文/華商韜略 吳蘇
一枚比特幣價值三十四萬元人民幣,令不少人瞠目結舌,誰知中國一款福建巖茶,竟然能“吊打”比特幣,最高價格達到每斤520萬元!
近日,媒體曝光了“天價巖茶”現象。探訪時,媒體發現,一些包裝上標註“非賣品”的茶葉,不但在專賣店公開出售,且售價動輒數十萬元。
在福建一家茶葉店,一款標註為“非賣品”的“遠香”茶葉,10克一泡的茶葉售價9600元,每斤售價48萬元。另一家巖茶店,一盒兩泡(1泡9克)標價16200元,每斤45萬元。
一斤茶葉,賣出這樣的“天價”,完全可以用“瘋狂”來形容,但更瘋狂的是,市場上還流傳著“天價巖茶”榜單。
榜單上,巖茶分為“非賣品”、“在售品”:“非賣品”有18款茶,每斤價格均在10萬元以上,售價在30萬元以上的巖茶有14款;“在售品”有七八十款,每斤價格在5萬元以上。
其實,2018年,一張武夷巖茶採購價目表被央視曝光,它也和“榜單”類似。
位列第一的九龍窠母樹大紅袍520萬元每斤,據《海峽都市報》報道,20克母樹大紅袍曾在武夷山茶文化節拍出20.8萬的價格。“遠香”、“瑞泉聖匠”、“無極”三款巖茶,售價分別達48萬元、38.8萬元、37.5萬元。
問題在於,究竟是誰把巖茶炒成了茶葉中的比特幣?
要回答這個問題,首先要了解巖茶。巖茶,顧名思義,指茶樹生長的巖石上或者巖石的風化土上;其中以武夷巖茶最為知名,清代有人形容其“香清甘活”。武夷山當地有一批中小型巖茶廠,加工生產這種茶葉,媒體稱,前些年售價為每斤300元至3000元。
從最高3000元飆升到數十萬乃至數百萬,“動力”來自外來茶商。近年來,茶廠與茶商合作,註冊新公司,包裝營銷,推動巖茶價格上漲。
武夷山一家茶葉合作社的“領頭人”透露,天價巖茶主要是武夷山以外一些商人進場炒作的結果。
這位“領頭人”對媒體直言:“外面公司運作能力強,進武夷山後,收購茶農產品,註冊一個商標,取個花名,文案做漂亮,包裝搞奢華,炒作‘榜單’‘稀缺’‘非賣品’等噱頭,推高價格。”
茶商之所以能將巖茶賣出高價,除了“忽悠”,更與深諳中國消費者的心理密切相關。
業內人士爆料,天價巖茶買的人並不喝,“幾乎都是用來辦事送禮的”,中秋、國慶及春節期間,這類“天價茶”銷量激增。
饒有意味的是,天價巖茶的“榜單”出來後,大家都知道相關產品的價格,按“榜單”買,送人“有面子”。收了禮的人,有人覺得太貴,“喝了浪費”,想轉手變現,又把“天價茶”交給茶葉店,售出後雙方分錢。
不難看出,茶商炒高價格,買家辦事送禮,價格越高越有面子,收禮的人或喝掉或變現,進一步促進“天價茶”消費,三者打造了一條“產業鏈”。
看到這條黑色“產業鏈”,你可能會好奇,茶農哪裡去了?
事實上,這場“盛宴”中,茶農並沒有什麼存在感,即使高端巖茶火爆,受益的也主要是茶商和極少數茶農,而武夷山大多數茶農的茶葉被“天價巖茶”的炒作阻隔,賣不出去,成為受害者。
對此,媒體直呼,“唯有徹底遏制歪風邪氣,才能消弭將巖茶炒作成‘辦事茶’‘送禮茶’的現象”。
最新消息是,媒體再次曝光後,福建已經展開行動,多個部門聯合出手整治。瘋狂的“天價巖茶”,這次會偃旗息鼓嗎?
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