西班牙快時尚品牌ZARA母公司Inditex集團2020財年第三財季業績依然不佳,報告期內收入、淨利潤依舊處於下滑的狀態。此前,該集團正加速佈局數字化運營和中國市場的發展,兩種自救措施能否有效?
在截至10月31日的三個月內,Inditex集團實現收入61億歐元,同比下滑14%;淨利潤大幅度下滑26%至8.66億元。同時,報告期內,該集團毛利率為60.5%,較去年同期的60.8%有所下降。前三季度,該集團收入同比下跌26.9%至141億歐元,淨利潤為6.71億歐元。
△ZARA北京某門店
對此,Inditex集團表示,自今年7月以來,儘管旗下多數門店恢復營業,但營業門店數量和營業時間仍受限制。目前,該集團仍有約21%的門店無法營業。此前,該集團宣佈新增450家採用最新銷售整合技術的門店,並在2020-2021年關閉1000-1200家門店,約佔其全球現有門店數量的13%-16%。相關數據顯示,Inditex集團在全球共有近7200家門店,其中ZARA品牌門店數量最多,約為2100家。
值得一提的是,受益於電商業務表現良好,Inditex集團線上銷售額增幅高達76%,帶動集團第三財季淨利潤下滑幅度較第二財季的31%有所收窄。實際上,線上業務已經成為該集團的“救命稻草”。據悉,該集團在“2022 HORIZON”增長計劃中提到,公司計劃投資10億歐元用於發展線上業務,預計在線銷售的佔比將從2019年的14%上升至2022年的25%。此外,該集團還將開發專門的數字化運營系統,確保公司商業模式的即時性和準確性。
其實,不難發現,Inditex集團正在加快在中國市場的佈局速度。今年,該集團首次參加進博會,攜旗下八家品牌共同亮相。為改善快時尚在消費者心中“高汙染”的形象,該集團推出可持續概念的同時還展示出多款“綠色”原材料製品。
今年10月,ZARA亞洲全新概念店落地北京,一改黑白色調的快時尚風格,將米色、原木色作為主色調。門店色調及風格的轉變讓不少消費者對品牌形象有所改觀,直呼“不是印象中的ZARA了”。
此外,郭銳提到,在新冠肺炎疫情影響下,全球市場恢復還需要很長時間,數字化轉型及加碼中國市場是Inditex集團自救措施中的重要部分,成效如何需長期觀察。
中國商報記者注意到,12月16日,ZARA服裝、ZARA Home以及鞋包產品開啟秋冬折扣活動,部分商品折扣力度低至五折。郭銳提醒,定期折扣是快時尚品牌常用的銷售手段,但過分促銷也會拉低品牌價值。
記者丨王玥
編輯丨鐘鳴 劉小涵
封面圖丨王玥
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