文|張書樂(人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和遊戲產業觀察者)
互聯網精英如何估量?
以前可以是工作996、下班特斯拉。
現在不用這麼麻煩,最多100美元就可以搞定。
依然要感謝特斯拉的老闆馬斯克,作為新晉的地球首富,他成功為精英人士增加辨識度,提供了友情指導。
Clubhouse是一款從硅谷火到國內的“多人實時在線語音群聊”APP,目前只允許已註冊用戶邀請兩個新用戶,且必須是iPhone用戶,其用戶數已超500萬,估值達到10億美元。
而硅谷“鋼鐵俠”馬斯克的直播,為其帶來新一輪用戶增長高峰,一個邀請碼在eBay上甚至被炒到100美元。
而在二手平臺閒魚上,一個Clubhouse的邀請碼曾經被叫價至800元。
一位註冊用戶只能提供2個邀請碼,這就決定了邀請碼的稀缺性。而且目前還只能在蘋果上玩……
你有Clubhouse邀請碼嗎?最近成了簡中泛互聯網社交圈子裡最常見的話題,熱度已經超過了“你今天核酸檢測了嗎?”
沒有一個Clubhouse賬號,似乎都不好意思說混在互聯網圈子中,更不要說是精英了。
還好,我沒有邀請碼,手機也是安卓的,有也裝不了13。
一個語音社群,咋就那麼火爆呢?
《證券日報》記者謝若琳和書樂進行了一番交流,貧道以為:
社交網絡永遠是一個炫耀的存在,邀請碼本身也是一個炫耀,這讓它現在高光無限。
2月1日,馬斯克在社交軟件上發佈消息稱,他將於晚上10點在Clubhouse創建聊天室,房間的嘉賓還包括知名風投公司A16Z聯合創始人MarcAndreessen、知名天使投資人SriramKrishnan等多位大咖。
該消息瞬間引爆,不少人都想進入Clubhouse馬斯克的“房間”中,與其對談。Clubhouse在日本、德國等國家的AppStore總榜上迅速成為下載量排名第一的軟件。由於會議室人數上限為5000人,不少用戶在沒擠進“房間”後紛紛在視頻平臺上收聽對話直播。
在很多人看來,得到邀請碼,參與到名人開設的“房間”中,在社交軟件中曬出自己與名人頭像緊挨在一起的截圖,每一個動作都是身份的象徵。
這就和過去巴黎貴婦人的沙龍一般,誰能進入什麼層次的沙龍,將決定他的江湖地位。
事實上Clubhouse給自己的定位是“Drop-in Audio Chat”。
但現在最吸引人的點還是線上精英沙龍,維繫用戶黏性在於能否保證穩定的優質話題和嘉賓的聊天質量。
此外,由於Clubhouse不提供文字視頻,也不設置錄音回放,所以討論是以一種“閱後即焚”的形態進行,
換句話說,為了守住直播,你只能長時間黏在平臺上而已。
這些都是門檻,而一旦取消門檻,可能就神秘感消失而變得平平無奇了。
畢竟,目前來說就是語音社群而已。
不過,現在至少它算是一個精英階層的證明文件或入場券。
但事實上,Clubhouse的本質就是音頻社交,相對於圖文社交而言更為便捷,也能在一定的場景下形成不一樣的特色。如講座。
過去在社交群裡文字或語音都是片段式的,但在Clubhouse裡則可以實現,馬斯克之前帶火這款應用的關鍵就在於此。
此外,除了講座模式外,也可以是茶話會模式。
討論組更像一個議事會,而過去的社交媒體其實都是廣場,一個或幾個意見領袖拿著話筒,其他都是聽眾,現在則可以變的更加交互。
但也僅此而已。
其實國內以前有過類似的軟件,比如PC時代聚焦於遊戲領域的YY語音,歡聚集團也是因此崛起的。
不過,當年YY的崛起,也是有特殊原因的。
即在垂直領域,遊戲玩家之間的語音溝通,YY達成了一個功能性示範,讓玩家能夠在遊戲社交中解放在操作鍵盤和鼠標的手,可以更專注於遊戲……
目前而言,除了高大上的行業話題外,Clubhouse暫時沒有呈現出更多的創新意味。
之所以能夠在全球爆發,除了馬斯克的“推力”外,也在於語音的交流在英語系國家可以得到比較好的普及。
高光過後,或許就是冷悽。
圈子社群的活躍度是很容易衰減的,這才是Clubhouse最大的問題。
語音是智能手機時代一直都有的產物,卻一直不算主流。
何況,巴別塔總歸還是存在的,邊界很快就會到達。
所以目前Clubhouse還在採用高冷小眾邀請碼的模式,其實一方面在於刺激外界,另一方面也繼續在小範圍內做壓力測試,在全面開放前,要找到自己的獨立場景和護城河。
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