作者｜Snow
進入2021年，增長仍然是第一要義，品牌究竟如何實現增長？有什麼樣的營銷方式？讓我們在探索2021增長之前，不妨回顧一下2020年那些值得關注的高效營銷案例。
2020年，獨特不凡。這一年，有淚點、有笑點、有燃點，當然還有熱點，而廣告行業也在不斷涌現各式各樣的新鮮案例，數量眾多並且各自都有獨特之處，值得一品再品。而在流量無比稀缺的年代，為何總有些案例能夠“刷屏”並帶來意想不到的營銷效果。
對此，我們在過去一年成千上萬的營銷案例中，甄選出8個值得關注的優秀案例進行分析，為廣大營銷人提供更加多樣化的品牌營銷視角。
關鍵詞：科技、高級感
案例：華為 Mate40 演繹“萬物皆 Mate”
作為華為最新一代旗艦機型，華為Mate40聚焦了無數手機發燒友的視線和期待。2020年10月30日，華為Mate40系列國內新品發佈盛典正式開啟，系列產品隨後便在各大媒體開啟刷屏模式。而早在發佈會舉辦一週之前，官方便以一則《萬物皆可MATE》短片吊足了大家的胃口。
短片中，巧妙地將華為 Mate40 系列的新功能通過三段自然大現象來類比進行展現，其中，隔空操作功能通過月亮對地球的潮汐效應進行類比、陰影消除功能通過地球上數千公裡影子的消失進行類比；運動防抖功能通過蜂鳥高頻率卻穩定優雅的振動進行類比。
隨著消費者認知升級、競爭格局集中化以及智能手機技術的推動，各大廠商開始將重心放在產品研發上，而這也使得手機營銷形式進入了一個轉折期。在佈局全球化、向高端化發力的路線下，更具趣味性和高級感的“科技”和“創新”營銷顯然更符合品牌發展。華為正是深刻洞察了這一趨勢，將產品特點與自然現象相結合，呼應了“萬物皆 Mate”的理念，而此舉不僅將華為Mate系列的強大功能進行展示，同時短片中高級、簡潔、富有美感的特點也讓人印象深刻。
關鍵詞：創意、“電影化”
案例：方太把發佈會做成「電影」
去年8月，方太舉行了一年一度的發佈會，這是方太 8 年來首次採取純線上的發佈形式。在發佈會上，播放了主題電影《人間百太之夏日新年》和《人間百太之幸福炊煙》，導演分別為郝飛環和申瑜；這是方太集團聯合中國電影導演協會中國青年電影導演扶持計劃共同出品的作品，旨在延續溫情，呼喚消費者“到廚房中去吧”。
整場發佈會用電影形式進行包裝，電影化的鏡頭調度、顏色調配，串接起了各個部分，為觀眾呈現了“劇中劇”的獨特觀感，傳遞出“生活如一部電影，你就是主角”的生活態度。兩隻短片更是營造出一種生活氣息，拉近了跟受眾的對話距離，由此也發佈了兩款年度新品。
《人間百太之夏日新年》
《人間百太之幸福炊煙》
在經濟形勢和疫情的雙重影響下，社會瀰漫在一種迷茫的氣氛中，因此方太今年的文化理念為“幸福廚房”，旨在從新時代家庭的一種全新生活方式著手，通過生活、通過廚房、通過菜餚，讓受眾感知“我們終日追尋的幸福，其實就在這充滿煙火氣的方寸天地中”的道理。而方太此次的商品則是契合了這一理念，並且進行了大膽的創新。不管是兩部電影中的哪一部出現了方太廚具，都是在契合今年主題的前提下進行的間接營銷。
關鍵詞：借勢、品牌優勢
案例：天貓超市發起“全城快遞盒為一個人表白”行動
去年七夕情人節期間，天貓超市微博官方宣佈，聯合知乎、錢江晚報、楚天都市報、ONE一個工作室、向街圖書館、視覺志聯合發起“全城快遞盒為一個人表白”行動。只要在8 月 21 日到 8 月 23 日，帶話題直髮微博，並留下對 ta 的表白，到 8 月 25 日七夕，天貓超市將會挑選出全網最動人的告白讓它登上快遞盒，在未來一個月，天貓超市發往全國的 1000 萬隻快遞盒，都會替那個人表白。
此次，天貓超市聯合發起“全城快遞盒為一個人表白”行動，抓準七夕的熱度開啟該活動，藉助情侶之間想要表白的心理，利用自己在物流方面的優勢，瞬間讓自己熱度上漲。值得一提的是，天貓超市此次為用戶提供一個表達愛的方式，這樣的互動形式，給人眼前一亮的感覺，有效的提升了用戶對品牌的好感度，拉近了與用戶之間距離。
關鍵詞：懷舊、趣味創意
案例：奧利奧X周傑倫：強強聯手，玩心不變
去年5月，奧利奧官宣周傑倫成為其品牌大使，並通過一支懷舊滿滿的視頻，將 50000 塊奧利奧化身琴鍵音符拼出了一場無與倫比演唱會，也還原了 20 年前的經典專輯封面。與此同時，奧利奧還以“玩出無限”為主題推出了能“邊吃邊唱”的歌詞裝、黑金音樂盒、奧利奧奶茶桶等全新產品。此外，在上海徐家彙地鐵站，奧利奧還用餅乾搭建了一場“無與倫比”懷舊藝術展，為消費者上演了一把回憶殺。
此次奧利奧以玩心之名，通過一系列活動將奧利奧和周傑倫的契合度打通，在很大程度上讓品牌與明星互相影響、互相賦能。而回到創意本身，看似奧利奧在兜售創意，其實是在塑造起一個會玩的品牌形象，從而吸引更多年輕消費者。
關鍵詞：國潮、文化尊重
案例：可口可樂推中文字體“在乎體”
在中國市場深耕了40多年的可口可樂公司，不知不覺已經迎來了自己134歲的生日，而他們也為中國用戶準備了一份特殊的禮物。5月8日，可口可樂中國發布了一套全新的品牌定製字體“可口可樂在乎體”。這套字體包含漢字6769個，其他字符976個，免費授權個人非商業使用，公益使用。
值得一提的是，打造字體可以說是與中國消費者建立聯繫的一種特別形式，通過“在乎體”，可口可樂品牌溫度多了一種更深刻傳達的媒介，繼而更有效的向用戶分享“品牌的價值”。
......
媒介360，新商業時代變革驅動者，攜第八屆營銷傳播獎創新歸來，重磅出擊！
誠邀新時代的行業先鋒和時代舵手們，在變革時代發掘最具潛力商業模式，激發新生態爆發性力量，共同探索品牌營銷的無限可能性，助力企業更高效達成商業目標！
為挖掘更多優質案例及鼓勵更多企業、機構參與，媒介360營銷傳播獎2020年全新升級，聚焦最佳實踐案例及創新組織機構兩大主體，共設置7大類別。分別是最佳實踐案例：最佳營銷獎、最佳傳播獎、最佳泛娛樂獎、最佳創新獎；機構類：創新組織機構獎、YOUNG JOY青春獎和數字化轉型獎。
參賽洽詢可直接
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 2021高效營銷如何煉成？看這8個案例就夠了！
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。