隨著國內直播帶貨跑步進入下半場，海外電商平臺也看到了新的商機。
近日，沃爾瑪在TikTok上開啟了時長1個小時左右的直播，這是TikTok首次嘗試在直播中進行商品銷售。
與國內相比，國外直播帶貨是一個新興市場。彭博社援引調研機構Coresight數據報道稱，2019年，美國直播電商規模不足10億美元。相比較，2019年，快手直播電商GMV已經達到了596億元。
據TechCrunch報道，此次雙方的直播帶貨合作更像是一次聯合測試，TikTok並不會對沃爾瑪的營銷收入進行分成，也沒有任何的費用。
此前，由於美國政府頒佈行政禁令，沃爾瑪證實想與微軟聯手收購TikTok。儘管這項交易尚未繼續推進，但從此次合作可以看出，沃爾瑪對TikTok的興趣不減。
沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特發表博文稱，沃爾瑪一直致力於為客戶提供新的購物體驗，希望能夠藉助TikTok實現消費者從種草到下單的閉環購買，幫助消費者發現更多令人喜愛的品牌。
據統計，在美國TikTok的月度用戶活躍人數多達1億人。對沃爾瑪而言，直播帶貨將為其提供一種新的方式，通過加強用戶互動，接觸到潛在新客戶。對於TikTok而言，引入沃爾瑪則能為其在北美市場佈局電商找到一個著力點。
此前，沃爾瑪已經開展了Spotlight計劃，旨在展示沃爾瑪生活的幕後故事，使沃爾瑪員工成為KOC，而包括Instagram和TikTok在內的社交媒體平臺已經成為了沃爾瑪重要的社交展示平臺。
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