2月4日小年夜，中央廣播電視總檯以一臺高度創新的網絡春晚，聚焦青年“開新”姿態，打造了一場品質與熱度兼具、傳統與潮流融合、歡樂與情懷齊飛的青春嘉年華。
“我真沒想到央視這麼快就辦了一臺讓年輕人讚不絕口的晚會”“這臺晚會怎麼做到我每一個節目都特別喜歡的？我願稱之為網絡文化晚會之最！”“央視開始霸氣收割年輕人的流量了，這波絕對掌握了收視密碼”……連日來，社交媒體上的花式討論不絕於耳，“央視終於讀懂年輕人了”的聲音佔據了主流。
2021網絡春晚是網晚第二個十年的開始。在互聯網成為主戰場、主陣地和最前沿的大環境下，在總檯向深層次推進融合改革的大趨勢下，網晚已經成為與春晚、宵晚、秋晚、跨年齊名的“央視五大晚會”之一，其在網絡文化及年輕文化領域的風向標意義，已是不言而喻。
如果說過去的央視網絡春晚更像是為大年三十的央視春晚預熱的“序曲”，那麼今年，我們更願意將之作為一個獨立的IP，放在整個互聯網文化浪潮的大背景下，去探討它的突破性和獨特性。
一看包容性：
融於央視，又不止於央視
互聯網的出現，助長了文化的多樣性，也加速了文化的圈層化。
我們注意到這樣一個趨勢：近年來，各大頭部互聯網平臺都加強了對自身文化元素的系統整合與強勢輸出，並由此誕生了抖音“美好奇妙夜”、快手“一千零一夜”、知乎“答案奇遇夜”、B站“最美的夜”、愛奇藝“尖叫之夜”等特色文化大賞。
就在近些時日，央視頻與bilibili聯合推出“2020最美的夜”，央視新聞聯合快手特別打造“過招·牛人之夜”，互聯網晚會紛紛尋求與主流媒體聯動的背後，也體現出圈層文化希望不斷破圈的雄心。
誕生於2011年的央視網絡春晚，算得上是互聯網文化晚會的“鼻祖”了。其初衷，是順應互聯網的發展趨勢，讓普通群眾和廣大網友成為主角，通過呈現由草根創作的反映百姓心聲的原創節目，在網絡娛樂和電視綜藝之間架起一道溝通的橋樑。年輕態、網感化、互動性、時尚範，是它比較鮮明的特點。
為什麼說今年的網絡春晚在過去十年的基礎上有了質的飛躍呢？在筆者看來，2021網絡春晚在“新年開新局，青春不設限”的主題下，真正將自己打造成了一個“融於央視，又不至於央視”的超大型互聯網文化體，它以打開大門辦晚會的開放姿態，一網打盡活躍在各大頭部互聯網平臺上的人物、元素、IP，顯示出極強的包容性。
於是我們看到，陸續走上今年網晚的“開新合夥人”，囊括了來自《華彩少年》《青春有你》《明日之子》《這就是街舞》《中國新說唱》《說唱新世代》《創造101》等當紅節目裡的青春面孔，涵蓋了B站Up主機智的黨妹、抖音紅人瀟公子、在網易雲音樂走紅的民謠歌手隔壁老樊、位列“QQ音樂三巨頭”之一的汪蘇瀧，也出現了直播帶貨界的兩大“頂流”李佳琦、薇婭，以及2020年熱度席捲全網的超級網紅丁真、王冰冰，被網友們譽為國民天團的“央視Boys”也以“彩蛋”的形式來了一段脫口秀。
當以《普通disco》《九九八十一》為代表的各款神曲在舞臺唱響，當王者榮耀裡的公孫離“一舞驚鴻”，當年輕人用說唱、街舞、搖滾盡情釋放他們心中的熱愛……內容破壁、視聽破界與互動破圈在這裡實現了最高形式的融合與共情。
我們可以說，有且只有央視網絡春晚，畫了一個真正意義上的互聯網文化同心圓。
二看人氣值：
跨媒體總觸達人次達11.95億次
近年來，“總檯出品”已經成為高品質的代名詞。所謂“央視一出，誰與爭鋒”，今年的網絡春晚也不例外。一位網友評價道：“整臺晚會看下來，著實有一種被‘央爸爸’寵了一把的感覺！”
據不完全統計，總檯2021網絡春晚跨媒體總觸達人次達11.95億次。網晚及相關內容的提及量當晚在全國上星頻道及主要長視頻網站中高居第一；短視頻平臺熱度92.00，位列晚間黃金檔電視節目融合傳播指數榜第一。截至2月5日8時，相關報道在總檯國內新媒體端二次傳播發布放大倍率為2059倍，總閱讀瀏覽量11.46億次，並被人民網、新華網等數千家媒體轉載。
網晚在網絡上熱度居高不下，口碑良好。直播期間，微博熱搜相關話題17個，全網熱搜相關話題超50個。從官宣到播出，微博熱搜50個，全網熱搜過百。#CCTV網絡春晚#話題累計閱讀量超39億，微博相關話題總閱讀量累計63.8億。
其中，截至2月6日，網絡春晚《同一個少年》節目累計播放量超4億，其中“央視新聞”抖音賬號單渠道播放量1.7億，點贊1341萬。相關話題在社交平臺引發熱議，先後登上抖音熱搜話題榜第1名、快手熱搜話題榜第5名、微博熱搜話題榜第12名。
總體來看，本臺晚會不僅做好了一道臺網聯動的乘法題，還體現出極強的海外傳播影響力。
2021年2月4日，央視網海外社交Facebook平臺CCTV中文賬號、CCTV全球頁英語、西語、法語、阿語、俄語、韓語賬號、YouTube平臺CCTV春晚頻道針對中央廣播電視總檯2021網絡春晚進行了直播，共有來自泰國、老撾、秘魯、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、墨西哥、烏克蘭、緬甸、越南、英國、德國、美國、尼泊爾、韓國、日本和港澳臺地區的近215萬海外用戶觀看，海外網友積極在直播帖文下留言。
日本網友王景賢留言道：“愛你們！央視網晚！謝謝你們的網晚，讓海外的我們網上體驗中國年，愛你們！”海外網友Vicenta Martinelli留言道：“從阿根廷看到如此開心的節目，真是太美妙了！”海外網友Jong Kong Wong留言道：“很棒！沒有主持人的網絡春晚，老少配的歌唱表演，看了很過癮！”
“大象也要學會跳街舞”是總檯面向媒體融合時代提出的自我要求。今年網晚的目標成為會最受年輕人喜歡的網絡IP。從各方反響來看，總檯這頭“大象”不僅會跳街舞，還跳得很好看，跳進了無數年輕人的心裡，跳出了新媒體時代的新氣象。
三看引領性：
將主流共情融入節目，對話互聯網新世代
2021網絡春晚以年輕派和網絡化為主要基點，邀請到2020年網絡上有著高人氣、高流量、高關注度的正能量青年表演者，在凝合不同圈層獨特文化樣態的同時，將主流共情融入節目之中，致敬偉大的抗疫英雄，致敬平凡的無名之輩，也致敬溫暖的家人與奮鬥的自己，它讓多圈層文化與主流價值觀產生同頻共振，用平等且生動的方式對話互聯網新世代，潤物無聲地引領他們奮進“開新”。
回顧整臺晚會，它至少留下了三個“之最”。
最令人熱淚盈眶的節目，是由清華大學上海校友會藝術團帶來的《同一個少年》。一群平均年齡74歲的爺爺奶奶挽起袖子，以飽滿的熱情合唱“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變……”年輕時，他們響應祖國的號召，到最艱苦、最需要的地方去揮灑芳華，步入暮年，他們依然在各個崗位散發餘熱。
他們讓我們看到，青春無關年齡只關熱愛，立鴻鵠志、做奮鬥者、扛擔當旗，方能不負韶華。
最讓人自信飛揚的節目，是組團致敬家鄉美的《我的家鄉最閃耀》。舞臺上，馬伯騫、懶惰、TangoZ、魚翅、石璽彤、於貞各自用燃炸全場的方言Rap表達對家鄉的拳拳赤子情，唱響牛氣中國年。在接受王冰冰的現場連線時，丁真還獻唱了一支藏語歌。
春節來臨之際，這樣的熱血獻唱，在小家和大國之間編織了一條溫柔的紐帶。伴隨節目播出，廣大網友紛紛加入“家鄉誇誇團”，滿屏皆是說不盡的家鄉好、訴不完的思鄉情。
最讓人喜出望外的節目，值得頒給舞臺上的每個表演。不設主持人的這臺晚會，融合不同圈層所喜愛的內容、題材與形式，結合時代元素和晚會主題，進行了突破性的創新再造，讓觀賞體驗就像開啟盲盒一般，總有耳目一新的驚喜連擊。
潮流明星混搭虛擬偶像、經典國樂碰撞西洋音樂、銀髮一族攜手青春少年——極富代表性的街舞串燒大秀《當我們看電視時 我們在看什麼》，以央視經典IP《天氣預報》《西遊記》《葫蘆兄弟》《水滸傳》等為音樂背景，尋求代際和解與共同審美趨向，以跨時空的流行元素喚起不同年齡層的青春記憶。
《像我這樣的人》《不服》《淋雨一直走》《多想在平庸的生活擁抱你》《用盡我的一切奔向你》……你看，把晚會歌曲名稱串起來，像不像一段送給你我的新春賀詞？
我們不得不感嘆，由國家級主流媒體來“掌勺”互聯網文化的“滿漢全席”，不僅可以獲得感官上的巨大滿足，更能收穫精神層面的最強共振——這不單是一場很懂年輕人的晚會，還是面向牛年美好“開新”的青春儀式。
作者：任寶華（光華銳評特約評論員）
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