花錢投廣告，都希望物有所值、甚至物超所值。但總有些時候會出現預期之外的情況——明明廣告已經投出去了，但卻無法被受眾看到，廣告數據為0。
我們常見的做法就是懷疑自己是否操作正確：登陸賬號正確嗎？廣告投放按鈕點擊成功嗎？投放日期沒選錯吧？也許有時候這樣的結果確實是操作疏忽所致，但有些時候相關設置完全沒問題，卻並無結果。
接下來，我們將一起學習Facebook廣告投放不成功的四個常見原因，以及解決方案。
其一，受眾群體範圍太小
當廣告設置的目標受眾群體中活躍用戶數未達到1000時，你的廣告將不會被允許在Facebook上投放。
出現這種情況的原因有很多：
》你選擇的定位參數根本沒有足夠的用戶；
》你的設置將幾乎所有受眾都排除在外了；
》 你的客戶上傳列表與你的目標受眾人數不匹配；
》 你的定位圖層設置不正確。
因此，對於那些試圖關注小眾人群的商家來說，可能會導致Facebook廣告無法展示。
如何解決？
這裡有兩種情況，可歸結為一個問題：目標受眾群體之外的人可以看到你的廣告嗎？
如果否，那麼你將無法向選定的受眾群體進行廣告投放，因為它的規模還不夠大。
如果是，那麼可以進一步擴大受眾。再添加一些目標受眾其他的行為或興趣，或使用更簡單粗暴的辦法，在列表中添加更多其他特徵的用戶即可。
無論如何，你廣告的目標受眾活躍用戶都不得少於1000人。
其二，廣告內容違反規則
對於可以在平臺上展示的廣告，Facebook還有其他的規則。
如上圖所示，Facebook圖片廣告中文字的數量受到了限制。每張圖片廣告素材中文字佔比不能超過20％，否則其展示次數將受到限制或完全關閉。
當廣告涉及特殊內容（如年齡、政治、住房、約會等）時也會受到的限制，需要額外批準或限制，以確保內容不會引起關於歧視的爭論。
相反，在極少數情況下，你的廣告會被誤判。為了掌握主動權，Facebook有時會以警告的名義自動拒絕類似廣告。如果你的廣告被誤判了，可以與Facebook官方取得聯繫並進行申訴。
如何解決？
如果是因為此類原因廣告被限制，那麼你的選擇非常有限——修改廣告以使其符合Facebook的規則，這是唯一的解決辦法。
其三，廣告互動性差、參與度低
Facebook為了保證平臺生態的吸引力，對於廣告投放內容有一定的要求。當投放廣告的參與度和互動性不佳，就不會像具有大量正面參與度的廣告那樣頻繁地被展示。
對於廣告內容的評價，有三個因素在起作用：質量排名、參與度排名和轉化率排名，其中廣告質量是通過對點擊後廣告的反饋來衡量的，參與度則包括所有的點擊、贊、評論和分享。
如何解決？
這種情況我通常建議重新制作一個廣告，期待它能帶來更好的評價。
如果這個方法行不通，請嘗試將你的廣告放入互動廣告系列，然後在建立良好互動後，再重新投放試試看。
如果還是不行，看看Facebook撰寫的指南：
其四，廣告預算過低
Facebook的最大優勢之一在於其精準的數據算法，就是你可以確定誰能看到你的廣告、誰看不到。但即便是在目標受眾群體中，也並不是所有用戶都可以看到Facebook所投放的廣告，因為Facebook可能會根據你設置的相關條件對投放算法進行優化，以提升目標用戶網頁瀏覽量、潛在客戶表單提交量或廣告參與度。
但如果在廣告投放過程中，我們設置的預算過低，則會阻礙Facebook自動優化的進程。
舉個例子：
假設我們想以每件20美元的價格出售T恤，但為了節約起見，我們僅給Facebook每天1美元的廣告預算，希望其能自動優化以實現轉化。但這是一個非常不合理的預算和目標組合，除非你擁有絕佳的品牌影響力，可以獲得諸多免費流量（但顯然不是這種情況，否則你也不會使用Facebook）。那麼由於預算太少，Facebook可能會停止投放你的廣告。
如何解決？
保持廣告預算與產品售價比例的合理性，以便為Facebook提供足夠的費用和時間來學習優化。
一般而言，我們建議將單個產品銷售價格的50％作為每日的廣告預算。因此，要使我們的T恤轉化效果有保證，至少得設置每天10美元的廣告預算。當然，這不是強制性規定，但保持廣告預算與產品售價比例的合理性非常必要。
就廣告預算而言，最有效的方法是從最低成本的自動報價開始，然後根據初始效果進行調整。在設置限制之前，應該至少有一兩個星期（有時可能一個月）的調整期。
事實上，廣告沒有在Facebook平臺上展示的原因有很多，但除非你的廣告違反了所有規定，否則沒有理由一直保持這種狀態。希望通過以上情況的自我檢查，能夠幫你實現更好的廣告投放效果，儘快達到理想中的轉化率～
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