看 度 銳 評
愛奇藝超前點播《慶餘年》被告案，近日迎來了終審判決：維持原判，即被告愛奇藝必須向原告連續15日提供愛奇藝平臺黃金VIP會員權益，使其享有愛奇藝平臺已更新的衛視熱播電視劇、愛奇藝自制劇的觀看權利，並賠償原告公證費損失1500元。
所謂超前點播，就是會員在提前觀看電視劇集的基礎上，另外付費50元，可以再解鎖6集內容。這個套路，其實跟星巴克的中杯、大杯、超大杯本質上沒有區別。去星巴克喝過咖啡的朋友都有這樣的經歷：當你指著櫃檯上最小的那個杯子說“我要小杯”時，服務員會面帶微笑地告訴你，“這是中杯”；而當你指著第二大的紙杯說“我要中杯”的時候，服務員會笑著告訴你，這是大杯……
桌上明明只擺三種杯型，為什麼非要把最小的叫做“中杯”呢？這其實是商家玩的一個貓膩。消費者心理學上有個經典案例，如何把進價五元的蘋果賣得更貴，答案是把蘋果分成三堆，分別標價5元8元和10元，按照消費者“擇中選擇”的慣性心理，8元的蘋果就成為了大多數人的選擇，也就是星巴克的大杯。如果這時，服務員再告訴你，只要三元就能換成超大杯，那麼選擇大杯的消費者中，又有部分人覺得“劃算”而選擇了超大杯。
僅僅因為不同的定價就改變了自己的購買行為，儘管大多數人搞不懂裡面的玄機，但有一點是確定的，那就是有不少顧客被莫名其妙的“升杯”了。
這幾年，視頻平臺推出的“會員制”模式，早已被大家所接受，很多人都習慣了手機追劇，也或多或少購買過視頻平臺的會員，在此基礎上，視頻平臺必然會挖空心思謀求更多的利潤。VIP不夠用了，那就VVIp來湊，同樣的蘋果，一樣的商品，轉眼就賣出了更高的價格。你原本以為自己充了錢是個VIP了，可轉眼一看，哪有什麼VI，就只有個P。
對於以追求利潤為目的的企業來說，換個稱呼就能賺錢，何樂不為？但玩文字遊戲收割消費者也是有限度的，消費者不傻，變相漲價也好，超前點播也好，雖然短期內能帶來不少好處，但時間一長，難免是涸澤而漁，焚林而獵。我們不知道以後VIP前面還會不會再加上其他花樣百出的前綴，只是視頻網站如果吃相繼續這麼難看，小心最終會砸了自己的飯碗。
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主播 / 李文娟
文字 / 楊姍姍
視頻 / 李宇
編輯 / 朱書婉
責任編輯 / 張琴
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