包括讓匯源品牌衝出眼前困境,再次騰飛。不曾想,等來的卻是雙方合作告吹的消息。2019年7月16日,匯源果汁和天地壹號雙雙發公告稱合資計劃終止。在提到終止合作的原因時,雙方都提到了“合作條件不成熟”。
如今,匯源退市後,一代“國民飲料”何去何從,再度成為業界關注的焦點。
“匯源果汁退市之後,急需解決的是整個資金鍊短缺的問題。”朱丹蓬分析說,“匯源現在最關鍵的一個問題就是找到‘金主’,這幾年我知道他們一直在談,但是關鍵的一個問題,就是朱新禮在股份佔比這一塊跟很多的資本都沒有達成共識,這是資本進入匯源最大的一個障礙。”
在朱丹蓬看來,昔日匯源果汁的崛起和輝煌,可以說是整個中國快消品行業不斷髮展變化的一個縮影。既有創始人朱新禮的努力,也與國家政策的扶持、國家經濟穩步向上的形勢密切有關,但更多的是消費者在健康意識、健康知識方面的不斷深化。“匯源果汁退市其實只是資本端的一些影響,是因為匯源沒有能力在資本市場募集太多資金。如果再有‘金主’進入的話,匯源果汁還能在市場推廣、品牌宣傳、產品創新升級迭代以及在渠道新零售等方面加速。”朱丹蓬說。
在業內人士看來,匯源近年走下坡路、債務纏身,也有其內部管理的因素。匯源身上有一張長期存在的標籤,就是“家族企業”,很長一段時間內,朱新禮的兄弟、女兒、女婿均擔任公司高管。2013年,朱新禮先後邀請李錦記前高管蘇盈福和百事前高管樑家祥加入公司,以調整內部管理結構,但兩人均未能有效改變現狀。2020年2月,朱新禮與女兒朱聖秦退出匯源果汁董事會,這被業內解讀為匯源果汁家族化管理屬性得到進一步削弱。
匯源要想東山再起,還要面對市場大環境變化帶來的挑戰。目前,國內飲料市場競爭激烈,除了美汁源、可口可樂、統一等品牌,年輕的飲料品牌如元氣森林、茶顏悅色等都已成功破圈,迎頭趕上。面對新的競爭形勢,老一代企業家與品牌該如何應對,經營理念能否更新,營銷策略又如何轉型升級,這些都是擺在匯源面前亟待解決的難題。
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