據奧維睿沃（AVC Revo）《中國顯示器線上零售數據月度監測報告》統計，2020年顯示器線上銷量共810.4萬臺，同比2019年上漲了23%。線上銷額共94億元，同比增長12%。後疫情時代，消費者線上消費習慣為顯示器線上銷售帶來前所未有的機遇。2021年顯示器線上銷量仍會保持增長趨勢，預計線上銷量將達到892.9萬臺，線上市場份額佔中國顯示器市場的一半。
2020年線上顯示器銷量及同比變化
Data source：奧維睿沃（AVC Revo）
新興品牌增長迅速，傳統品牌橫向提高產品參數
2020年顯示器線上TOP3銷量品牌為AOC、Philips和Samsung。新興品牌小米以及中小品牌增長迅速，憑藉價格較低、性價比較高等優勢市場份額不斷擴大。傳統品牌更加註重橫向推動產品參數的提高，聚焦中高端顯示器的推廣以提高盈利點。其中高分顯示器型號由2019年的851個增至2020年的1109個，電競顯示器型號由682個增至2020年的900個。在2020年消費降級的整體環境下，多個TOP品牌如AOC、Philips和Dell等線上均價實現微幅上漲。
2020年顯示器線上熱銷TOP10品牌排名（銷量）
Data source：奧維睿沃（AVC Revo）
23.8英寸顯示器奪冠熱銷榜，曲面逐漸退出熱銷產品市場
2020年TOP10熱銷型號聚焦於AOC和小米兩個品牌，AOC包攬六款熱銷機型，小米有兩款。小米的23.8英寸FHD顯示器在熱銷機型中奪冠，價格優勢明顯，線上均價為587元，取代了2019年的TOP機型27英寸顯示器。AOC的23.8英寸顯示器24G2電競小鋼炮榮獲熱銷型號第二名，與TOP1型號區別在於它是一款電競顯示器，線上均價為1141元。整體來看，電競顯示器型號熱度提升，曲面在熱銷產品中熱度大幅下降，2019年熱銷型號中共有6款為曲面產品，而2020年僅有2款為曲面。從尺寸方面看，2020年線上平均尺寸微幅下降，價格較低的23.8英寸顯示器更受到消費者的青睞。
2020年顯示器線上熱銷機型
Data source：奧維睿沃（AVC Revo），京東商城
電競顯示器為促進線上銷量增長持續發力
從細分市場來看，電競顯示器表現最優，增幅最大，同比增長48%。寬屏顯示器同比增長33%，其次為高分市場，同比增長23%。曲面增速放緩，同比增長6%。
電競顯示器發展呈現兩個特點：一是產品升級，向更高刷新率發展，各品牌加速165HZ產品佈局，產品型號從2019年的97個增加至今年的209個，市場份額從2019年的11%增至2020年的21%。這一特點與電競顯示器受眾群體有很大關係，中高端電競顯示器多面向技術控類消費者，他們更加註重顯示器技術參數。第二個特點是電競顯示器牽手高分辨率增速最快，從產品細分規格來看，27英寸QHD顯示器增幅最大，同比增長54%。
2020年電競顯示器線上熱銷TOP10機型排名（銷量）
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）
寬屏顯示器同比增長33%，增速稍低於預期。但是面對新場景，專業人群的顯示器為適應工作內容分屏的需要，其需求也在向著寬屏發展，寬屏顯示器份額的擴大仍有較大機會，需要一定成長時間。
2020年寬屏顯示器線上熱銷TOP10品牌排名（銷量）
Data source：奧維睿沃（AVC Revo）
在競爭充分的市場裡，要滿足特定消費群體的偏好
在競爭充分的市場裡，滿足特定消費者群體的偏好是顯示器產品成功的基礎。企業產品必須鎖定特定的消費者細分市場，投入有限的資源滿足該細分市場的需求。從品牌端來看，新晉品牌靠價格優勢打入顯示器市場，並且獲得優異的成績。它主要面向價格敏感型和實用型消費者，這兩類消費者對顯示器性價比要求高，對品牌知名度要求低，聚焦此類消費者，企業生產成本的控制尤為重要。從細分市場看，表現最好的高端電競顯示器主要面向追求極致型消費者，對產品價值要求高，對品牌要求也高，付費意願偏強烈。對於這類消費者，顯示器產品需佔據市場中價值感和品牌組合的制高點，品牌的推廣和顯示器產品參數的研發迭代缺一不可。
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