NBA的標誌是體育界最有辨識度的形象之一，但最近有一種聲音認為，NBA應該更換Logo。自從去年1月科比-布萊恩特在直升飛機事故中不幸去世以來，越來越多的人希望聯盟用他的形象取代另外一位湖人名宿傑裡-韋斯特。
而近日，凱裡-歐文在社交媒體上的再次倡議，讓這個話題重新引起熱議。包括科比的遺孀瓦妮莎-布萊恩特，以及NBA評論員肯德裡克-帕金斯在內的很多人，都對此表示贊同。
作為現任“Logo 男”，韋斯特本人也被問到了這個話題，一向熱衷於談論籃球的老爺子，在事關自身的問題上，卻顯得格外冷漠，甚至有些不耐煩：“我不想談論這個話題，也不關心他們怎麼做。”
其實何止是不關心，如果韋斯特有決定權，他寧願把Logo男的“榮耀”拱手讓人。而要想理解這一點，得從這一NBA Logo的誕生說起……
NBA Logo的前世今生
1969年，當時只有14支球隊的NBA聯盟想要設計一個新的Logo，時任主席沃爾特-肯尼迪找到了阿蘭-西格爾，將這項重要任務委託給了他。
西格爾是一位知名的品牌形象顧問，一年前，他剛剛親手設計了美國職棒大聯盟MLB的Logo，並獲得一致肯定。這一次，他決定借鑑MLB的設計，用紅、白、藍作為主要配色，中間突出展現一名球員的輪廓形象。
在確定用哪名球員的形象設計NBA的Logo時，西格爾找到了自己的好朋友——供職於《SPORT》雜誌的體育記者迪克-沙普，從對方的提供的一大堆賽場照片中，他發現了傑裡-韋斯特，從他運球突破的動作中找到靈感，將其定為設計原型。
後來在接受媒體採訪時，西格爾解釋了自己選擇韋斯特的原因：“我被那張照片吸引了，因為它很漂亮，形象修長，正在側身運球，也有一定的動態趨勢。我設計了10來個不同的版本，最終證明，這一版是最好的。我把它交給NBA，他們馬上就審批通過，並開始使用了。”
西格爾在採訪中透露，除了韋斯特之外，他還考慮過其他一些明星球員，包括“天勾”賈巴爾、維爾特-張伯倫、湯姆-哈弗裡切克等等，但最終還是被韋斯特那個優雅、經典的形象徵服了。
西格爾也承認，他當時並沒有告訴NBA，他是使用韋斯特的形象為基礎，設計的這個Logo。雖然後來有人追查到了事實，西格爾也從不掩飾他的創作靈感來源，但NBA方面卻從來不願公開承認韋斯特就是Logo男。這一點，也為此後種種埋下伏筆。
Logo男是榮耀也是包袱
人們可能會認為，成為NBA的Logo男，是一名球員可能擁有的最高榮譽，但韋斯特本人顯然並不這麼覺得。
韋斯特個人自傳的合著者喬納森-科爾曼曾經說過：“他並不想成為NBA的標誌，那隻是沃爾特-肯尼迪的主意。沃爾特覺得建立一個品牌形象對於聯盟很重要，傑裡很自豪能成為Logo，但同時，這也讓他非常尷尬。”
讓韋斯特感到尷尬的一個原因是，自從NBA以他的形象為標誌後，“logo男”就成為了他甩脫不掉的代號，甚至已經很少人再用他本來的名字稱呼他。韋斯特是一名偉大的NBA球員，曾經14次入選全明星，拿到過總冠軍、得分王、助攻王、FMVP，然而現在人們似乎只記得他是NBA Logo的形象來源。
另外，由於法律和經濟上的原因，NBA從未正式承認，也永遠不會承認那個著名的標誌就是韋斯特，雖然所有人都知道是他。
西格爾曾在採訪中對NBA不願承認韋斯特是Logo男的原因進行了推測：“也許他們不想把它確定為某一個真實的人，因為怕其他人會抱怨。又或許，他們認為韋斯特會要求得到版權費用。我能想到的就是這兩個原因，說得通，但這就是現實。”
簡單來說：韋斯特是NBA的Logo，但NBA的Logo卻並不屬於韋斯特，他沒有從中獲得任何好處，有的，只是無窮無盡的煩擾。除了不願被“Logo男”的稱號指代外，韋斯特還因為這一特殊身份引來不少非議。
韋斯特的偉大毋庸置疑，但在群星璀璨的NBA歷史長河中，他絕對不是最耀眼的那一顆，也不是毫無爭議的NBA代表人物。所以很自然的，他也無數次被認為該被其他人取而代之。
韋斯特本人就曾在接受ESPN採訪中說過，他希望聯盟能夠更換標誌，並表示無論是賈巴爾的傳奇天勾、喬丹的標誌性飛躍，還是詹姆斯的突破暴扣，都比他更適合做NBA的Logo形象。
這一爭議，甚至還被上升到了政治高度，歐文就在提議用科比取代韋斯特時提到，是“黑人國王”建立了聯盟，言外之意就是，這個聯盟不應該用白人的形象作為標誌。
此外，在關於NBA Logo是否應該更換時，還出現過一些諸如“長、短球褲”之爭。可幾十年來，NBA始終沒有理會這些聲音，依然沿用著那個早已深入人心的商標。
NBA真有可能更換logo嗎？
很多人提議用科比取代韋斯特作為NBA“Logo男”，韋斯特本人也想讓出這份“榮譽”，他們都有自己的充分理由，但NBA卻不大可能接受這一想法。
首先，從商業角度，一個運營成功的品牌，是不會輕易更換他們早已深入人心的品牌形象的。NBA從1969年開始使用當前標誌，到現在已經超過50年，沒有必要，也不應該因為一部分人的意見而做出改變。
當然，版權問題，是另外一個不能迴避的重要因素。因為前面提到的歷史背景，NBA“免費”使用了韋斯特的形象，但如果現在更換Logo，不管是科比也好，還是其他人也罷，都不可避免要牽涉到版權問題，並因此向新的形象來源支付鉅額版權費用。從NBA的角度出發，他們當然不願意這麼做。
還有就是西格爾在採訪中分析的另外一個可能原因——NBA不想把Logo形象確定為某一個具體的人身上，因為無論選擇誰，都會有爭議。
科比有受人尊敬的理由，喬丹是史上最偉大的球員，詹姆斯也是一代人心目中的“國王”，然而人無完人，無論科比、喬丹，還是勒布朗，也都難以避免地存在各自不同的汙點，沒有誰會比一個“虛擬的”形象，更適合作為NBA的品牌代言。
綜合以上種種，NBA很可能會繼續維持現狀，等待最近的這些討論自己慢慢消失。
而科比，除了成為NBA的Logo，還有很多方式可以用來被人們褒獎、紀念。
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