編者按：2020年對於家電行業而言無疑是艱難的一年。年初新冠肺炎疫情讓家電行業經歷了一次“至暗時刻”，但新的市場機遇隨之而來，一場轟轟烈烈的家電品質消費升級大戲正在徐徐拉開序幕。時光不語，唯“數”能言。即日起，紅網推出《數讀·2020湖南家電》系列報道，深度解讀2020年湖南家電市場。
【相關閱讀】
數讀·2020湖南家電|零售規模下滑20% 空調品牌競爭加劇
數讀·2020湖南家電|湖南智能家居達7998家，新增31%
文/時刻新聞記者 楊淑華
疫情衝擊2020年家電市場，彩電行業也在重塑。
奧維雲網數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。但同時隨著上遊原材料成本上漲，以及新的技術、新的玩法、新的品牌的加入，彩電行業量價齊跌迎來轉折點。在湖南市場，受疫情影響，電視的使用頻率進一步提升，在消費需求以及產品升級的背景下，湖南彩電相關企業數量反而增加。企查查數據顯示，湖南省彩電相關的企業現存445家，佔比全國總量的2.3%，其中，2020年，湖南省新註冊的彩電企業共74家，同比增長42.3%。
量價齊跌
隨著2020年的結束，過去一年的彩電數據也相繼公佈。海信視像宣佈，2020年海信累計出貨超過2500萬臺終端顯示產品。創維集團介紹，2020年1月至11月，創維電視美國業績較去年同期整體增長96.8%，線上增長136.4%。TCL電子公佈的數據顯示，2020年第四季度品牌電視機銷售量同比增長20.2%至661萬臺；全年品牌電視機累計銷售量同比增長15.9%至2393萬臺，超額完成全年目標銷售量再創歷史新高。
奧維雲網數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。其中，2020年初疫情暴發，第一季度彩電行業遭遇重創規模下降20.1%；第二季度規模恢復性增長3.9%；6月開始面板價格進入新一輪上升通道；第四季度整機零售均價環比上漲19.4%。奧維雲網分析認為，彩電行業正在從增量市場的新增需求和二次購買需求向存量市場的更新換代需求轉變。預計進入2021年中國彩電市場仍處於盤整期，零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%，價格戰有所改善，市場迴歸結構改善，零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。
產品社交化
2020年初，疫情開啟了全民“宅家”模式，支持線上視頻通話的社交電視不斷解鎖客廳應用場景，多個品牌也都進入社交電視賽道。去年年底，華為推出全新一代智慧屏S系列，主打社交功能，支持1920*1080分辨率視頻通話。而海信推出的全新一代社交電視，支持1000方視頻通話……奧維雲網數據顯示，產品社交化、智能化、大屏化持續，2020年彩電大尺寸進程保持不變，平均尺寸達52.4寸，較2019年漲1.5寸。
此外，遊戲電視也成為一個新增長點。公開數據顯示，2020年中國遊戲市場銷售收入達2787億元，比2019年增加478億元，同比增幅達20.7%。中國遊戲用戶規模達6.7億人，同比增長3.7%。海信、索尼、康佳、創維、TCL、長虹等企業在2020年獨自或聯合相關企業發佈遊戲電視。市場分析認為，遊戲電視概念火熱，成為連接“遊戲”與“電視”兩大千億市場的切合點，將為2021年彩電行業的發展提供增量點。
漲價與“降價”
2020年，隨著韓系面板廠商減產，以及疫情暴發初期各大面板企業縮減生產計劃，年中面板供應出現緊縮，面板價格進入上升通道。多個彩電企業宣佈產品漲價以抵消面板價格帶來的壓力，漲價幅度尤以線上市場更加明顯。以55寸彩電為例，全國家用電器工業信息中心數據顯示，6月線上市場產品均價為1953元，11月均價已經上漲至2517元。同樣，6月線上均價為3350元的65寸彩電，11月線上均價漲至3789元。可以說，今年618的促銷價格，已經成為了歷史。
一面是大眾化產品的漲價，另一面是高端產品的降價。此前作為奢侈品級存在的一些超大尺寸電視，隨著大屏面板的供應量上升而降價。以85寸為例，年初在線上和線下市場的均價分別在20000元和23000元以上，11月已經分別降至13000元和18000元區間。今年激光電視的上下遊產業鏈成熟也進一步拉低了市場價格，據全國家用電器工業信息中心數據，三季度線下均價為17148元，比去年同期下降25%。降幅更為驚人的是8K電視，跑步進入消費級市場的8K電視，三季度市場均價同比下降了44%，同期市場份額從1.3%提高到了3.3%。消費升級的大勢不可阻擋，高端產品的價格下探，加速了新型產品的進一步普及。
5G+8K與新玩家
與此同時，由於5G的出臺，8K電視在今年的普及速度進一步加快。長虹、康佳、創維、TCL等企業紛紛推出了以5G+8K為賣點的新機型。根據奧維雲網數據，2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。在面板顯示技術上面，OLED顯示技術更加受到重視，但是新的顯示技術如Mini LED、Micro LED等也開始落地。TCL、三星等品牌已經推出帶有Mini LED背光源的液晶電視，預計Mini LED技術在2021年將獲得較快速發展，出貨量將從2020年的50萬臺增加到2021年的890萬臺，同比增長約17倍。
雖然彩電市場沒有太多起伏，但是卻有不少新玩家涌入，使競爭變得更激烈。華為、榮耀、OPPO今年接連入局，跨界做電視似乎已經成為每個手機品牌的“必修課”。但相對於海信、小米、創維、TCL和索尼搶佔市場份額的競爭，新入局的手機品牌電視更像是他們販賣自身AIoT生態的一環，通過攻下家庭客廳中心，迫使消費者持續性消費，併產生生態依賴。2019年，AIot電視的市場份額只有1%，而今年，AIot電視的累計零售量份額已經達到18%。除了硬件上的提升，連接的便利性將是決定彩電未來走向的決定因素。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 數讀·2020湖南家電｜零售額規模下降11.7％ 彩電行業量價齊跌
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。