疫情下的2020年,不少的行業都出現了大洗牌。
競爭愈激烈的行業,其中的企業被顛覆的可能性就越大。例如像競爭激烈的零食行業中,被譽為"國內零食第一股"的來伊份,就成為了被顛覆的對象。
作為國內資歷最老的連鎖零食企業,來伊份的名氣無須多言。
然而,就是這樣一家老牌零食企業,在近年來卻逐漸被"後浪"們所超越。
根據三季報的數據統計顯示,來伊份在前三季度的營收僅為29.99億,遠遠落後於三只鬆鼠的72.31億以及良品鋪子的55.3億。
除此以外,來伊份還患上了"補貼依賴症",淨利潤全靠政府補貼,一旦沒有了補貼援助,這個老牌企業隨時都有可能出現虧損退市的情況。
作為一家老牌零食企業,在如今零食行業整體快速發展的時代,為何其會走上下坡路?患上了"補貼依賴症"的來伊份,未來又將何去何從?
被後浪超越,來伊份真的老了?
作為國內最老牌的零食企業,來伊份的歲數比目前在A股上市的其他零食企業都要大得多。
在上世紀90年代,創始人施永雷、鬱瑞芬夫婦靠著3000塊的彩禮錢,來到上海創業。
到了1999年,第一家來伊份門店在上海誕生,憑藉著口味出眾、品類繁多的堅果和零食,來伊份迅速躥紅。
值得注意的是,在第一家來伊份門店成立時,良品鋪子的老闆楊紅春還在廣東賣電器;三隻鬆鼠的老闆章燎原更是到處"混",擺地攤、賣光碟。
憑藉著更早深耕零食市場的優勢,早幾年的來伊份在零食行業中佔有絕對的主導地位。然而,或許是因為年齡大了的緣故,來伊份卻錯過了最重要的互聯網紅利。
當眾多零食企業聚焦新零售的時候,來伊份卻依舊堅持以線下門店為重心,而這也讓其吃到了苦果,許多企業憑藉互聯網實現了彎道超車,例如三隻鬆鼠和良品鋪子,來伊份逐漸被後浪們超越。
根據三季報的數據顯示,來伊份三季報的營收為29.99億,淨利潤為-3758.7萬,而三隻鬆鼠的營收為72.31億,淨利潤為2.64億,良品鋪子的營收為55.3億,淨利潤為2.64億。
從數據上不難看出,來伊份已經遠遠落後於這些新晉的零食企業。
利潤全靠補貼,"補貼依賴症"難解
除了錯失互聯網紅利、被後浪超越之外,來伊份還有一個痛點經常被投資者抨擊,那就是其"補貼依賴症"。
在今年11月,來伊份就在11月11日和11月18日分別發佈公告,獲得政府補貼323萬和104萬,雖然數目並不算太大,但在2019年,其淨利潤僅為1037萬,一個月收到的補助就已經超過了去年淨利潤的40%。
其實,來伊份的"補貼依賴症"在很久之前就已經出現。
自從2016年上市以來,來伊份的業績就開始逐漸回落,而且扣非淨利潤更是多年為負。
在2018年,來伊份的淨利潤為1011萬,而扣非淨利潤為-4653萬,有5664萬是通過補貼和投資所獲得的;到了今年前三季度,來伊份的扣非淨利潤為-7240萬,同比出現明顯的提升。
不難看出,來伊份的業績大部分都是來自於補貼。若沒有了補貼這塊遮羞布,其業績恐怕會更加難看。
行業競爭加劇,來伊份能涅槃重生嗎?
隨著越來越多的企業進軍零食行業,來伊份的處境越來越困難。
在經營上,來伊份的重門店模式弊端多多,遠遠落後於其他以互聯網銷售為重心的零食企業。
根據其年報數據來看,來伊份的營業成本中,管理費用和銷售費用佔比超過了70%,這主要是線下門店過多所導致的。
從三隻鬆鼠的成功來看,零食企業根本就沒有必要開這麼多的線下門店,只要做好互聯網端的搭建,營收一樣能夠穩定提升。
而在市場方面,來伊份也面臨著無法打開市場的困境。
雖然作為一家已經有超過20年曆史的傳統零食連鎖企業,但來伊份的主要市場仍在江浙滬這三個地方,其中上海和江蘇的營收佔收入比例高達88.96%,其餘的地區僅佔11.04%。
當然,來伊份也並非沒有想過自救。
在今年5月18日的發佈會上,創始人施永雷就提出了"新鮮零食"的方向,企圖用理念救活來伊份。然而,其三季度單季度仍鉅虧4993萬,新理念並未讓其"起死回生"。
作為一家傳統的老牌零食企業,錯失了互聯網的紅利本來就是一個悲劇,如果不能及時拿出新的應對方案,來伊份的未來又在哪呢?
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