華為發佈Mate40系列“絕版”高端手機。
儘管仍穩居國內第一，但華為手機業務受到美方制裁的影響，已經逐漸顯現。11月6日，知名調研機構IDC發佈手機季度跟蹤報告，指出在今年第三季度，由於美國禁令持續收緊的因素，華為的市場表現差強人意；其留下的市場空白，正被小米等加速佔領。
出貨量全線下滑，僅小米“逆勢增長”
報告顯示，2020年第三季度中國智能手機市場出貨量約8480萬臺，同比下滑14.3%。前五大廠商中，華為憑藉超過3510萬的出貨量位居榜單首位，其也佔據了國內41.4%的手機市場份額。不過，受“年度旗艦產品推遲至第四季度，以及美國禁令持續收緊的因素，”華為該季度仍出現了較大幅度的下滑。據統計，該季度華為手機出貨量同比降幅達15.5%，“包括Mate 30系列在內的多條廣受消費者認可的產品線面臨減量或停產。”
2020年第三季度國內手機廠商出貨量
IDC分析，受禁令導致的核心器件缺貨的影響，在部分低線地區，華為的線下渠道已出現缺貨相對嚴重的情況，甚至造成了部分囤貨“惜售”的現象，“這在一定程度上抑制了用戶的需求。整體市場量級的下滑也部分來源於此。”
OPPO、vivo同樣有所下滑。不過，由於包括iQOO5等在內的高端旗艦產品，從某種程度上“重點補充了主流價位段的產品”，因此相比上個季度，OPPO、vivo的降幅有所收窄。特別地，IDC預測“未來隨著OPPO、realme、一加三個品牌逐步在產品、渠道、生態層面的融合和互補，三者之間的定位與區分將會更加清晰”，品牌有望重回增長正軌。
小米方面，由於“在主流產品佈局、品牌口碑帶動、線下渠道拓展三個方面表現良好”，其出貨量不減反增，同比增幅達到13.4%，成為前五大廠商中唯一獲得高速增長的品牌。
失落的華為，虎視眈眈的“友商”
根據統計數據，目前在國內智能手機市場，華為仍擁有絕對的話語權。以5G手機為例，華為今年第三季度佔據了中國56.6%的市場份額，遠超OPPO（16.2%）、vivo（14.5%）、小米（9.2%）及realme（0.9%）；單一季度4970萬臺的手機出貨量也讓“友商”望塵莫及。
2020年第三季度國內5G手機廠商份額
不過，從本季度開始，華為一路高歌猛進的局面將被徹底打破。IDC中國研究經理王希表示，外部環境的持續變化，很可能導致“市場格局被重塑”，這無疑會給小米、OPPO、vivo等國內頭部廠商帶來發展的機會。
記者觀察到，從上一季度開始，瞄準華為即將丟失的“蛋糕”，小米、OPPO、vivo以及國外手機品牌在上游、渠道策略上均已有所動作。以OPPO為例，此前傳出消息，OPPO正大幅向產業鏈追加訂單，預期下半年的手機出貨量可望達到8500萬部-1億部，目的正是從華為手中“奪取更多市場”。
小米方面，此前小米董事長兼CEO雷軍宣佈小米手機市場份額已經在歐洲市場進入前三，未來會繼續深耕歐洲市場。11月5日，在小米開發者大會上，雷軍進一步宣佈小米的目標是“未來幾年在歐洲排名第一。”
歐洲是華為手機在海外的重要戰場之一，但受制裁影響，華為的節節敗退幾乎已成定局。在此背景下，其份額被“友商”分食也是無奈的現實。
除國內廠商外，蘋果、三星也被指有望在華為下滑的背景下獲益。日前，首款支持5G的iPhone12手機已經發售就被“搶購一空”，天風國際郭明錤預計，iPhone 12與iPhone 12 Pro開賣後首周銷量將達到700-900萬部，其有望引發國內“新一輪5G換機潮”。
華為手機的路，確實越來越不明朗了。
【記者】許雋
【作者】 許雋
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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