堅持非遺傳承，讓古韻煥發新生。在今年新春之際，必勝客跨界聯合11大非物質文化遺產，打造非遺主題餐廳；同時，響應政府號召，必勝客在今年特殊時期首次推出新春年夜飯，為消費者在本地過年提供便利，並帶來在“西餐廳裡過中國年”的新體驗。繼去年新春與故宮博物院攜手帶來“五福盛宴”，今年是必勝客連續第三年打造“西餐廳裡的中國年”，將民俗經典創新演繹，讓更多年輕人感受中國傳統文化之光。
在位於北京工體北路的必勝客兔爺兒主題餐廳內，濃濃的新年氛圍撲面而來，代表北京文化的兔爺貼紙把餐廳佈置的喜慶歡快。兔爺兒是老北京的吉祥物，通過現場教授小朋友們彩繪，一個個臉貼金泥、背插護旗的兔爺兒活靈活現，它們在傳遞著吉祥寓意的同時也讓消費者們感受到非遺文化的藝術之美。
非遺文化新演繹，來必勝客西餐廳過中國年
作為西式餐飲領導品牌，必勝客利用自身資源優勢，致力於為消費者提供中西融合的美食文化。在今年新春之際，必勝客推出“大美非遺，必勝牛年”主題活動，用創新的方式為消費者帶來傳統與現代交織的文化活動體驗。雖然傳統文化迴歸掀起了一股熱潮，但仍有一些非遺手藝瀕臨失傳，必勝客希望將這些藝術帶入餐廳，讓消費者更加直觀地感受到源遠流長的中國傳統文化之美，踐行文化傳承。
此次必勝客與非遺藝術跨界聯合，將北京兔爺、四川川劇、岫巖滿族剪紙、蘇州崑曲、東陽木雕、湖南湘繡、華縣皮影、廣東醒獅、洛陽牡丹瓷與秦淮燈會等一系列民俗藝術以年輕化的方式重新演繹，不僅融入關鍵詞“必勝”，還結合牛年新春元素，衍生出擬人化的民俗風情，在新的時代為非遺文化賦予了新的價值與意義。
為了讓消費者近距離地感受到傳統與現代的結合之美，必勝客將非遺元素融入室內設計，部分餐廳還運用高科技手段打造非遺光影體驗，讓消費者可以身臨其境地觀看民間藝術的製作過程與發展演變等。
同時為了傳播當地民俗技藝，讓消費者更好地瞭解當地民俗文化，必勝客在各城市舉辦了非遺科普活動。
北京工體兔爺主題餐廳內，從店面裝飾、座椅靠背到餐具設計都融入了兔兒爺元素，將民俗藝術以年輕化的方式重新演繹，為非遺文化賦予了新的價值與意義。
“這次與北京必勝客的合作，是把美食和非遺文化做了一個融合，讓更多年輕人和小朋友們接觸到非遺，切身感受傳統技藝的精湛與獨特魅力，從而讓非遺能更深入到我們的生活。”活動現場請來的將非遺文化重新演繹的後海兔二爺創始人張維說到。
“我特別喜歡兔爺兒，今天來必勝客參加兔爺兒彩繪特別有意思，我想多畫幾個送給同學，讓他們也感受北京非遺”參加活動的小朋友在感受到老北京非遺文化之美的同時，也在必勝客餐廳內提前與家人歡度春節、共享美味。
注入年輕活力，“小小傳承人”創新傳承非遺文化
近年來，在踐行傳承與弘揚中國傳統文化的道路上，非遺傳承人中也不斷匯入年輕力量。為了加強親子家庭消費者對非遺文化的重視與瞭解，必勝客推出“小小傳承人”家庭公益項目，除了邀請年輕一輩的非遺傳承人代表參加，現場演繹非遺文化及技藝。同時也邀請到一批對非遺文化感興趣的孩子們及其家人，這些“小小傳承人”們將通過活動了解更多非遺文化背後的故事，提升對中國文化的瞭解和熱愛。
未來將通過打造“非遺小課堂”等一系列非遺科普活動，讓孩子們和他們的家人在學習非遺文化知識的同時，切身感受到傳統文化和技藝的精湛與獨特魅力。
響應“就地過年”號召，必勝客用暖心年夜飯溫情陪伴
在各地政府發出“就地過年”的倡議下，必勝客推出暖心年夜飯，邀請特殊時期不能返鄉回家過年的警察、醫護、社區工作者等特殊留守家庭兒童或年輕人來餐廳，在感受中國傳統非遺文化氛圍的同時，也讓他們在必勝客能感受到節日的溫情與關懷，在西餐廳裡體驗不一樣的中國年。
必勝客近年來一直致力於將傳統文化與西餐廳的產品、體驗等相結合。繼推出敦煌文創月餅、羌繡藝術合作後，此次與一系列非遺IP再一次跨界合作，體現了必勝客在推動中國傳統文化傳承方面的決心與信心。必勝客將不斷通過升級產品、豐富餐廳體驗以及文化周邊的打造等維度，助力非遺經濟的發展。
在未來，必勝客將持續為消費者舉辦更多更豐富的文化體驗活動。
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