就在大家還未意識到“雙12”已經到來時，它已經悄悄過去了。目前已有品牌陸續公佈“雙12”成績，然而各大電商平臺卻並沒有公佈戰報，這或許預示著什麼。“雙12”作為“雙11”後的另一個購物狂歡節，曾經也是盛極一時。只是，如今隨著“雙11”戰線拉長以及促銷日常化，“雙12”對消費者的吸引力正在變弱，這個購物節的水花越來越小。
“雙12”是繼“雙11”之後，電商打造出的又一個購物節，此前曾被定義為“全民瘋搶”購物節，也有人認為“雙12”其實是“雙11”的返場，商家與消費者經歷過 “雙11”後，意猶未盡，因此“雙12”應運而生。走過八年的“雙12”購物節也在不斷髮生變化，從最初的返場促銷，到中小商家的促銷盛宴、本地生活服務平臺把控節奏，再到線下商家重度參與。
“雙12”曾經也是盛極一時。當時不僅商家情緒高漲，平臺的促銷力度也不亞於“雙11”，紅包、五折包郵、免單抽獎等各種優惠、新玩法層出不窮。線下參與度較高的“雙12”推動了支付寶的成長，支付寶也為“雙12”添柴加火。五六年前的“雙12”期間，消費者在線下消費時用支付寶支付，可領取大額紅包，並且在部分商超購物還可享五折優惠。支付寶重度參與也將“雙12”推向高潮。後來，支付寶、口碑、美團更是將“雙12”變成線下本地生活服務的狂歡節。
曾經的“雙12”無論是在線上還是線下，都熱鬧非常。如今，“雙12”依然還是線上線下的狂歡購物節，商家也還在打著“雙12”的旗號促銷，只是無論是從預熱廣告宣傳，還是促銷折扣力度來看，今年的“雙12”已不復當年盛況，消費者的熱情也有所降低。“‘雙11’剛過，在網上該買的都買了，今年‘雙12’一分錢都沒花。”消費者張女士說，自己壓根就沒記得“雙12”購物節這回事。
“雙12”的水花越來越小，這是為何呢？據悉，“雙12”與“雙11”僅僅相隔一個月，且 “雙11”購物節的促銷時間越來越長，從最初的一天變為兩天，後來又搞提前預售，直到到今年，“光棍節”徹底變成了“雙節棍”，二十多天的促銷恨不得挖空消費者的錢包。長時間的促銷過後，接踵而至的“雙12”期間，消費者還能有多大的購買力？目前，線上線下促銷成為常態，傳統節日也好，電商造節也罷，是個節日商家就會搞促銷。“雙12”之後緊接著就是聖誕節、元旦等節日，到時又會是一場場促銷活動。天天狂歡，天天促銷，有誰還會記得“雙12”？
記者丨蔣永霞
編輯丨鐘鳴 孫瑞
封面圖丨攝圖網
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