在當下競爭如此激烈的市場中,一個品牌的崛起,往往就會引起其他品牌的注意。於是,很多品牌就開始了收購之路,比如達能收購了益力礦泉水,雀巢收購了銀鷺八寶粥。然而,強強結合之後,收入卻在下降,許多收購方便開始感到後悔了。益力和銀鷺就是最好的例子,最終都被收購方再次轉售,讓人唏噓不已!
達能和雀巢都可以稱為國際大品牌了,連它們也會後悔收購,自然還有很多品牌都有類似的故事。被安踏取代世界第二市值位置的運動品牌阿迪達斯,就在今天的文章中扮演了這樣的角色。
前段時間,阿迪達斯發佈了今年前三季度的“成績單”。今年公司營業利潤下降了近80%,其中銳步成為了其最大的“絆腳石”,也是阿迪達斯在大中華地區業績下滑的主要因素。
面對這樣一個“養子”,連CEO都發話了。阿迪達斯CEO表示:收購銳步是公司發展史上最昂貴的一個錯誤,他表示現在願意“割肉”,賣掉這個“拖油瓶”。
15年前,阿迪達斯花38億美元(約合249億元)買下銳步,如今又迫不及待計劃以10億歐元(約合80億元)的價格賣出,阿迪割肉160多億元拋售銳步,堪稱“史上最賠錢的買賣”。從這樣的價格中,也可以看出阿迪集團的“失望”。
二者正式“結緣”是在2006年,阿迪達斯以38億美元價格收購了總部位於美國波士頓的銳步。阿迪達斯的想象很美好,希望通過強強聯合與美國最大競爭對手耐克爭奪市場。然而,銳步在被收購以後的表現一直不溫不火。通過2006年至2020年的財報數據不難發現,銳步15年以來的銷售額及其增長率已經大幅落後於阿迪達斯。
2019年全年,銳步銷售額僅為17億歐元。這是什麼水平?阿迪達斯集團一年收入高達236億歐元。這個被收購的品牌,只提供了7%的營收。而且今年銳步的表現,甚至還不如去年。
然而,對這個牌子尚存一絲印象的年輕人,可能會感到詫異。畢竟,大家記憶中的銳步,還是那個簽下全盛時期的艾弗森、姚明,在每座城市每個購物中心都佔據一席之地的名牌貨。那時候,班裡愛打球的男生,幾乎人腳一雙。
銳步成立於1895年,至今已有100多年的歷史,靠著一雙小白鞋,迅速火遍了全世界。在被阿迪收購之前,銳步一直是世界知名的運動品牌。1987年,它以超高的銷售額成為了全球運動品牌第一名。僅僅過去了30多年,銳步卻經歷了翻天覆地的變化。說來也奇怪,銳步的沒落似乎是從加入阿迪“大家族”開始的,這中間究竟發生了什麼,也一直沒有確切的答案。
10月19日,銳步簽約男團藝人周震南擔任品牌代言人,希望依靠明星流量重新恢復營收。剛剛簽下這位代言人時,銳步還認為,周震南滿足了自己對代言人的一切幻想,“不是典型愛豆,卻例外地走得很遠”。誰承想,例外成意外。僅在短短一週之後,就有消息曝出,代言人周震南是“老賴之子”。想“翻身”的銳步,無疑又受到了一個沉重的打擊。
銳步官方微博趕在吃瓜網友找來之前,就第一時間割席,將涉及周震南的宣傳微博刪得乾乾淨淨。對於銳步來說,最難頂得還不是代言人翻車了,而是代言費花出去了,可鞋還沒賣完。
如今阿迪CEO已經對外宣佈,願意“割肉”160多億來出售這個品牌。誰會成為“接盤俠”呢?現在有兩家公司有意向收購,其中一家就是國內知名品牌——安踏。
雖然安踏在很多中國人眼裡,似乎只是一個有點歷史的國產品牌。但靠著收購斐樂,安踏已經成為僅次於耐克的全球第二大市值運動品牌,甚至連李寧都被它甩在了後面。不僅市值,收入也是,安踏的收入是李寧的好幾倍。
銳步被阿迪收購後開始走下坡路,如果安踏能收購成功,安會不會“盤活”這個品牌呢?對於這個品牌,大家是怎麼看的?
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