全棉時代的那則廣告，確實不合時宜，令人惡寒。但是似乎大家都急著去批評它，而忘了停下來仔細思考，這則廣告究竟錯在何處。
所以，我想通過兩則由廣告引發的逆向思維遐想，來和大家簡單聊聊這件事情。
全棉時代的廣告，實錘醜化女性，是不對，也沒啥好洗的。但讓我們來換位思考一下，假如這則廣告的性別對換，一個卸妝後樣貌平平的男性將女性嚇得落荒而逃，還會有人為此而指責這條廣告嗎？
我想大部分人對此都不會有什麼反應，甚至這條廣告在整個互聯網上都不會激起太大的火花，因為這樣建立在男性性別基礎上的表達和刻畫，並沒有戳到大部分互聯網用戶的敏感點。甚至，它既不會火起來，也不會遭人罵。
如果用廣告人的話來說，那就是這條廣告很失敗！洞察不精準！目標人群不明確，可以直接pass！換下一個idea！
那麼這就有一個問題了，為什麼在女性的外貌上做文章就是醜化女性，而男性就不能享受到這樣同等的“權利”呢？當我們講述著一個男性因外貌醜陋不夠帥氣而嚇跑女性的故事，為什麼就沒有人在意呢？
因為，關於外貌的審判，從來就是加諸於女性之上的刻板枷鎖，除了盛世美顏的流量小鮮肉和活躍在互聯網上的男性網紅Icon，現實生活並不會有太多男性因為外貌而遭到太多的非議和審判。
在我們的社會中，人們很少會以外貌去審判一個男性，「貌比潘安」終究還只是一個存在於娛樂網紅圈和女性網絡小說中的幻想式審美，這種女性視角下的男性審美，確實存在，但遠沒有滲透進我們的日常。
無論在網絡上有多少年輕女性鼓吹男性的盛世美顏，但在現實生活中，外貌永遠都不會成為一位男性價值的絕對體現，大家往往還是更習慣於用事業、金錢、健碩和生殖力等緯度去對一位男性的價值進行審判。
這其中的微妙差異，你感受到了沒有？
如果還沒有的話，來，讓我們進行下一個換位思考。
曾經有句廣告詞，也很經典，一位嬌滴滴的女性，溫柔似水地說出「他好，我也好」，是某養腎保健品的廣告詞，短短的五個字，言盡於此，卻耐人尋味。就像我這代人小時候，都壓根GET不到這個廣告，直到慢慢長大後才能理解其中的關竅。
用現在的眼光來看，這則廣告不免也有些俗了，但還不至於到了招人嫌棄的地步。不過，現在讓我們再來大膽逆向思考一下。
如果這句話，變成一個女性的牢騷抱怨「他不好，我就不好」。這絕對能戳到互聯網的敏感點了，能成為廣告界的年度泥石流了。
簡單七個字，一邊質疑了男性最為私密的性別自信和生殖優勢，把男性價值與生殖能力強行劃上了等號，一邊把女性刻畫為只能依靠男性獲得生理愉悅的空閨婦人，彷彿沒有男性就不能擁有快樂。
毫無疑問，這七個字是庸俗且不合時宜的。但這則遐想廣告的失敗，其實無關性別，它的錯誤，是因為它試圖在用刻板的性別標籤來講述一出落後的、不雅的鬧劇故事——用性能力去審判男性，用性愉悅去綁架女性。
無論是男性還是女性，都不該接受如此刻般印象的價值審判。當這種審判通過網絡無限放大時，它就會引起被審判者的憤怒。
全棉時代的真正錯誤，不是醜化女性，而是對性別進行刻板印象的價值審判，牢牢勒緊了那個本該被解開的性別枷鎖。
女性要貌美、溫柔、顧家、忠貞，成為一個上得廳堂下得廚房的賢妻良母。
男性要成功、富有、堅強、雄壯，獨自咬牙扛起來自於家庭和生活的重擔。
我們不需要這樣洞察精準的廣告，也不需要這樣刻板的性別標籤。如果大家都想能活得自由些，那就請忘掉那些加諸於各個性別之上的枷鎖吧。
每一個人，每一個個體都有自己存在的獨立價值，這種價值，與我們的性別無關，更不應該因我們的性別而備受非議。
當奶爸的男性也可以很溫柔，拼事業的女性也可以很強大。
假小子的女生一定很兇嗎？文弱瘦的男生就好欺負嗎？
大家都是一樣的「人」，我即是我，你即是你。
實在不必在性別的價值審判下藏頭露尾。
勇敢做自己，沒有什麼不可以。（文/傲骨女人）
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