這幾天來，網友們紛紛發表自己“集福”“集卡”進展，邀請互助，忙得不亦樂乎。現在距離農曆新年還有不到一週時間，互聯網平臺五花八門的春節紅包活動早已提前帶熱了節日氣息。
市場公開信息顯示，支付寶集五福分5億元，抖音分20億元，快手分21億元，百度分22億元，拼多多分28億元。
有意思的是，樂視視頻APP卻在安卓版本LOGO上寫著“欠122億”。
樂視視頻安卓版APP迎來更新，圖標Logo也有換新，卻顯示著“欠122億”。在該版本中，樂視視頻的投屏功能進行了優化，追劇更流暢。隨後，樂視APP蘋果版本也迎來圖標更新。
下圖為樂視APP蘋果版本。
下圖為樂視APP安卓版本。
有網友評論，這裡的“欠122 億”可能並非是樂視實際欠款金額，如果把今年互聯網頭部品牌發的紅包全薅了羊毛，那就幾乎補樂視視頻“欠122億”的窟窿。還有網友笑稱：“改名叫樂觀視頻吧”，還有網友調侃，“樂視：你們加一起也不夠我填坑”。
隨後，樂視立即被送上熱搜。只是，在A股市場上，曾經風光無限的“創業板一哥”樂視網現在已是“樂視退”。企查查風險信息顯示，當前樂視網有7條被執行人信息。
樂視迴應欠“122億”
2月7日，樂視視頻對於App寫著“欠122億”一事情迴應媒體稱：“樂視本次更新優化了樂視視頻APP的使用體驗，新年將到，樂視視頻也會上線更多內容供大家觀看。樂視網欠款大家都知道，雖然有困難，但逆境時更要樂觀面對，樂視會努力做好用戶服務，此次樂視視頻圖標的更新不影響大家觀看視頻內容，也不影響樂視超級電視正常運營，請大家放心購買和使用。”
樂視視頻在迴應中還表示：“樂視網雖已退市，但樂視視頻仍在堅持運營，並因為一些經典電視劇的獨播權而在市場上受到歡迎。去年，樂視宣佈與阿裡投資的獨角獸匯通達達成戰略合作，2021年年初，基於雙方合作的第一款產品也正式上線銷售。感謝大家對樂視一直以來的關注和支持。”
樂視在新年的內部信中提到：“過去的幾年中，公司一度深陷困境之中，這使得我們每做一件事情，都需要付出比在其他公司更多的努力和艱辛，有時甚至需要我們低下高昂的頭。”
據不完全統計，去年推出紅包活動的10個互聯網平臺一共發出60億元左右紅包。此前，短視頻平臺抖音宣佈以20億入局今年的紅包大戰，隨後快手立即加碼，宣佈將發放21億元紅包。百度緊隨其後，將其2021年“好運中國年”活動重磅追加12億，活動福利總金額提升至22億元。而拼多多的軟件圖標上則標明瞭“分28億”，可謂“豪氣十足”。今年據不完全統計，僅拼多多+百度+快手+抖音發放的春節紅包就達到91億元。
91億元是個什麼概念呢？根據Wind數據，2899家A股上市公司的市值都沒有達到91個億！
只能說，這些互聯網平臺果然“財大氣粗”！不過，更“豪橫”的還有互聯網平臺的市值。2月5日，快手正式登陸港交所，股價開盤上漲193.913%，最終收於300港元，漲逾160%，總市值達到1.23萬億港元，成為港股第10大市值公司。
紅包大戰之外的“聯想”
新老巨頭爭相入場，春節紅包為何有這麼大的魅力？互聯網平臺為何每年都熱衷於在春節期間“發紅包”？
其實，在各家平臺的鉅額紅包池的背後，還得到眾多品牌商家的支持。以支付寶為例，用戶得到福卡的同時，還會得到許多品牌商家的“新年祝福”。
再以抖音為例，有市場人士表示，平臺與央視合作春晚，相當於把流量用戶買進來，再以廣告形式把流量賣出去，這是一種非常聰明的做法。
此外，提升用戶黏性、拉來新用戶無疑也將使參與紅包大戰的各巨頭有所獲益。玩法方面，以支付寶集五福為例，記者發現，支付寶好友之間可以互贈卡片，還可以通過“沾沾卡”來“沾”到好友已經擁有的卡片。在京東的“壓歲錢”活動中，通過邀人裂變、好友贈卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片，相同卡片數量越多，獲得的壓歲錢紅包也就越多。有用戶表示，“這幾天放假刷手機，很久沒聯繫的朋友因為互換卡片又聯繫上了，為了換卡還加了許多親戚的支付寶好友。”
在2015年除夕，微信也曾與春晚合作紅包活動。據微信和支付寶官方數據顯示,在除夕當天微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，支付寶紅包收發總金額則達到了40億元。其中，在央視春晚送紅包互動中,微信搖一搖總次數72億次，峰值8.1億次/分鐘。
業界人士認為，春晚、春節早已成為“超級大IP”，這場戰爭表面是“紅包大戰”，實際上是互聯網巨頭的“流量大戰”。畢竟，收到紅包的用戶需要下載APP、註冊綁卡才可以提現，隨後互聯網巨頭也可以順勢打造自身支付體系，開展金融、借貸等服務。有了當年的“前車之鑑”，在抖音今年宣佈成為央視春晚獨家紅包互動合作夥伴後，不少市場人士產生聯想——抖音是否要全面發力支付業務？
來源：證券時報網，wwwstcncom
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