運動品牌看好電競領域
■早報記者 呂振震 文/圖
近兩年來，電子競技的持續升溫將電競產業推向大眾視野，越來越多的運動品牌正向這個產業靠攏，以此迎合他們的粉絲。今年以來，李寧、彪馬、斯凱奇等運動品牌都先後加大與電競戰隊的合作。此前,耐克、阿迪達斯、361°已在該領域有所佈局。
運動品牌的電競戰略
近日，李寧LNG宣佈與閱文集團旗下頭部IP《全職高手》共同推出12款聯名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔任LNG品牌潮流榮耀大使。LNG是李寧2010年推出的高端時尚運動系列。2019年李寧收購的英雄聯盟Snake戰隊，更名LNG。LNG品牌也正式成了電競潮牌。
361°去年也簽約QG電競俱樂部，同時公佈其電競戰略，推出專門的電競產業生產線，生產包括以傳播電競文化為目標的賽場外產品和以提升電競運動員比賽表現為目標的賽場內產品。
除了贊助電競戰隊，361°還配以推廣電競主題的門店佈局。去年7月， 361°電競運動主題店落地昆明，這也是國內首家電競運動主題店。同時，361°X穿越火線聯名產品正式亮相。
據悉，361°主題店共設有三個樓層，可謂是開創了一個集電競、互動、展示、售賣、體驗、觀賽、新零售等功能於一身的主題門店新形態，牢牢地抓住年輕群體的注意力。在361°的計劃中，未來361°電競運動主題店還將開展每日周賽等線下活動，使電競和賽事屬性成為門店標籤，打造門店＆俱樂部二合一的電競線下俱樂部。
眾國際大牌紛紛搶灘
在近日舉行的2020中國電競城市發展高峰論壇暨南京Hero久競發佈會上，運動休閒品牌斯凱奇SKECHERS正式攜手南京Hero久競，成為2020 KPL秋季賽官方指定競技裝備合作伙伴，斯凱奇將為Hero久競獨家定製KPL秋季賽官方指定競技運動專屬裝備，打造專屬潮流文化。
今年，彪馬宣佈加大與中國趣加電競俱樂部展開全面合作。此前，彪馬先後成為北美電競俱樂部Cloud 9在《英雄聯盟》2019北美LCS春季賽中的合作伙伴，以及與波蘭電競俱樂部AGO達成合作，為其提供專門的服裝。
作為運動服飾的龍頭，耐克是參與度最深的品牌。早在兩年前電競S8賽期間，RNG戰隊明星選手簡自豪就出現在耐克的廣告片中。去年，耐克和LPL開啟深度合作，在雙方合作的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯名運動產品以及其他衍生服務。
阿迪達斯則贊助了一支法國電競俱樂部Team Vitality，另外還聯手EA Sports和國際足聯，在FIFA全球電競足球錦標賽上達成贊助協議，為其系列電競比賽推出品牌專屬虛擬用球。為皇馬、曼聯、拜仁慕尼黑以及尤文圖斯打造特別版電競概念第四球衣等。
正形成電競千億市場
國內外眾多運動品牌紛紛加入電競市場陣地，顯示電競影響力已在世界的各地開始向“主流”發展。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國電競市場規模達到982.2億元，預計到2020年市場規模將達到1095.6億元，中國電競行業發展進入爆發期。
去年，中國人力資源和社會保障部已將電子競技列為新一批的正式職業之一。而近年來，從亞運會上的電子競技表演賽、到各地開始大力推動電子競技成為專業的體育項目類別。分析人士認為，整個行業從國內到國際，正在獲得社會主流的認可，電競潮流浪潮正席捲而來。“無論是電競從業人員還是受眾群體，都彰顯著電競行業的朝氣與活力，電競行業也不斷致力於探索更多時尚的潮流化元素。”
《2020中國電競商業洞察報告》顯示，今年中國電競用戶規模預計達到4億，中堅年齡層在17歲到25歲之間。“電競正在成為品牌與中國年輕人溝通的好介質，成為主流消費人群的新潮社交方式。”分析人士認為，作為新興體育行業的一種，電子競技已經成為一項深受大眾歡迎、市場前景廣闊的體育運動項目。“運動品牌入局電競營銷，帶動電競領域成為運動品行業新增長點。”
來源：東南早報
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