隨著春節的臨近，春節營銷戰役再度打響。
春節作為中國人最重要的節日，本身就是大眾表達個人願望，開啟對新的一年美好希冀的重要節點。
因此，如何在春節節點通過產品設計與趣味化營銷傳播內容輸出，營造美好體驗與品牌聯想，滿足大眾精神文化需求，就變得尤為重要。
此次騰訊棋牌，就圍繞「歡樂+好運」這一核心主題，構建了一場「開局迎好運」的品牌儀式，滿足了大眾的精神娛樂需求。
那麼，騰訊棋牌是如何將棋牌娛樂，打造成一場「開局迎好運」的美好儀式的？
洞察時代情緒，輸出趣味化內容
傳遞「歡樂+好運」認知
遊戲作為傳統文化和藝術的另一種出口，具有非常鮮明的文化屬性。用戶認知和接受品牌的過程，就是與品牌產生情感共鳴的過程。在這過程中，只有積極發揮、延展產品的文化屬性，才能為產品注入情感。
騰訊棋牌旗下有《歡樂鬥地主》、《歡樂麻將》、《天天象棋》、《野狐圍棋》、《英雄殺》等一系列棋牌類遊戲產品。每一款產品都擁有豐富的文化內涵，代表了一種棋牌文化，值得深挖與延展，這些產品的標籤和印象構成了騰訊棋牌的整體認知。
騰訊棋牌春節營銷以兩大頭部產品歡樂鬥地主和歡樂麻將為主力，而歡樂鬥地主就在春節節點，辭舊迎新，結合自身耳熟能詳的經典曲目，攜手彩虹合唱團製作併發布了一首好運神曲《開局迎好運》。
△ 彩虹合唱團《開局迎好運》MV
「天生你牌必有用，該出手時就出手。新年開新牌面，手氣好到上天。祝你連贏十局，夢裡笑嘻嘻」歡快的旋律配上歡樂鬥地主經典遊戲畫面，歌詞緊扣春節節點，先發造勢營造節日氛圍的同時，也傳遞了美好祝福。
「打工人不必承讓 ，地主不當白不當。輸也不要緊，連輸也不要緊。鬥地主專注三個字——笑到底。」寥寥數句，講出了玩遊戲的真諦，也講出了人生終極奧義——笑對人生。
《開局迎好運》歌曲從打工人的視角出發，看似講的是鬥地主遊戲，實際上講的卻是人生。
無論貧富，我們都是奮鬥在人生路上的打工者。人生有輸也有贏，只要我們笑對人生，我們就是人生的贏家。
以品牌人格化溝通，
借代言人之口傳達春節美好祝願
哈佛商學院教授道格拉斯•霍爾特指出，消費者對體現他們理想的品牌趨之若鶩，因為這些品牌幫助他們表達個人願望。
此次歡樂鬥地主，就藉助首位品牌代言人郭麒麟，以普世大眾為原型講述了一個春節民間故事，也藉此向大眾表達出了品牌對於生活和未來的美好期待。
第一個故事，圍繞「收紅包」這一春節傳統場景，以歡樂鬥地主標誌性遊戲語言「大你」，講出了「長者賜不可辭，辭不恭，受之無愧」這一中國傳統習俗。
第二個故事圍繞春節兒女回家父母關心個人問題這一社會常見家庭場景，講出了「主動有佳音，開局迎好運」這一人生真諦。
第三個故事則圍繞春節情侶約會這一生活常見場景，以歡樂鬥地主標誌性遊戲語言「快點兒，等得我花兒都謝了」，告訴了大家，就算鬥氣戲於對局之內，但真心人終會在現實的花巷中，迎來成雙成對的美好結局。
歡樂鬥地主從北、上、廣三地生活場景切入，拍攝了三段表達中國春節年味，以及團圓的故事。也傳遞出了其「人生百味 樂字當先」的品牌價值觀與美好祝願。
無論是「歡樂最大」，還是「主動有佳音」，抑或是「鬥氣戲於對局之內，成雙對於現實花巷」，歡樂鬥地主都在透過郭麒麟之口，將歡樂團圓、幸福美滿、主動、向上的品牌正能量傳遞給大眾。
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