Hello，我們又見面了！
在這個年頭，大家對停刊的消息幾乎都麻木了吧，畢竟傳統媒體日子實在太艱難了。
不過，日前一本曾經發行量一度比聖經還大的刊物宣佈停刊了，聽到這個消息，我還是很意外的。
那就是IKEA《宜家家居指南》。
誰的家裡沒有一兩件宜家?
說起宜家，大家肯定不會陌生了吧，我相信在中國城市的年輕人家裡，都會有一兩件它的傢俱。在寫這篇推文的時候，我看了一下我們家，在10多年前買下這套房子的時候，購置了幾件宜家的傢俱。
例如這個書架鐘，當年就是在這本刊物看到的，然後廣州店並沒有貨，我後來動用了宜家的內部關係，才把它從上海店運了過來。
還有，在孩子們成長的歷程裡面，也給孩子們買了不少宜家的玩具。
例如這張被妹妹畫得變相的餐椅，哥哥小時候也是用它吃飯的，它陪伴了兩個孩子的長大。
這隻玩具貓，是哥哥剛出生時買的，雖然只是一隻玩具，但是它在我家是有名字的，而且只跟孩子的名字就差一個字，一聽就知道是他們的老大。
香港作家鄧小宇曾經這樣評價宜家：“無論什麼時候，宜家都不會太失禮。”
說得的是事實，眾所周知，宜家的用料不算好，但是對比國內10年前一統天下的賣場產品，有著典型斯堪的納維亞美學的宜家真的是清新脫俗。例如我家的這幾件老宜家，現在看也不過時。
我有錢，但是我不再想養雜誌了
可惜，當我要找出一本型錄的時候，居然翻遍書架都沒有一本。想當年，我可是每月都能收到宜家的手冊，幾乎每年都會收到他們的刊物。我突然想起，我從什麼時候開始沒有收到這些刊物的呢？
至於宜家停掉它的原因很簡單，那就是大家都不再習慣看紙質畫冊了。據說，這本畫冊背後有著一隊龐大的創作隊伍，連著印刷和分發，消耗掉巨大的製作成本。
宜家這一兩年在線上的銷售一直持續增長，所以，再下重本去製作這樣一本消費者不再願意翻看的畫冊，其實並不劃算。
生意人的思維就是那麼簡單，說到底就是砍掉預算，並不像許多傳統媒體人那樣整天高喊要為情懷買單。
務實的宜家不會為情懷埋單
實際上，宜家一向是一家超級超級務實的企業。我曾多次拜訪過他們的辦公室，無論在哪一個宜家，無論職位高低，從來都是一人一工位，並不像傳統企業那樣，有各種高管的獨立辦公室。
曾經一度只賣1元的雪糕，成為大家去宜家的必買甜品
在區域，均以門店為單位，最大的領導是店長，員工們都穿著他們樸實的工衣。我參加過許多次宜家的活動，所有媒體發佈會都在他們自家商場舉行，從來不會在其他場地舉辦公關活動，更不要說什麼五星級酒店、高級會所。
我印象中唯一一次不在他們會場參加的媒體活動，是某一年他們邀請我去意大利米蘭，當年他們在米蘭設計周推出了他們全新的設計系列。
到宜家吃飯也是許多人打卡宜家的原因
所以，跟宜家的朋友相處一直很開心，他們從來沒有一般大品牌的架子。而這本小冊子製作也徹底貫徹宜家一向“低成本”的務實精神。
素人模特的鼻祖
現在很多品牌流行用素人擔任模特，要營造的就是品牌的親切感，套用一句俗話：“這都是宜家玩剩的！”
是的，許多人或許不知道，這本刊物很少用專業模特，甚至許多出現在畫冊裡的人就是宜家自己的員工。雖然不是專業模特，但是他們在鏡頭前的自然和放鬆卻毫不遜色於專業模特。但又比許多一看就是普通人的素人模特技高一籌。
去過北歐，我就找到答案了，在高寒地區，人們普遍長得高頭大馬，五官輪廓清晰，幾乎每個人都長著一副上鏡臉。有那麼現成的優質素人為何要選用硬邦邦又昂貴的模特呢？
對比一下許多家居品牌的型錄，你感知到宜家攝製隊的高水準，完全沒有擺拍痕跡，就是一家人的溫馨寫照。據說，近年為了拉近與亞洲市場的距離，還增加了一些東方面孔。
也是因為這種真實，讓消費者產生共情，繼而會種草裡面的家居用品以及傢俱。
所以，當年，這本畫冊在銷售上發揮了極大的作用。
優秀的企業，都是一直MOVE ON的
但當數字年代來臨，消費者能夠在手機上輕易瀏覽到這些美圖的時候，也就沒有興趣去翻看這本沉甸甸的畫冊了。
排版也是簡單、大氣
說起來並不算太傷感，因為這個停刊背後沒有什麼悲情故事，因為宜家一直賣得很好，近年越來越懂得互聯網節奏的它在社交媒體上的表現也很優秀。就連最當紅的奢侈品牌也向它致敬。
優秀的企業，都是一直MOVE ON 的。
From Gigi
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