星火成炬,TGA點燃中國電競。
12月4日,在北京經濟技術開發區李寧體育中心,科技感十足的開幕式博得觀眾眼球,2020年騰訊電競運動會十週年暨總決賽就此拉開帷幕。
十年發展,TGA作為中國電競的破局者,在賽事舉辦時長、賽事品類方面持續拓展;作為中國電競的中堅力量,它孵化出大量選手、解說、主播等從業者,也為眾多頭部賽事的發展注入了強勁動力;作為中國電競的拓荒者,持續深耕電競地域化、大眾化,不斷拉昇其作為綜合型賽事的影響力。
電競十年,星火成炬。此次充滿創造性的開幕式,亦是TGA十年征程的縮影。
從上海到北京,TGA十年星火成炬
通過AR特效展現“星火成炬”匯聚效果,以及重現TGA十週年主場地標建築虛擬點亮,兩段儀式共同彰顯“電競十年,星火成炬”的主題內涵。各路電競人還在開幕式當天發佈十週年祝福ID,以“電競持炬者”身份為TGA發聲助威。
和以往的開幕式不同,這一次TGA引入AR火炬和方言版應援等環節,給觀眾帶去全新的觀看體驗。同時用AR特效匯成的火炬不斷往下傳遞,和傳統體育中的儀式一致,給予了觀眾更大眾化的體育共識。而從2019年開始沿用至今的體育化標識構建了TGA與傳統體育的精神鏈接。從模仿到創新,TGA用行動構建起獨有的儀式感。
TGA從上海舉辦第一屆賽事到落地北京,十年間多項目、多賽事的舉辦過程中,對參賽者、賽事生態與行業發展的促進作用。多年耕耘,曾經的溪流已成江河,各路電競人是TGA賽事發散的瑩瑩燈火,在十週年之際為曾經奮鬥過的賽場和逐步壯大的綜合賽事生態打call。
同時,賽事方在開幕式中宣佈與全球知名廠商Alienware進一步合作,聯合出品“TGA十週年x Alienware”定製遊戲本,加深自身商業生態。據瞭解,目前TGA賽事商業合作伙伴已超過20家。未來TGA騰訊電競運動會不僅能夠橫向拓展合作伙伴陣容,縱向上也會加深合作內容、創新合作互動玩法等,豐富自身商業生態。
一邊是對過去的傳承,一邊是自身商業生態的不斷拓展,TGA的多賽事玩法使其商業價值逐步延伸。
今年5月北京開啟“電競北京2020”活動至今,已陸續組織各類電競活動超過20項,如:北京國際電競創新發展大會、“電競之光”展覽交易會、2020王者榮耀世界冠軍盃、北京(國際)大學生電競節等多場活動。形成周期貫穿全年、全市多點聯動、線上線下呼應的總體格局。
TGA騰訊電競運動會十週年暨總決賽也是“電競北京2020”大型電競活動的系列的重點活動之一。TGA落地北京的意義,不僅於引領了培育電競線下新業態、為打造具有差異化的電競城市文化名片提供新思路,更是推動了文化與科技、文化與體育的高度融合,為電競產業在全國範圍推廣提供經驗借鑑,這是對TGA賽事影響力的肯定。
塑造個人IP與賽事,TGA硬核影響電競圈
在開幕式上還播放了“歷史名場面”的TVC:UZI身穿TGA隊伍以薇恩的銀弩射向gogoing,gogoing揮動著雷克頓的武器抵擋;畫面一轉,老帥身穿AG龍珠隊服,周瑜的披風煽動火焰襲向貓神,貓神以貂蟬技能還擊;之後畫面發出耀眼光芒,傘兵和33一同向決賽圈跑去....
TGA十週年暨2020騰訊電競運動會總決賽不僅是對本年度賽事的概括,也是對過去記憶的回望。2010年騰訊創立TGA大賽,建立之初它就成為了電競長遠發展的試金石。中國的電競市場發展離不開背後支持行業的各方力量,TGA不僅在過去十年間詮釋了中國電競“持炬者”的角色,在塑造個人IP、孵化職業聯賽方面同樣發揮了至關重要的作用。
自2011年開啟的TGA STAR計劃開始,TGA已經成功孵化出100多位優秀電競解說。米勒、蘇小妍、小樓等知名解說均是TGA培養出來的代表人物。眾多知名選手的職業生涯也從參加TGA開始,例如LPL的UZI、PDD、Meiko,KPL的CAT,PEL的傘兵等。這些知名選手出身TGA,經歷無數賽事逐步走向頭部。
解說、選手等從業者和賽事共同進步,通過個人努力與不斷成熟的賽事一起提升,成為不同品類中的個人IP。這部分知名從業者作為KOL在各自圈層中發揮重要作用,為電競產業在各項目的生態內容上衍生了更多發展空間。
除了在個人IP方面的塑造,TGA也是賽事孵化的搖籃。十年的發展歷程,TGA在職業賽事的孵化上TGA已經交出一份優秀答卷:一方面通過“國民遊戲”衍生出LPL、KPL、PEL等多個頂級聯賽,另一方面為《穿越火線》、《QQ飛車》等多個品類搭建起了賽事平臺,為電競賽事的“全民化”和“專業化”打好基礎。
也正是如此,騰訊從TGA賽事生態中瞭解到用戶人群,憑藉對受眾需求的把握,形成了適合不同人群的頭部賽事生態。騰訊打造的眾多賽事由“微光”變成影響中國電競產業的“火炬”。
多角度滲透,TGA全方位提升自身影響力
迄今為止,TGA已經舉辦了1億多場比賽,參賽人數超2.5億人,覆蓋項目超過了50項。除商業合作外與22個省市進行合作,賽事的“運動會”之名囊括大眾,打造出眾多電競賽事發展的堅實基礎。
低調務實的TGA不斷下沉,悄無聲息地促成了眾多新興電競城市發展。
不斷加深賽事內容,強化體育屬性
從TGA初期的MOBA、FPS、競速等賽事品類,到如今的50個項目、全面“打包”電競項目品類,成為國內最大的綜合性電競賽事平臺,一直在不斷探索和孵化多元的賽事內容。其中,還加入了大批全民性項目,例如《TDT歡樂鬥地主》、《TMT騰訊麻將》、《TWT騰訊圍棋》錦標賽等。相較《英雄聯盟》、《王者榮耀》等更要求操作水平與反應意識的賽事而言,這些遊戲品類匹配的用戶年齡段跨度更大,使電競有機會全民參與。
自從騰訊電競公佈電競的體育化發展戰略後,TGA作為旗下賽事就一直在貫徹落實該戰略。早在2014年,TGA就與青奧會合作開啟了體育化的探索進程;隨著TGA對新賽事的孵化,騰訊吸取傳統體育經驗,將TGA品牌升級為“TGA騰訊電競運動會”,構建出“全民賽事—國際賽事—定製賽事”的結構;2018年TGA承辦了雅加達亞運會電子競技表演項目,將體育化進程進一步落實。
開啟女子賽事,滿足女性市場
在女性電競方面,TGA也做出了獨特貢獻。通過舉辦英雄聯盟女神邀請賽、開啟綜藝《榮耀美少女》等內容,TGA開啟女性電競的探索。不僅商業合作範疇逐步拓展,越來越多的女性玩家也開始關注並接觸電競領域。賽事、綜藝呈現女性電競風貌,是女性電競職業化以及商業發展的進一步嘗試。
在綜藝、受眾以及市場的潛力逐步被挖掘之後,TGA大膽拓荒,設立女子定製賽並於今年開啟王者榮耀女子賽道。在為中國女性電競愛好者提供賽事機會的同時,TGA進一步挖掘女性電競市場的可能。未來女性觀眾或將有更多參與感,女性也有可能在TGA中走向頭部電競賽事,獲得滿足電競夢想的機會,女性電競的商業合作也會產生更多化學反應。據瞭解,TGA女子電競總決賽將在12月14日至17日召開,由NOVA、HYG、aGirl、QGhappy領銜的八支女子戰隊將展開對決。
電競運動城市發展計劃2.0的重要實現形式——省隊賽模式
電競運動城市發展計劃是騰訊電競重要戰略發展計劃,TGA因其賽事孵化的特殊定位和體育化發展方向,通過深度接軌傳統體育,與省電競協會合作,創新出了以省為組織單位的省隊賽模式,打開了地域間的電競對抗窗口。作為模式發展的一個表現,在昨天的開幕式上,賽事方宣佈參與省賽的省級電競協會由12家增加至24家,促進了TGA賽事的地域化發展,加深賽事的地區影響力。作為TGA的重要項目,省隊賽中的王者榮耀項目還將作為總決賽揭幕戰,由北京XYG戰隊主場與廣東JMG戰隊對決。
一方面,省隊賽模式可以探索電競項目新方向(地域化)的發展潛力,為電競行業提供了吸納地方人才、打通產業閉環的新途徑,另一方面也能加深與城市之間的交流,幫助地方打造具有差異化的城市數字文化名片。
除此之外,省隊賽模式還給TGA在商業化的角度提供了新思路和新方向,多場次、多地域、多賽場的競賽模式能夠給合作伙伴提供更多合作機會和選擇,為合作品牌創造更接近體育賽事的電競使用場景,擴充品牌曝光維度。2020年TGA宣佈Kappa成為省隊賽的賽事指定服飾就是一大例證。
回顧TGA發展,我們發現除了橫向拓展賽事項目品類,縱向上加深對全民化的理解,更是聯合各省電競協會打造更“體育”的省隊賽。可以說,TGA推動賽事體育化下沉,把電競真正融入大眾作為真正的期盼和思考。
結語:
作為中國電競的拓荒者,TGA的十年是中國電競快速發展的十年。TGA卡準定位穩步前進,已成為中國電競行業從起步到成熟的行業縮影。中國電競也在不斷向著體育化、全民化、地域化方向發展,步入真正的黃金時代。
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