新華社上海1月6日電（記者陳愛平、陳雲富）中國旅遊研究院5日發佈《中國冰雪旅遊發展報告（2021）》。報告稱，預計2020-2021年的冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人次將達到2.3億，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元，冰雪旅遊紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。在疫情防控常態化背景下，冰雪旅遊需求結構更傾向於周邊遊、家庭遊、自駕遊和定製旅遊。
中國旅遊研究院院長戴斌在“2021中國冰雪旅遊發展論壇”上分析，冰雪旅遊滿足著人民對美好生活的新期待，蘊含著現代文化產業體系和現代旅遊業體系的新要素，培育著科技創新體系和融合發展必不可少的新場景。
圖為哈爾濱冰雪大世界園區一角（無人機照片，謝劍飛 攝）
一般來說，我國的冰雪季為每年11月至次年3月。中國旅遊研究院報告分析，新冠肺炎疫情對上一個冰雪季，即2019-2020年冰雪季市場衝擊巨大。調查顯示，2019-2020年冰雪季，我國冰雪旅遊人數同比減少約1.3億人次，冰雪旅遊收入同比損失約2400億元。
報告稱，中央、地方出臺的綜合性政策對冰雪旅遊企業渡過難關、振興發展起到了重要作用。經過多方努力，冰雪旅遊市場信心已經恢復，55%參與調查的消費者有意願進行長距離冰雪旅遊，82%的遊客有意願進行短距離冰雪休閒旅遊活動，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。
中國旅遊研究院戰略所副研究員韓元軍在論壇上解讀報告稱，疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅遊市場需求結構加速變遷，周邊化、親子家庭化、智能化、定製化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流。從客源構成來看，本地區遊客佔到將近60%，本地化趨勢顯著；從旅行時間來看，冰雪旅遊通常是中短期旅遊，選擇2-3天出遊時長的遊客最多，其次是選擇4-5天出遊的遊客；從冰雪旅遊花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、遊覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費；從住宿的選擇上，冰雪旅遊的遊客主要選擇經濟型品牌酒店，其次是精品民宿；從參加方式上來看，主要是結伴同行，結伴同行能夠降低出遊的風險性。
這份報告進一步分析，我國冰雪旅遊正從“體制完善”走向“機制構建”。據統計，國家層面出臺的涉及冰雪旅遊的政策已超過14項，內容涉及冰雪消費、國民健康、冰雪運動、冰雪器材裝備、群眾體育、場地設施等，河北、黑龍江、吉林、北京等省市出臺了22項涉及冰雪旅遊的產業政策。正是在這樣的背景下，我國冰雪旅遊投資體量持續擴大。
但在業界看來，目前我國發展冰雪旅遊還存在一些瓶頸，包括冰雪旅遊產品相對單一，產品品牌開發落後；冰雪旅遊市場主體競爭力不強，冰雪產業鏈全球影響力不足；冰雪旅遊淡旺季顯著，四季經營能力不足等問題。
報告建議，中國冰雪旅遊產業的發展目標應開始戰略性調整，從注重市場規模擴張向高質量發展方向轉變，更廣泛遊客參與、更多產品創新和更高的品質提升應成為未來冰雪旅遊發展的重點。
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