本報記者 劉會玲
12月20日，由21世紀經濟報道主辦、根元諮詢集團聯合主辦的2020中國品牌價值管理論壇在上海舉辦，本次論壇主題為“數字化時代以文化符號重構品牌”，吸引了眾多企業、投資人、媒體人等參與其中。
主題演講環節，一條視頻（以下簡稱“一條”）合夥人張晴分享了一條如何從內容視頻生產者到現在的電商經營者的轉變。
2014年9月8日，一條上線了第一條視頻，目前已經拍了3400條百分之百原創的短視頻。從內容視頻生產者到現在的電商經營者，一條把“世界上最孤獨的圖書館”變成了“世界上最不孤獨的圖書館”，又把一條視頻裡許多的匠人好物帶進讀者的生活。
張晴表示，“這3400條百分百原創的視頻，連音樂都是一條自己做的。一條的創始團隊裡有4位是有20多年媒體經驗的老媒體人，並且在中國影響力最大的幾家雜誌當過總編、副總編，這就決定了一條的基因，一條對做優質內容是有自信的，也相信好的內容自帶流量。”
但是說到流量，一條的內容一直不太會被算法推薦為爆款，在這過程中需要去迎合機器產生內容。張晴表示，“我們只能選擇一條非常艱難的路徑，就是又要有流量，又要體面的內容。所以這就決定在這6年當中的2300天每天都是非常辛苦的。一條到今天有媒體、電商、線下店，有人會疑惑難道一條6年前創業時就想好來開店嗎？其實不是，我們當時只想把內容做好，有了流量，就可以做傳播，接廣告，廣告是唯一變現的方式。但是在拍了幾百條視頻之後，到了2016年突然有一個契機，就是小編在後臺和粉絲互動時，告訴粉絲這些產品在哪裡賣，唯獨不在一條賣，後來發現這個生意一條可以來做，2016年開始做電商，現在也有了線下店。”
“對於一條來說，不管是做內容，還是賣產品、開店，三個事業部有一個底層的邏輯是一樣的，就是‘只做和美有關的一切’。”張晴總結道。
（編輯 上官夢露）
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