2020年初，沒有人能想象中國的消費市場會是什麼樣子。當時國內正遭受疫情威脅，部分地區生活必需品的保障供應面臨挑戰。但疫情發生後，在黨中央的堅強領導下，統籌疫情防控和消費促進工作紮實推進，一系列激發市場活力、促進消費復甦的政策舉措持續見效，為推動高質量發展、促進形成強大國內市場、保障和改善民生提供了有力支撐。
來之不易的成績單
我國消費市場在千方百計地促消費進程中，繼續朝回穩、向好方向發展：社會消費品零售總額自今年8月以來已連續四個月實現持續加速增長，消費市場呈現良好發展態勢。
回顧2020年，這樣的消費成績單實在來之不易。這一年，消費對於經濟發展的重要性更加凸顯，但激活消費也變得愈發困難，不僅是部分消費者的“錢包”受到影響，更為普遍的是消費者心理髮生了變化。
謹慎理性消費成為很多消費者的典型心態。與此同時，疫情之下的國際環境也發生了很多轉折性變化，在此背景下，我國明確提出了加快構建國內國際雙循環的發展戰略。
這一年，從中央到地方，都在努力從市場體系建設、開展消費促進活動、營造良好消費環境等方面，開展一系列促消費工作。
如不久前結束的2020年全國消費促進月消費總額達到4.24萬億元。商務部發布的數據顯示，消費促進月期間，全國200多個重點城市組織開展大型活動3000多場。各類企業組織開展活動5萬餘場，涉及實體門店和線上商戶200多萬家，中小微企業佔95%。
業內人士認為，今年以來，各種促消費活動取得積極成效，有效提振消費信心，加速消費回補和潛力釋放，為消費市場復甦注入了新動力。
消費券一輪又一輪
今年以來，全國各地促消費的“招數”一波又一波，其中，消費券似乎總保持著高“曝光率”。
消費券以一己之力為市場帶來了不少“流量”。如截至12月4日，北京累計發放3900萬張政企消費券，財政補貼金額累計達8.29億元，實現銷售額120.62億元，拉動槓桿14.5倍；山東在“第四屆山東文化和旅遊惠民消費季”活動期間，省、市、縣三級發放1.5億元文旅消費券，直接帶動消費9.84億元，間接帶動消費115.16億元；四川全省共19個市（州）先後發放1.5億元餐飲消費券，拉動消費超過6億元。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，消費券既刺激了短期消費又支持了相關行業的復甦。與直接發錢相比，發放消費券更能用於消費而不是儲蓄起來，刺激效果更明顯。此外，消費券還可改善經濟低迷時期低收入家庭的生活狀況，併為後續促消費擴內需的政策落地打下較好基礎。
此外，夜間經濟流光溢彩。以貴州為例，貴陽市花溪區青巖古鎮、遵義市紅花崗區紅軍街1935紅色文化街區……立足歷史文化資源，貴州著力做大做強夜間經濟，實現全天候旅遊消費，拉伸了貴州文化旅遊的時間長度；重慶璀璨的夜景也正散發出熱情、活力的氣息，從“龍門皓月”“字水宵燈”到洪崖洞夜景、兩江夜遊、南山觀燈，愈發吸引著更多遊客前往。
新格局帶來新機遇
構建新發展格局必須把建設現代流通體系作為一項重要戰略任務來抓，這一年，商務部加快建設現代流通體系，提升城市消費，擴大鄉村消費，發展服務消費，暢通國內大循環。
從國辦發佈《關於支持出口產品轉內銷的實施意見》，到廣交會首次整體搬上“雲端”，再到服貿會升級後線上線下同步亮相；從“外貿優品彙，扮靚步行街”出口轉內銷系列活動，到商超訂單直採、線上銷售對接、投資項目帶動，再到推動標準銜接，出口產品轉內銷駛入快車道。據商務部對4130家外貿企業的問卷調查顯示，超過四成的外貿企業已開展出口轉內銷業務。
不僅如此，隨著互聯網、雲計算、人工智能等新技術的深度應用和居民生活水平的提升，以新的消費內容、新的消費模式、新的消費結構和新的消費制度為內涵的新型消費不斷創新發展。新型消費更加以消費者為中心，注重掌握、瞭解和預測用戶需求，繼而系統性創造產品、場景來滿足不同消費群體的真實需求和潛在需求。
當前， 消費拉動經濟增長已成共識。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二○三五年遠景目標的建議》明確提出“形成強大國內市場，全面促進消費”。未來五年乃至十五年，將是全面迎接消費升級的新時期，國家將大力支持新業態新模式發展，意味著市場將迎來更多發展新機。
作者丨依琰
編輯丨鐘鳴
封面圖丨唐硯
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