文：小飛
世界上最早的牙膏是古埃及人發明的，但是最早的牙膏公司是美國人創立的。如今稱霸全球的兩個牙膏品牌都是美國企業。在我們日常生活中所見到的牙膏品牌中，就有這兩個外國品牌，“藏華”十幾年，曾在一段時間佔據了我國牙膏市場超50%的市場份額，這兩個品牌就是高露潔和佳潔士，甚至現在還有不少人以為它們是“國貨”。值得慶幸的是，我國本土牙膏正在逐漸崛起，並威脅到了佳潔士、高露潔。
中國是一個人口大國，消費潛力也是非常的巨大，在很多外資企業眼中，中國市場就是“香餑餑”。不斷有外資品牌涌入中國市場，其中不乏實力雄厚、名聲在外的外資“巨頭”。它們進入中國市場後，最常用的一個策略就是收購中國本土品牌，想要實現“一家獨大”的場面。
比如曾經風靡全國的“大寶”，原先確實是國貨，不過在2008年時被美國的強生公司收購，成了外資旗下的一個品牌。高露潔和佳潔士就是在此先後進入中國市場，挑落了許多國產品牌，如兩面針、田七、六必治等，甚至連最具中國符號的“中華牙膏”也被高露潔所屬的企業聯合利華收編。
十多年前，我們經常在電視上看到高露潔和佳潔士兩個牙膏品牌的廣告。這兩種牙膏售價便宜，一盒才三四塊錢，無論在城市還是農村，很多家庭都使用的是這兩種牙膏。由於長期的廣告效應，很多人誤以為這兩個品牌都是國產的。
高露潔是一家美有兩百多年曆史的美國企業。1992年進入中國市場，並迅速發展成為國內第一大牙膏品牌。經過200多年的發展，高露潔公司的產品越來越多，不僅涉及護理產品，還涉及寵物食品。去年，高露潔以15億歐元的價格收購了菲洛嘉，這意味著高露潔的業務已經擴展到高端護理產品領域。
根據2019年的財務報告，高露潔全球市場份額仍然高達41.4%。不過隨著其他外國品牌的涌入和本土品牌的崛起，高露潔的市場份額逐漸下降。2002年高露潔在中國的市場份額不到20%。
佳潔士是美國寶潔集團旗下的一個品牌，1996年進入中國市場。但因寶潔公司實力雄厚，佳潔士可謂後勁十足。2019年，寶潔公司實現全球營收710億美元，以佳潔士為主的口腔護理品牌佔其營收的8％，營收達56.8億美元。
作為兩家美國企業，高露潔和佳潔士進入中國市場後，迅速佔據牙膏行業前三名的位置。超市和商店的日化貨架上肯定有兩個品牌的牙膏。20多年來，這兩家美國企業僅靠銷售牙膏就從中國賺了數十億，也導致我國本土牙膏品牌只能在兩大巨頭的"夾縫中"生存！
我國本土牙膏品牌崛起
當人們惋惜我國牙膏行業，被美國企業“霸佔”著時，一個本土牙膏品牌卻在逐漸崛起，這個本土品牌就是“雲南白藥”牙膏。雲南白藥是我國雲南地區的一種傳統中藥，被國家列為“一級保護中藥”，其配方是國家級機密。1971年，雲南白藥廠成立，後來逐漸發展成為現在的雲南白藥集團公司。雲南白藥集團摒棄了傳統的潔齒美白套路，開始了口腔健康的新探索，2005年開始進軍牙膏產業，憑藉著其原本的醫藥銷售渠道，雲南白藥的牙膏也是順利地進入了各大藥店。
2010年，雲南白藥牙膏年銷售額達到11億。其他企業20年才能完成的道路，雲南白藥用了5年時間就完成了。據雲南白藥公司2019年財務報告顯示，公司營收達296億，其中健康產業（主要是牙膏）達到46.69億。據某機構行業數據顯示，雲南白藥市場佔有率高達20%，成為中國牙膏第一品牌，緊隨其後的是高露潔、佳潔士等老品牌。
雲南白藥牙膏傳承了我國中藥之精神，是具有民族特色的口腔護理品牌。雖然價格比較貴，一般都在20元以上，但老百姓的收入水平提高了，現在更注重產品質量。因此，即使價格再高一點，也有不少人願意購買。
如今，雲南白藥牙膏不僅成為了國產牙膏第一品牌，而且雲南白藥集團還入選了2020年全球製藥企業的前50名榜單，超越中國生物製藥、恆瑞醫藥成為我國製藥企業中的第一名。
目前，我國擁有牙膏生產許可證的企業約有100家，雲南白藥在激烈的市場競爭中擊敗了高露潔和佳潔士兩個國外品牌，成為行業第一，重新奪回了數十億的市場。由此可見，國貨產品的崛起已經成為一種趨勢！我國雲南白藥牙膏及其它國貨產品能否走遠，取決於其自身品牌的研發和創新，同時也取決於中國百姓的支持和認可。
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