文 | 動點科技
作者 | 黃塵
昨日關於華為消費者 BG CEO 餘承東人事調動的消息一度引發熱議，不久後，華為發佈新的人事任命公示，餘承東兼任華為雲與計算 BG 總裁。動點科技瞭解到，一年前，Cloud&AI 才升至華為第四大 BG，與運營商 BG、企業 BG、消費者 BG 並行。
不僅如此，繼去年拆分榮耀之後，近期有外媒報道稱，華為正就出售高端智能手機品牌 P 和 Mate 事項，與上海政府支持企業牽頭的財團進行了數月的談判。針對傳聞，華為很快予以否認。但實際上，榮耀拆分前，市場上早有傳聞，華為當時也是否認了出售計劃，現在澄清事實的口吻如出一轍，不免讓人對其手機業務線的未來產生更多的遐想與猜測。
浮浮沉沉的手機業務
根據調研機構 Counterpoint 公佈的 2020 年第二季度中國市場智能手機報告，華為以 46% 的市場份額拿下第一，幾乎在國內市場佔據半壁江山。但受制於美國的制裁，華為芯片生產受阻，手機業務陷入困境。
無奈之下，為了求生存，去年 11 月華為剝離榮耀業務，一方面獲得更充裕的資金髮展高端旗艦，另一方面也是希望榮耀能夠因此避開制裁，贏得發展的新機會。不久前，新榮耀 CEO 趙明在接受媒體採訪時透露，截至目前榮耀已經跟所有供應商恢復合作，包括高通、美光、微軟、英特爾、聯發科等。
根據《科創板日報》消息，2020 年第 51 周 OPPO 手機出貨量佔國內市場第一，達到 22%，超越了華為奪下國內手機市場份額第一名，隨後的今年第一週 vivo、小米也超越了華為位居國內手機市場份額第二名、第三名。
今日，調研機構 Canalys 與 IDC 同時發佈了 2020 年 Q4 全球智能手機出貨量報告。在 IDC 的報告中，華為智能手機全球出貨量為 3230 萬臺，在全球市場份額佔比僅為 8.4%，滑落至第五。而在 Canalys 的報告中，華為已然跌出前五，被歸為其他。從半壁江山到今時今日，華為手機業務過山車式的滑坡引得大家一陣唏噓。
對手發功，任務艱鉅
近年來華為一直在高端市場和蘋果博弈，P 系列和 Mate 系列的進攻也頗有成效，越來越得到大眾認可。然而缺芯導致的供貨不足，使得網友們普遍反映買不到新機。與此同時，市場研究機構 IDC 發佈的最新數據顯示，蘋果四季度市場份額從上年同期 19.9% 飆升至 23.4%，佔據全球智能手機市場近四分之一份額，排名躍升至第一。四季度 iPhone 出貨量同比增長 22.2%，為 9010 萬部。
另外，OPPO 方面也動作頻頻。近日據相關媒體報道，OPPO 和一加的研發部門已經合併，研發不再單獨進行。實際上從去年開始，OPPO 旗下的 OPPO 商城與一加、realme 的線上的銷售平臺完成了合併，更名為歡太商城，銷售包含 OPPO、一加、realme 三大品牌的手機及周邊產品。同時，OPPO 的線下店面，也為一加和 realme 提供售後服務。
在華為攻勢強勁的時期，OPPO 的線上實力尚不能與榮耀一戰，高端化也遭遇了瓶頸，一度引發了人事變動等大震盪。隨著華為在美國因素下歐洲市場開拓受阻並且急劇收縮，多年培育的一加和 realme 依靠差異化在不同需求領域尋求突破。如今的兵合一處，各種整合與迴歸，將會為 OPPO 補足弱勢，重新煥發光彩，而這在其新機上已經有了體現。
小米也利用了華為產量縮減的空檔，加速蠶食市場份額，在 IDC 的最新數據裡，小米以 32% 的增長速度坐穩全球手機市場前三的寶座，市場份額佔比 11.2％。
而此時的華為似乎頗為艱難，根據騰訊深網消息，華為內部人士表示，華為手機業務的基本策略是，用有限的芯片無限延長手機業務的生命週期。目前，即便高通已經獲準供應 4G 方面的芯片給華為，但是今年 5G 手機在市場上有望進一步普及，得不到 5G 芯片，華為手機的增量空間和高端機市場依舊將受阻。
在這樣的困局下，華為的 “1+8+N” 產品戰略，這個核心的 “1”（手機）還能否守得住？恐怕華為自己心裡都有些忐忑，不然華為方面也不會屢屢表示要開展智能汽車業務，並同時在 PC 和智能穿戴等市場發力了。
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