2020年底，韓國文化體育觀光部和韓國體育政策科學院聯合發佈統計數據，稱現效力於英超熱刺的球星孫興慜創造的經濟效應，高達1.9885萬億韓元（約合117.9億人民幣）。
這個龐大的數字引起了國內輿論的廣泛熱議，有人覺得這可能又是韓國人典型的誇張自嗨，也有人說管他摻了多少水，有這麼個國際球星就夠我們「恰」一車檸檬。那麼，這個數字究竟從何而來，我們從中又能得到多少啟示呢？
特邀作者 | 羽則
知名足球作者，代表作《英超風雲》、《西甲風雲》
▋「兩萬億韓元」是怎麼算出來的？
1.9885萬億韓元，從何而來？
這個兩萬億的數字，是由韓國體育政策科學院算出來的，來源包括關稅廳（也就是海關）進出口貿易統計、韓國銀行（也就是央行）的投入產出表，以及國內外的多次民調。
具體組成部分參見下面這張表格：
韓語大拿們估計已經一目瞭然，不懂韓語怎麼辦？沒事，我一條條慢慢解釋。
第一大項：球員身價1206億韓元，約合人民幣7.1億元。
這條其實非常容易理解，那就是球員本身的競技實力目前在整個足球市場裡的價值。
過去幾年，孫興慜已經穩定成為熱刺的鋒線主力，而且角色地位和個人數據還在逐年攀升。此前代表熱刺打入了歐冠決賽、憑藉70米奔襲的精彩進球拿到了2020年國際足聯普斯卡什獎（年度最佳進球），本賽季又一直高居在英超射手榜前列。
穆裡尼奧的球隊裡，孫興慜和凱恩的互相投喂基本上承包了全隊的大部分進攻。他的地位和重要性也在數字上得到了體現：目前，孫興慜在德國《轉會市場》網站上的身價為9000萬歐元，約等於7億人民幣，和韓國體育政策科學院得出的數據基本相符。
第二大項：帶動出口及相關效應1.122萬億韓元，約合人民幣66.5億。
這部分具體分成下面三個小項：直接帶動對歐洲消費品出口增益3054億韓元、由此產生的生產效應6207億韓元，以及附加值效應1959億韓元。
足球作為全世界範圍內最受歡迎和關注的第一運動，孫興慜在球場上的精彩表現肯定是對韓國的整體形象和對外經濟有正面帶動的。但具體能有多大作用怎麼測算呢？
韓國體育政策科學院採取的方法，是首先通過出口數據和民調結果，得出孫興慜個人對國家品牌價值帶來了1.97%的提升。再用這個數字結合央行的投入產出數據，得到出口總效應1.122萬億韓元的結論。
事實上，韓國經常採用這樣的方式來計算名人的經濟效應。孫興慜之前接受英超採訪時曾經說過：「我不是最有名的韓國人，最有名的估計是防彈少年團」。而2020年9月，同樣是開頭這個韓國文化體育觀光部找來了另一個名叫文化觀光研究院的機構，採取類似的方式公佈了「防彈少年團帶動經濟效應1.7125萬億韓元」的研究結論。
防彈少年團
第三大項：帶動國內無形價值提升7279億韓元，約合人民幣43億元。
一個能在英超和歐洲這種最高水平賽場閃耀光芒的頂級球星，除了刺激出口、提升國家品牌之外，自然也會給國內帶來許許多多的精神力量。比如激發強烈的民族自然感，又比如激勵更多青少年參與體育和勇於拼搏的精神。
咱們的新華社也曾經撰文稱：勤奮和堅韌兩大特質，讓孫興慜成為亞洲足球史上的「現象級」球員，是亞洲乃至全世界足球運動員學習的榜樣。韓國國內就更不用說了，全民對足球的熱情達到了一個空前的高度。
曾經有民調機構通過調查得出，如果有關部門推出「培養下一個孫興慜」的相關政策，那麼平均每戶韓國家庭願意拿出7940韓元（約50塊人民幣）作為支持。
第四大項：國內廣告帶來的銷售增長180億韓元，約合人民幣7.1億元。
以孫興慜如今在韓國的巨大影響力，自然會有很多廠商找上門。近幾年，他在韓國分別代言過遊戲、雪糕、手機等各類產品，也拍過徵兵、慈善和體育等許多公益廣告。
大部分商家都對孫興慜的代言效果感到非常滿意，也公佈過一些銷售隨之上漲的數據。根據這些數據，體育政策科學院計算孫興慜帶來國內產品的直接銷量增長為180億韓元。這個數字雖然很可觀，不過和前面的無形價值提升肯定不能相提並論。
以上，就是「孫興慜經濟學」兩萬億韓元的具體構成。
從中不難看出，無形價值和間接效應佔到了絕大多數，而且球員本身的身價似乎更接近俱樂部的資產，能不能算成國家經濟效應也有爭議。
此外，咱們都知道，韓國曆來在某些數字和問題上有喜歡誇張的嫌疑。如果你把這院那院對於孫興慜、金妍兒、柳賢振、防彈少年團和BLACKPINK等文體明星的經濟效應報告數字加在一起，會發現幾乎佔到了韓國經濟總值的一半……
所以這個兩萬億是不是完全準確，見仁見智。
但不可否認的是，孫興慜的的確確對韓國足球的推廣、民族榮譽感和國家整體品牌，甚至熱刺和英超的價值帶來了不可小視的提升。
▋「孫興慜效應」的威力
2019年，我曾經有幸參加過一個歐洲體育媒體之間的交流會。會上提到未來體育產業會遇到哪些挑戰時，很多資深記者都提到了「遊戲和電競」。沒辦法，對於相對傳統的體育運動來說，越來越多的孩子們更喜歡節奏快、更刺激的電子遊戲。
兩個月之後，美國CNN電視臺的記者去「小首爾」走訪了半個月，發現了一些很有意思的現象。在他們採訪當地韓國家庭時，十來歲的孩子基本上都在打手機遊戲或者玩主機。但當「Son」這個詞出現在對話之後，孩子們經常放下手柄和手機，跑過來主動表達對於孫興慜的崇拜。
後來他們在那篇報道裡寫了這麼一句玩笑：「看來能擊敗遊戲的不是足球，是孫興慜。」
前面提到的這個「小首爾」，指的是倫敦西南部一個叫做新莫爾登的地區。這裡聚集著來自韓國、朝鮮和中國的近萬名朝鮮族人，由此得名。在這麼一個地區，或許最能體現孫興慜對於韓國和英格蘭的雙重價值。
在韓國國內，孫興慜的地位更是不可動搖。
足球圈範圍內，韓國球迷前些年對於孫興慜和樸智星誰是韓國曆史第一球星展開過激烈的交鋒。不過，2019年BBC推出了一長篇專題報道，將孫興慜定義為「有史以來最好的亞洲球員，全面超越了樸智星」。文章傳到韓國國內，風向基本已經一面倒了。
韓國網友評論節選
把戰場從足球圈擴大到整個體育圈，孫興慜一樣能打。
民調機構蓋洛普2018年在韓國做了一個「最受歡迎體育明星」的調查，孫興慜以63.3%的得票率高居榜首，活躍於美職棒的投手柳賢振得票19.2%，只達到了前者的三成——要知道棒球才是韓國最受歡迎的國民運動，聯賽的關注和火爆程度比足球還要高出一截。
這還是當初那個尚未打進歐冠決賽、還沒拿到普斯卡什獎的孫興慜。
範圍再擴大到所有韓國名人裡，福布斯2020年韓國名人榜上孫興慜也排到了第四位，僅次於防彈少年團、柳賢振和BLACKPINK。與上面的民調不同，這個榜單取決於上一年的收入、媒體曝光、電視活動以及專業水平，這也充分說明瞭遠在歐洲參賽、比賽經常是韓國時間深夜的孫興慜有多能打。
如果說上面這個簡單的排名還不夠直觀的話，那麼下面一組數據更能體現孫興慜這些年對於韓國足球的推動作用有多神奇。
數據A：nielsensports發佈的2018年世界足球報告顯示，韓國對足球感興趣的人口自從孫興慜加盟熱刺後不斷攀升，持續升到了67%。這個數字超過了經歷本土世界盃半決賽慘敗的巴西，追平了「全國男人都在談足球」的意大利。
數據B：韓國教育部公佈的數據顯示，未來想要成為足球運動員的孩子越來越多，2018年職業理想統計裡韓國小學生們把球員選為了第一，教師排在第二。與此同時，近80%擁有足球夢想的孩子提到了孫興慜的偶像作用。
數據C：2019年熱刺與利物浦的歐冠決賽，韓國國內有大約2200萬民眾收看了直播。而韓國人口5164萬，也就是說全民收視比例達到了42.6%。
這麼多韓國民眾看歐冠決賽，雖然大多數都是為了孫興慜而來，但肯定也對熱刺和英超有不少好處。
當一支五大聯賽球隊簽約亞洲球員時，少不了看中其所在國市場商業價值的議論。但如果球員本身的實力不足以真的立足，這種所謂的商業價值多數停留在理論，很難轉化為真金白銀。
但孫興慜完全不同。
2020年，尼爾森體育公佈了對於韓國球迷的數據統計。目前韓國國內球迷最支持的歐洲俱樂部自然是孫興慜所在的熱刺，支持率高達21.4%。此前因為樸智星霸榜多年的曼聯，現在已經滑落到了第二位，支持率僅為6.1%。
越來越多的韓國球迷開始購買孫興慜的球衣和熱刺的其他商品，疫情之前幾乎每個主場比賽裡，你都能在場邊看到許多特地來「朝聖」的韓國球迷。
更重要的是，孫興慜對於韓國足球的推動作用，還不止於自己在球場上的表現。
在家鄉春川，他的父親孫雄政在培養出兒子之後，花費170億韓元（1億人民幣）建立了「孫興慜體育公園」。這個公園擁有兩塊標準足球場、兩塊五人制球場和球員宿舍等全套設施，希望能為韓國培養更多青訓小球員，然後在18歲之前送去歐洲踢球，走上和孫興慜一樣的成長之路。
孫雄政對孫興慜說的一番話，激勵了無數熱愛足球的韓國人：「兒子啊，如果你用170億買房，你和我都會過上舒適的生活。但是拿著這筆錢去投資韓國足球的未來，才是更加有價值的事情。」
這樣有實力、有人氣還做實事的足球偶像，是不是覺得前面那些無形價值的誇張數字，現在似乎又沒有那麼誇張了？
▋足球，永遠需要「偶像」
過去幾十甚至上百年的時間，歐洲和南美足球最為強盛是不爭的事實。他們有數年積攢下來的群眾熱情，還有已經穩定運營的成熟體系。業餘參與青訓培養商業運作輿論熱度，都能不斷形成良性的人才循環。
但在足球基礎相對薄弱的亞洲，尤其是身材力量平均值略低的東亞，想要調動起這個良性循環，需要更長時間的耐心經營，也更加需要一個能刺激廣泛熱情的超級偶像。
這樣的例子在咱們國內也有過不少。從中國女排到李娜和劉翔，有多少人當初完全是因為喜歡排球、網球和跨欄這項運動才入的坑？籃球能在國內有今天的流量，姚明那些年在NBA的打拼必須記下首功。
如果當初以同樣的方式來統計「姚明經濟學」，那麼以中國的經濟體量，得到的數據肯定要比孫興慜的兩萬億韓元高得多得多。
但中國足球一直都沒有孫興慜，更沒有姚明。
楊晨和孫繼海等人都曾經有過不錯的旅歐經歷，但他們都沒有達到孫興慜這種帶領英超強隊打進歐冠決賽的等級。而且足球從本質上來說就是一項需要耐心和欣賞門檻的運動，很少有連綿不斷的情緒刺激，更多是厚積薄發再然後的熱情宣洩。
在這個生活和娛樂節奏越來越快的時代，你在足球土壤貧瘠的地方，指望路人因為這項運動的本質入坑，根本就是不太現實的事情。所以，一個能站在頂級舞臺還不斷進球的超級偶像，可能比多少空泛的大政策都有用。
孫興慜的經歷並不好複製。
他自幼受到父親的嚴格訓練，16歲不到就加入了德國漢堡的青訓營，17歲升入一線隊卻得不到機會，一年後沒有得到續約合同成為自由身。憑藉著在U17世界盃的精彩表現，他才得到了漢堡第二次拋來的橄欖枝。最終從這裡起步，走到勒沃庫森和熱刺，一步一個臺階邁上巔峰。
天賦、努力、堅韌，甚至運氣，缺一不可。
但同樣是憑藉這些，他成為了現役球員裡的「亞洲一哥」，帶來了前所未來的榜樣作用。他的精彩表現和成長故事，使得越來越多的韓國孩子愛上足球，願意去歐洲足壇摸爬滾打磨練技藝。其中的大多數人註定踢不了五大聯賽甚至不一定能成為職業球員，但體育精神卻能注入他們的靈魂。
而如果有下一個孫興慜，可能就在其父打造的足球公園裡，更可能出現在如今千千萬萬視他為偶像的韓國少年中。
這或許就是「孫興慜經濟學」最大的價值。
注：ECO氪體已同國內知名足球垂直領域媒體平臺「內德羽則說」達成戰略合作。此後，ECO氪體將獨家全面代理「內德羽則說」媒體品牌的商業化開發業務，為行業內各個領域的品牌客戶與行業公司，提供專業的信息諮詢與品牌激活服務。
編輯：殷豪男
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 孫興慜經濟學：“兩萬億韓元”的亞洲球王生意經
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。