記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
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由阿裡巴巴與瑞士奢侈品巨頭歷峰集團合作進行的Farfetch投資案即將進入尾聲。
界面時尚近日獲知，阿裡巴巴和歷峰集團已經就部分交易條款達成一致，雙方將分別出資三億美元購買價值六億美元的Farfetch私募可轉換債券，並且阿裡巴巴已提名集團主席J. Michael Evans進入Farfetch董事會。
此外，由開雲集團首席執行官François-Henri Pinault家族所有的資本管理公司Artemis也將向Farfetch注資五千萬美元，購買後者189萬股的A類公司股份。
圖片來源：BoF
通過查詢由交易三方發佈的通告，界面時尚得知阿裡巴巴和歷峰集團將參與成立名為“Farfetch China”的合資公司，並各佔25%的股份。細節顯示，阿裡和歷峰在公司成立三年後才能套現投資回報，並且可以繼續向合資公司追加投資，但增持比例最高不超過24%，同時Farfetch將在天貓奢品Luxury Pavilion平臺登陸
而此前，Farfetch曾接受過京東和騰訊的投資。在與京東的合作中，Farfetch得到了物流、倉儲以及電子化支付等領域上的技術支持，並在2019年與京東奢侈品平臺Toplife合併。
騰訊的投資則在2020年1月完成。早前接受界面時尚採訪時，Farfetch曾指出，公司定位為科技企業，階段性目標是為時尚產業各類客戶提供數字零售解決方案，而這與騰訊在近年提出“智慧零售”概念和操作邏輯存在共通之處。
圖片來源：Farfetch
但值得注意的是，Farfetch與京東和騰訊的合作始終保持著一定距離，以“戰略盟友”的姿態進行資源互補。在阿裡和歷峰這裡，Farfetch與它們的關係卻更為親密，建立的合資公司目標是進一步發力中國奢侈品市場。
而這或許會改變中國奢侈品電商發展的走向。
發力電商渠道是奢侈品行業近年的共識，疫情更是加速了這這一趨勢。Prada、Salvatore Ferragamo以及歷峰集團旗下的卡地亞、IWC萬國表等品牌今年接連入駐天貓，GUCCI則在12月19日宣佈將開設兩家線上店。而Farfetch在今年前六個月中，營收也上漲74%至3.65億美元，在納斯達克的股價漲了兩倍。
圖片來源：YOOX-NET-A-PORTER GROUP
合作達成後，Farfetch除了能接觸到阿裡龐大的消費用戶人群，亦能依靠阿裡在渠道、營銷和品牌建設，甚至直播方面的經驗，進一步觸及下沉市場的奢侈品消費者。
在阿裡這邊，憑藉著Farfetch在全球買手店和百貨商店內積累的分銷渠道，阿裡可以更廣泛地觸及一些本土性的小眾和設計師品牌，提升自身在奢侈品以及泛時尚領域的影響力。
同時，此次合作也意味著歷峰集團和阿裡之間合作程度的加深。目前歷峰旗下已經擁有Net-a-Porter和Mr Porter等奢侈品電商平臺，並在2018年與阿裡合作開始合資公司。與LVMH集團的24S相比，Net-a-Porter和Mr Porter在全球、尤其是中國市場有著一定的先發優勢，聯手阿裡投資Farfetch則可以提高兩個平臺在奢侈品電商競爭中的地位，通過形成矩陣效應在渠道上把更強的話語權。
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