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9月4日，騰訊微博官網宣佈，將於2020年9月28日23時59分停止服務和運營，屆時將無法登陸。
圖片來源：騰訊微博官網
這一消息引發不少使用過騰訊微博的朋友們懷念，騰訊微博停運的消息甚至還衝上了它的競品新浪微博的熱搜榜單。騰訊微博從2010年上線到2020年關停，經歷了搶灘移動互聯網時代的十年崢嶸，也陪伴了不少人的青春成長。
圖片來源：新浪微博
騰訊微博如今的結局，可能從誕生起便已註定。財經作家吳曉波在《騰訊傳》裡寫道，騰訊微博上線於2010年5月，比新浪微博遲了整整8個月，對於一個戰略性產品來說，幾乎是難以追趕的時間距離。
騰訊也很快將戰略重心轉移至另一拳頭產品微信上來，作為當時騰訊新上線的一個產品，微信展現出驚人的成長性，每天新增20萬用戶。書中寫了這樣一幕，2011年11月的深圳威尼斯酒店門口，馬化騰教吳曉波下載微信，並用“搖一搖”的功能“互粉”。當時，騰訊與奇虎360的戰爭剛剛塵埃落定，新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。
因為有了微信，馬化騰當時在酒席間下令暫停即將在京滬兩地投放的2000萬元廣告，並用極輕的聲音在吳曉波耳邊說：“微博的戰爭已經結束了。”吳曉波在書中表示，這是馬化騰對他說的最後一句話，語調低沉、不容置疑。
移動時代入口的微博大戰
無論是新浪微博，還是後來陸續誕生的騰訊微博、網易微博、搜狐微博等，實際上都模仿自2006年國外誕生爆紅的Twitter。不過國內最早模仿Twitter的不是新浪微博，而是王興於2007年創辦的飯否。
新浪微博雖然不是最早，但無疑走得最久。2009年9月，新浪微博上線，隨著智能手機普及，具有天然移動屬性的新浪微博一經推出，在2010年左右就已經進入空前鼎盛時期，成為了當時的國民級現象產品。
2010年11月16日，新浪舉辦首屆微博開發者大會，曹國偉宣佈，新浪微博用戶達到1億人，每天發微博數量超過2500萬條，38%來自移動終端。微博大V李開復還曾經以自己的開微博經歷出版了一本書《微博：改變一切》。
在李開復看來，因為有了微博，網絡傳播的社會化時代已經到來，因為有微博，每個人都有可能，也都應當參與進來，讓自己成為新媒體的創建者。
當時的騰訊還只有一款QQ的產品，新浪微博的躥紅，直接威脅了騰訊社交領域的霸主地位，馬化騰幾乎是手忙腳亂地加入了微博大戰。騰訊微博上線於2010年5月，比新浪微博遲了整整8個月。
為了說服各路明星和意見領袖們轉投騰訊微博，騰訊上上下下使出了各種招數，從送蘋果手機到支付高額的創作費用。性格內向的馬化騰還曾親自上陣，硬著頭皮邀約熟悉的人成為騰訊微博用戶。2011年2月，騰訊匆匆宣佈騰訊微博的用戶數達到1億，甚至劉翔等體育明星粉絲數超過了1000萬，2011年11月，騰訊公司總裁劉熾平透露到當年9月30日，騰訊微博平臺註冊用戶數迅速超過3.1億。但每個人都明白，這其實是QQ導流和殭屍粉的成就。
能夠戰勝微博的，一定不是另外一個微博。正如哈佛商學院教授、著名競爭戰略領域專家邁克爾·波特曾表示，挑戰者必須找到不同於領先者的新競爭方式，才能以取得成功。
如果沒有新的戰略級產品誕生，騰訊在移動互聯網時代的未來無疑是黯淡的。
彼時，移動互聯網時代的大門才剛剛打開，微博是國內第一個現象級產品，但絕不會只有一個。
2010年12月10日，小米開發出了米聊，隨後騰訊張小龍的團隊也立項開發類似產品，很快一款移動互聯網時代的國民級產品微信問世。
輸了微博 贏在微信
2012年3月29日凌晨4點，馬化騰在騰訊微博上發出六個字：“終於，突破1億！”此時距離微信上線僅433天，在互聯網史上，微信是增速最快的在線通信工具，QQ同時在線用戶數突破1億用了將近10年，Facebook用了五年半，Twitter用了整整4年。
微信在之後的時間陸續推出了朋友圈、微信公眾號、微信支付、微信紅包、小程序、視頻號等功能，毫不誇張地說，微信創造了另外一個騰訊。
根據公開報道，騰訊微博的戰略地位也同時被削弱。騰訊網絡媒體事業群（OMG）宣佈進行架構調整，騰訊微博和門戶融合，騰訊微博不再和騰訊網、騰訊視頻並稱騰訊網媒三大平臺。
而微信也不負所望地成為騰訊遊戲之外的最亮眼業務。
圖片來源：騰訊財報
微信及其相關功能為騰訊持續貢獻社交廣告、金融科技企業服務方面的收入，微信小程序電商在2019年推動了8000億元人民幣交易額；截至今年二季度，視頻廣告在移動廣告的收入佔比已經增長至40%。
騰訊在財報中寫道：“我們認為，微信生態正重新定義中國的網絡廣告，令廣告主可在其私域，例如公眾號及小程序，與用戶建立關係，使其投放可有效維護長遠而忠誠的客戶關係，而非只是單次交易的廣告投放。”
微博未來何處去
微博2020年一季度財報顯示，截至2020年3月微博的月活躍用戶數為5.50億，較上年同期淨增約8500萬；2020年3月平均日活躍用戶數為2.41億，較上年同期淨增約3800萬。
但是微博的營收和淨利潤均呈現下滑。2020年第一季度微博淨營收3.234億美元，較上年同期的3.992億美元下降19%；歸屬於微博的淨利潤為5210萬美元，上年同期為1.504億美元。
從CNNIC發佈的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》來看，截至2020年3月，中國網民規模達9.04億，其中手機網民為8.97億，比例達99.3%，顯示了互聯網領域已經難以依靠新增用戶規模再帶來大幅的增長，除了難以增長的用戶數，增速停滯的還有用戶的上網時長。
近些年短視頻平臺的崛起已經讓各大平臺都十分緊張，微信推出視頻號後，微博也在今年7月宣佈推出了視頻號，廣泛吸納優質短視頻創作者，以“重啟”微博在短視頻領域的策略。
總而言之，移動互聯網時代的紅利或將被挖掘殆盡，任何玩家都將面臨不進則退的殘酷現實。下一個十年的5G時代，是否會出現新的百舸爭流局面？（本文部分內容參考了吳曉波的《騰訊傳》）
編輯：王朱瑩
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