文/ 金錯刀頻道 祥燎
題圖/ 視覺中國
成本高體驗差，這是很多國內景點給遊客留下的印象，去過一次便路轉黑。
這其中，哪個景點被吐槽得最多？
“網易數讀”以及公眾號“DT財經”，曾先後分析各平臺網友的回答和討論，得出了同一個答案：廈門的鼓浪嶼。
不僅外地遊客，一些本地人也極其嫌棄鼓浪嶼。
而如今的鼓浪嶼，也的確風光不再。
鼓浪嶼家庭旅館商家協會會長林聰海稱：“據我掌握的情況，鼓浪嶼民宿數量從近300多家，降至200多家左右。”
據“澎湃新聞”報道，今年春節鼓浪嶼的遊客數量大不如前，一位旅館老闆表示，這是她在鼓浪嶼開民宿以來最冷春節，每天僅訂出去“一兩間”。
圖片來源：澎湃新聞
對於鼓浪嶼的遭遇，大部分網友認為“罪有應得”。
更可悲的是，一把好牌打得稀爛的鼓浪嶼，只是國內無數經典景點的一個縮影。
1鼓浪嶼，讓文青們一秒幻滅
曾經的鼓浪嶼，是一座文青聖地。
但是它不是生來就文藝，而是廈門有意引導的結果。
2000年以前，廈門還和文藝搭不上邊。當時廈門市對遊客進行採訪，很多遊客印象中的廈門，還只是“跟大連、青島、三亞、珠海差不多”的海濱城市。
圖源：視覺中國
於是從2002年5月份起，廈門市旅遊局在全國刊登啟事，徵集廈門旅遊形象口號、標誌和吉祥物。最終組委會在2481件作品中選出了 “海上花園，溫馨廈門”的旅遊口號。
而廈門就將鼓浪嶼、海濱、環島路等作為 “溫馨”的載體。
同時，廈門在各中央、地方媒體上開闢專欄，廣泛推薦廈門旅遊，還找來黑鴨子合唱團，寫了一首國際旅遊節主題歌曲《冬天來廈門》。
一頓操作過後，廈門才逐漸“文藝”。
集齊了沙灘、異國建築、民宿種種元素的鼓浪嶼成為最大贏家，吸引來大量憧憬著海島風情、小清新畫風的遊客。
圖源：視覺中國
然而，期望越大失望越大。
在鼓浪嶼，沒有想象中的文藝浪漫，千篇一律文藝小店，髒亂差的小吃街，不算乾淨的海灘，滿大街的喇叭吆喝聲、叫賣聲，濃厚的商業化氣息與城市無異。
一位遊客吐槽：“失望到極致，大概期望值太高。覺得會有古鎮的寧靜，島嶼的風景...然而現實是...只有淘寶實體店。”
圖源：視覺中國
當你避開這些，想去尋找特色風景，會發現鼓浪嶼的許多知名景點都要收費，如果逛完，光門票錢就是一筆不小的支出。
相比門票錢，吃喝玩樂更是大坑，遊客們得出了相似的血淚教訓：千萬不要在鼓浪嶼上過夜/購物/吃海鮮。
一位知乎網友分享道，自己在鼓浪嶼閒逛，走進一家小店，店員殷勤地為他泡茶，他過意不去，買了一包，店員滿臉笑意又多給了幾包，最後他莫名其妙花了650元。
可以說，大多數人的鼓浪嶼之行，幾乎就是場幻滅之旅。
圖源：視覺中國
不過對於國內旅遊經驗豐富的遊客而言，面對鼓浪嶼的坑，還是可以不屑地發出一聲：就這？
2最坑爹景區，還輪不到鼓浪嶼
儘管吐槽鼓浪嶼的人最多，但論坑爹程度，鼓浪嶼根本排不上號。
至少，鼓浪嶼還有自然風光和人文氣息，物價也不會貴得離譜。避開旺季，旅遊體驗直接升級。
與之相比，很多坑爹景區相當粗暴，緊緊圍繞一個主題：搶錢。
“山水甲天下”的桂林，吃相就一直不太雅觀。
圖源：視覺中國
一位網友在微博吐槽自己多次去桂林都被一路坑著走，就連在桂林說桂林話都會被宰。
尤其玩“強制消費”，桂林駕輕就熟。2019年，據網友曝光視頻，前往桂林的旅遊團上遭到導遊強制購物，導遊用話筒對全車人說：“我不管你們圖我們桂林哪一樣來的，既然你們選擇了這個，現在我們下車，在裡面，一個小時，兩萬塊錢。”
究其原因，桂林坐擁寶地，不思進取，觀光模式太陳舊，至今停留在幾十年前的組團模式，極其混亂。
因此許多年輕人望而卻步，只剩下部分中老年人，對桂林還心存嚮往。
和桂林的套路功力不相伯仲的景區，還有鳳凰古城。
幾個月前，幾名遊客在鳳凰古城租借湘西特色服裝穿，租完才被告知不允許自己拍照，只能請商戶拍照。
而且理由十分荒謬，商家稱遊客的相機不行，而自己的相機“一萬三”。
圖片來源：沸點視頻
這種近乎搶錢的行徑，在鳳凰古城並不罕見。過去，鳳凰古城就因為捆綁售票引起爭議，公共廁所也一度要收費。黃金週過夜收費100元一臺的收費停車場，竟然大字招牌寫著：只包停車，不包看守。
“為了你，這座城市等待了千年”，直到被套路，遊客們才明白了這句廣告語的真意：原來是等著“宰”我。
當然，大部分景區不敢如此蠻橫，但為了收益，它們學會了綿裡藏針，無孔不入。
前年被取消“5A級景區”、從“5A”變“無A”的喬家大院，套路就很巧妙。
比如在景區內設一處“演出場所”，請一些所謂“書法家”，嘴上說免費寫作，卻用特定話術鼓動遊客情緒，拍賣買下作品。從喬家大院出來，遊客還必須經過一條大約“長260米、寬18米”的商業街，聽商家兜售各種毫無特色的食品、工藝品。
正在被拆除的商業街，圖源：上線時間
也因此，網上的投訴屢見不鮮。比較有代表性的投訴是，一位遊客遊覽喬家大院，先後遭遇景區內高價出售商品、在停車場被雙倍收費，結論是“花138塊錢給自己買不痛快。”
除了以上這種明顯的套路，還有些巧妙套路，一般人很難察覺。
2018年十一前，有關部門表示，“經過我們的努力，已經促成了部分景區7到8折的巨大優惠。”
然而，上有政策下有對策。
很多景區，表面上門票降價，實際是把原本包含在門票價格內的各種項目，例如纜車、劃船、索道等，都拿出來單獨收費。
國家5A級景區湖南崀山風景區的門票價格由170元/人降到136元/人後，原先免費乘坐的觀光車改為收費40元，總價反而漲了6元。
更有甚者，北京兩處國家4A級景區紅螺寺和青龍峽，嘴上說把門票價格由70元降至54元，但事實是，這兩個景區從未有過70元門票.......
北京青龍峽景區，圖源：視覺中國
多花錢也就算了，有太多所謂的古鎮、特色老街、商業街、特色小吃，幾乎一模一樣，錢花得著實冤枉。
南京夫子廟，圖源：視覺中國
所以，“沒錢的才出國遊，有錢人都是國內遊”。
3不坑爹，景區就活不下去了？
兩個月前，有“宰客前科”的雪鄉因為一根15元的烤腸，又被吐槽上了熱搜。
《黑龍江日報》忙為雪鄉“喊冤”：15元一根烤腸貴不貴？如果和你家樓下或小區超市裡的相比，肯定是貴了。可是，你可以參考一下泰山山頂的礦泉水貴不貴？市場規律在那裡擺著。
沒料到山東同行不講武德，一點面子都不給，迅速回應道，泰山山頂的礦泉水只賣5元一瓶，還是人力挑上山的。
泰山能做到物價親民，其他景區做不到嗎？
說到底，那些體驗極差的景區，要麼是啃老本啃到不思進取，要麼是純粹的利慾薰心。
萬幸的是，這個時代信息傳播前所未有的迅速，像上文那樣不重視口碑的景區，熱度一天不如一天。
反之，認真經營的景區，才可能老少通殺。
西安，十三朝古都，旅遊資源非常豐富，但曾經長期以封閉落後守舊的西北城市形象示人。“白天看廟，晚上睡覺”“爛慫大雁塔”，就是過去西安旅遊業蒼白無力的寫照。
網絡名梗“爛慫大雁塔”
近幾年，西安動作不斷，例如永寧門夜景、城牆燈盞、大唐不夜城、摔碗酒，千年古都也可以是網紅城市。有文化又會玩的西安搖身一變，躋身十大國內熱門旅遊目的地城市。
西安“大唐不夜城”，圖源：視覺中國
故宮更是個典型例子，如今的故宮對年輕人也極具吸引力，尤其遇上雪天，門票秒空。
故宮雪景，圖源：視覺中國
故宮的形象轉變，也是由於服務理念的變化。前故宮博物院院長單霽翔說道，“我們要重新審視過去的一切工作，究竟以自己管理方便為中心，還是以我們服務對象方便為中心？”
所以短短幾年，故宮不再滿地垃圾，拆掉了臨時建築，房上沒有了雜草，堅決禁菸，增加了女衛生間和讓遊客休息的長椅，增設了電子標識牌、自動講解器，開放更多遊覽區域......旅遊體驗飆升，收入也扶搖直上。
故宮“上元之夜”，圖源：視覺中國
如今，待人以誠的景區，才可能活得更好。
肆無忌憚地宰客，不期待回頭客的日子已經過去，因為景區或許不需要回頭客，但肯定需要口碑。
移動互聯網時代，壞事傳千裡再容易不過。稍有不慎，就是一頓飽和頓頓飽的區別。
那些到現在還竭澤而漁的景區，早日涼涼就是它們所能做的最大貢獻。
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