北京商報訊（記者 金朝力）自新冠肺炎疫情突襲以來，“直播電商”成了新經濟發展大潮中最強勁的一匹黑馬。市人大代表、北京海龍資產經營集團有限公司黨委書記、董事長於鵬呼籲，本市應加大力度扶持具有示範帶動作用的正規MCN骨幹企業（即網紅主播經紀公司），形成行業集聚效應，打造優質產業鏈；同時，要提高行業準入門檻，推動行業規範化發展，從而促進首都直播電商產業化發展。
根據諮詢機構預測，2021年中國直播電商的市場規模預計可達到1.2萬億元。於鵬認為，直播內容不僅是商品貨物，也有大量的教育、文化等輸入。促進直播電商行業發展，推動傳統業態轉型升級，無疑是本市當前和今後一個時期的重要課題。
不過於鵬也坦言，目前直播電商產業化程度低，尚未形成完整的生態產業鏈，優秀電商主播匱乏，電商直播平臺用戶粘性並不高。而侵犯消費者合法權益等失信違法行為也時有發生。中消協統計顯示，在直播購物中遇到問題的消費者比例約為三成。
面對這些難題，於鵬也在大會上提交了《關於規範直播電商行業推動數字經濟高速穩定發展的提案建議》，提出應在本市構建一批直播電商產業集聚區，給予產業規劃、人才培養等政策支持，做為首都新的經濟增長點。
根據於鵬的建議，首先，要形成行業集聚效應，打造優質產業鏈。構建一批直播電商產業集聚區，優先安排建設用地，落實稅收減免優惠政策，給予產業補貼、收入補貼、人才補貼、用電支持等政策支持。加大力度扶持具有示範帶動作用的正規MCN骨幹企業（即網紅主播經紀公司），培訓一批行業主播，形成網紅經濟效應，最終組建首都的“帶貨軍團”，推動形成“雙循環”相互促進的新發展格局。
其次，要提高行業準入門檻，推動行業規範化發展。本市應從市級層面探索制定涵蓋網絡主播、內容發佈平臺、產品供應企業在內的相關主體和群體的規範與標準，為電商直播、直播帶貨行業設門檻、劃底線、樹標準、立規範，優化電商直播營商環境，推動電商直播產業的良性發展。
此外，她認為，有關部門應加強直播促銷等新業態新模式收入規模的深入調研，可鼓勵具備條件的企業依託自身資源建立涵蓋產業鏈各參與者在內的局域化直播聯盟，開設“城市共享網絡直播間”，提供規範、專業的直播服務滿足中小微企業日益增長的線上直播業務需求，為中小微企業生產經營數字化賦能。
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