封面新聞記者 葉海燕 陳光旭 李慶 王越欣 部分圖據景區
12月12日，四川峨眉山，第22屆峨眉山冰雪溫泉節開幕，在冰雪世界裡開啟了一個冬季旅遊嘉年華。開幕式上，景區發佈了系列精彩玩法，全新冬遊產品和優惠活動，而來自全國各地的“峨眉山第二屆冰雪小獼萌”則為開幕式增添了童萌樂趣。
早在10月16日，峨眉山便迎來了2020年的第一場雪。相比往年，今年峨眉山氣溫低、雪期早、雪量大，十年難遇，霧凇、樹掛等冰雪奇觀悉數登場，冰雪美景早已在網絡爆紅。因此，本屆冰雪溫泉節較往屆提前了半個月開幕，並將持續到明年2月。
山與雲
八大耍法有點“潮”
春到峨眉山看百花盛放，夏到峨眉山來避暑納涼，秋到峨眉山賞層林盡染，冬天來峨眉山除了玩雪還能幹什麼？開幕式上，冬遊峨眉產品發佈，為遊客開啟八大精彩玩法——“拜普賢玩冰雪，尋財神賞靈猴，泡溫泉品美食，數遊峨眉觀大戲”，為冬季的峨眉增添了許多“潮”玩法。
山上，銀裝素裹、玉樹瓊花的南國冰雪世界美不勝收；朝聖普賢、尋蹤財神、野趣靈猴等多條特色旅遊線路任由遊客選擇；在“童萌世界”雷洞坪滑雪場，長達300米的全國最長高山密林冰道，以及滑板滑雪、滑雪圈、雪地悠波球、打卡冰雕等十餘個冰雪體驗，成為了孩子們狂歡的白雪樂園。
山下，各式峨眉山特色美食等待你釋放味蕾；峨眉山三大溫泉全面升級，在全國最大的露天氡溫泉基地，感受“冰雪溫泉兩重天”的舒適。山下的兩朵“雲”，成為了年輕遊客們青睞的“打卡點”。一朵“雲”，是“數遊峨眉”智慧文旅體驗中心，通過5G+高科技手段身臨其境地體驗“飛躍金頂”、“聆聽峨眉”、“日月同輝”等神奇，探秘峨眉山世界雙遺產的前世今身；另一朵“雲”，則是《只有峨眉山》戲劇幻城，通過演繹峨眉山的雲海，找回鄉愁，感受一場人生大戲的震撼。
冰與火
峨眉山冬季人氣旺
冬季，是四川景區的淡季，而在峨眉山，冬季依然也是高人氣。峨眉山冰雪溫泉節持續舉辦了21年，已累計吸引超過3000萬"冰粉"上山賞雪滑雪，峨眉山是怎樣做到的？封面新聞記者梳理髮現，淡季變旺季的背後，是峨眉山旅遊股份有限公司緊跟市場需求的不斷創新。
1999年，峨眉山舉辦首屆冰雪節，開創了四川冬遊先河。到今年，峨眉山已成功舉辦21屆冰雪溫泉節，從最初的冰雪觀光，初級滑雪體驗地，到冰雪溫泉冰火兩重天，一路進步被業界公認為“中國低緯度、高海拔的冰雪娛樂典範”。
空間上拓展旅遊的寬度、在時間上延伸旅遊的長度、在內容上充實旅遊的厚度，不斷提升冬季峨眉山吸引力和承載力。本屆冰雪溫泉節，新線路、新產品再一次向遊客呈現——四條徒步健身產品，“靈山秀水，浪漫愛情之旅”“佛國仙山，尋蹤普賢之旅”“福地洞天，逐夢財神之旅”“登峨眉山，行走自己的江湖”；三條高鐵自駕特惠訂製產品，朝聖祈福兩日遊、冰雪溫泉三日遊、問道養心三日遊。
在峨眉山旅遊股份有限公司副總經理杜輝看來，峨眉山冬季旅遊早已擺脫了淡季的標籤，冬季也是旺季，2019年春節假期，峨眉山接待遊客量達22萬人次。“山上的冰雪，山下的溫泉，加之‘數遊峨眉’智慧文旅體驗中心和《只有峨眉山》兩朵‘雲’的加持，峨眉山冬季旅遊早已實現了冰與火。文化與旅遊的大融合。打造冬季旅遊產品的目的，不再侷限於拉動淡季旅遊市場，而是站在景區全年旅遊、全山聯動、全產業互動的格局，進行創新、升級。”
驚喜多
優惠票價很“誘人”
每年不同主題的“冰雪節”，成為了峨眉山景區每年的“保留節目”。今年又給遊客準備了怎樣的驚喜？
冰雪溫泉節開幕當天，峨眉山景區雷洞坪滑雪場正式開放滑雪。為了喜迎2022北京冬奧會，景區還設置了“冬奧打卡屋”“冬奧領獎臺”“冬奧冰雕牆”等冬奧主題互動項目。
此外，冬遊峨眉山在票價優惠上也是“誘惑力”十足。2020年12月15日至2021年1月15日，峨眉山實行景區淡季優惠政策，景區門票從平日的160元/人優惠至110元/人，金頂索道從平日的往返120元/人優惠至往返50元/人，萬年索道從平日的往返110元/人優惠至往返50元/人。
與此同時，峨眉山景區內紅珠山賓館、峨眉山溫泉飯店、金頂大酒店等也推出了各種內容豐富、超值優惠的冬季套餐。
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